Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и пути
Содержание
- 1. Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и пути
- 2. Слайд 2
- 3. Выбор рекламного средства зависит от характера рекламируемого
- 4. Рекламодатель определяет…Охват, т.е. какое число лиц в
- 5. Реклама в газетах/журналах
- 6. Слайд 6
- 7. Телереклама
- 8. Слайд 8
- 9. Радио
- 10. Наружная реклама
- 11. Слайд 11
- 12. Реклама в интернете
- 13. Слайд 13
- 14. Слайд 14
- 15. Другие виды рекламы…КинорекламаРеклама в оформлении товараРеклама путем показа товара в действии на ярмарках и выставкахИвенты
- 16. Слайд 16
- 17. Слайд 17
- 18. Слайд 18
- 19. Слайд 19
- 20. Эффективность рекламы и методы ее оценки
- 21. Для рекламы на радио и телевидении применяют
- 22. Оценку эффективности рекламной компании с помощью печатной
- 23. Для рекламы в интернете берут в расчет
- 24. Анализ действенности рекламы является из-за ее особого
- 25. Слайд 25
- 26. Определение экономической эффективности рекламных мероприятийЭкономический результат определяется
- 27. Источники:Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла.
- 28. Скачать презентанцию
Выбор рекламного средства зависит от характера рекламируемого товара, содержания рекламы;наличия ассигнований на рекламу;размеров рынка;целей рекламы (создать рынок для нового продукта или расширить уже существующий рынок);масштабов рекламной кампании;круга возможных потребителей;специфических требований рынка;
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и
пути повышения эффективности
Слайд 3Выбор рекламного средства зависит от
характера рекламируемого товара, содержания рекламы;
наличия
ассигнований на рекламу;
размеров рынка;
целей рекламы (создать рынок для нового продукта
или расширить уже существующий рынок);масштабов рекламной кампании;
круга возможных потребителей;
специфических требований рынка;
технических возможностей изготовления средств рекламы в нужном количестве в требуемые сроки.
Слайд 4Рекламодатель определяет…
Охват, т.е. какое число лиц в рамках целевой аудитории
должно ознакомиться с рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.
Частоту
появления рекламы, т. е. сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным объявлением средний представитель целевой аудитории. Силу воздействия, т. е. эффективности воздействия, которую должен обеспечить контакт с рекламой.
Слайд 15Другие виды рекламы…
Кинореклама
Реклама в оформлении товара
Реклама путем показа товара в
действии на ярмарках и выставках
Ивенты
Слайд 21Для рекламы на радио и телевидении применяют следующие показатели:
Рейтинг канала
Доля
аудитории передачи
HUT (Hоmеs Using Televisiоn) – это доля телезрителей в
данный момент времени. Можно сказать, что это характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей.GRР (Gross Rating Point) – сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане. GRP – можно назвать «характеристикой мощности» рекламной кампании.
ОТTS (Оpportunity То See) или количество контактов.
Reach или охват аудитории
Frequency или Average Opportunity To See (средняя частота восприятия).
Слайд 22Оценку эффективности рекламной компании с помощью печатной продукции прессы прежде
всего связывают с:
размером, величиной рекламного объявления;
расположением рекламы на странице;
количеством цветов
блока;с популярностью и эффективностью самого издания (его тиражом и каналами распространения издания)
Слайд 23Для рекламы в интернете берут в расчет такие показатели как:
посещаемость
сайта
стоимость рекламных мест
его индекс цитирования (сколько ссылок на эту страницу
ведет с других сайтов)количество партнеров ресурса
Слайд 24Анализ действенности рекламы является из-за ее особого значения и высокой
стоимости относительно самостоятельной частью исследования маркетинга.
Выделяют две большие области исследования
рекламы: 1. Анализ носителей рекламы — средств массовой информации.
2. Анализ средств рекламы.
Слайд 26Определение экономической эффективности рекламных мероприятий
Экономический результат определяется соотношением между прибылью
от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на
нее. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:Эффект от рекламного мероприятия = затраты на его проведение
Эффект от рекламного мероприятия > затраты
Эффект от рекламного мероприятия < затраты
Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.
Рентабельность рекламы — это отношение полученной прибыли к затратам.
Слайд 27Источники:
Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии.
2011. № 8, с. 42-43
Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в
телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2013 г. № 3 с.23-27
Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2012г. № 4 с.19-21.
Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 2014 г. № 4 , с.20-23
