Введение в профессию Реклама и связи с общественностью

Нового времени

мире

— информирование. К проторекламным формам можно отнести культовую проторекламу (родовые

тотемы), знаки собственности (клеймо, штамп, печать), знаки авторства (сигнатуры).
Базовые элементы проторекламы — символы.

и выжжено как на изделиях, так и на животных, принадлежавших

тому или иному хозяину.

зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя.
Эта профессия была настолько

распространена, что глашатайскими функциями наделяется даже древнеримский бог торговли Меркурий.

Глашатай

изображением купца.
II тысячелетие до н.э.

городе Мемфисе). Надпись: «Я, критянин, по поручению Богов истолковываю сны.

Доверься Тихэ». III век до н.э.

Рекламные тексты

письменных объявлений жителей города и окрестностей.
Рекламные объявления

промежутки, равные одной римской миле.
На милиарии указывалось расстояние от

начальной точки дороги, а вместе с тем воздавалась хвала императору, который приказал ее построить.

будет сражаться в Помпеях в день перед июльскими календами. Произойдет

схватка с дикими зверями. Будет натянут полог».

V вв.)
Классическое средневековье (X–XIII века)
Позднее средневековье (XVI –

конец XV вв.)

Элементы рекламы проявляются в проповедях, религиозных процессиях, при этом широко

применяется суггестивный метод воздействия, составляющий суть природы рекламы.
В связи с невысоким уровнем грамотности населения так же, как и в Древнем мире, преобладает устная реклама.
Постепенно возвращается институт глашатаев и развивается традиция живописных вывесок.
В Х–ХI вв. в «Регистре ремесел и торговли Парижа» целый раздел был посвящен профессии глашатая.

сразу было видно, чем здесь торгуют. Красная шляпа, золотой сапог

или бычья голова обозначают магазин головных уборов, лавку сапожника или мясника.
В средневековье такие вывески были просто необходимы. Ведь продавцы и покупатели не умели ни сделать надпись, ни прочитать ее. Для того чтобы понимать друг друга, им нужны были простые и ясные символы.
Ремесленник вывешивал над входом в лавку орудие своего труда, лавочник заявлял о себе, вешая над дверью муляжи товаров, которыми он торговал. Вывеска — это, так сказать, удостоверение личности магазина.

Вывески

еще со времен Римской империи.
На просторах Аппенин, Испании и

Франции Tabernae украшали виноградной лозой, чаще всего венком из виноградной лозы. Но в средние века в северной Европе вино было в основном привозным, и там люди заменили виноградные лозы на вечнозеленые растения.
Что касается пивных, то с древности и в течение средних веков использовали для обозначения, также как и в случае с вином, сырье, а чаще всего пук соломы, который насаживали на шест, торчащий из окна над входом в пивную, или же врытый рядом с домом.

«рынок раз в году». А обозначало оно в средние века

те места, куда периодически, чаще всего действительно раз в год, съезжались купцы со своим товаром;

да и сами эти съезды купцов тоже назывались ярмарками.
Они появились в Западной Европе примерно в X в., но их расцвет приходится на XII—XV вв.

как и в Древнем мире, преобладает устная реклама. В этих

условиях получает дальнейшее развитие институт глашатайства.

тиражной печати афиш.
Первые рекламные афиши не содержат иллюстраций, они

появляются лишь в 1491 г. в рекламной «Афише издателя» Гераэрда Лина. Качественно новый этап в развитии афиш связан с расцветом гравюры в ХV – ХVI вв.

— рекламными плакатами с веху до низу были облеплены дома,

заборы, сараи и даже деревья.

как самостоятельный вид издания. Его возникновение и становление теснейшим образом

было связано с бурным развитием капитализма, обострением торговой и промышленной конкуренции, интенсификацией общественной и культурной жизни.
Особое развитие он получил во Франции, где над его созданием работали такие выдающиеся художники, как А.Тулуз-Лотрек, Т.Стейнлен, П.Шере и другие.

решение, обобщенность форм, образность и пр.
Этим целям отвечала и

тогдашняя техника его изготовления — литография, хромолитография и автотипия, позволявшая выпускать красочные плакаты большими тиражами.
С изобретением фотографии, и в особенности цветного изображения (80-е годы XIX века), возможности плаката расширились. В последующие годы широкому развитию рекламного плаката способствовал кинематограф.

— 543 с.
Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Российская живописная вывеска и

художники авангарда. Л., 1991.
Ромат Е.В. Реклама. — Киев-Харьков: НВФ «Студент центр», 1999.
Сальникова Е. Эстетика рекламы. М., 2002.