Введение в специальность

и креатив
Мария Тимофеева
Контент и продюссирование
Татьяна Гильдебрандт
Управление проектом
Антон Голубчик
Работа с блогерами

средства, которые определяют характер среды
Прямое влияние на качество жизни
Технологии напрямую

создают среду, в которой существуют

Бесконечность
Нет единого стандарта цифрового исследования

Digital – это не инструменты, а среда, которая открывает новые технологические возможности для формирования нового образа жизни.

для передачи конкретному потребителю информационного сообщения в том или ином

виде: текст, музыка, изображение.

Медиа — это помощник, посредник в налаживании коммуникации между людьми, социальными группами. Журналист, живущий в концепции медиа, ощущает себя посредником, помогающим соединиться разным группам, заинтересованным друг в друге.

Медиа – это не СМИ.

СМИ – средство/инструмент, медиа – посредник.

практики сбора, обработки и распространения сообщений массовым аудиториям
Централизованный канал с

заданной жесткой структурой
Имеет регион распространения
Коммуникация – от одного к многим

Новые
Любая медиапродукция, являющаяся интерактивной и распространяемая цифровыми методами
Децентрализация: предложение и выбор не осуществляются только поставщиками уникальной информации
Высокая пропускная способность: все плюсы цифровых технологий
Интерактивность: пользователь вовлечен в процесс создания
Гибкость форматов, содержания, использования
Коммуникация – многие со многими

авторов
Число сообщений в месяц
*Данные Mediascope и аналитической системы BrandAnalytics, сентябрь

2018

51%

времени пользователей мобильных занимает приложение
ВКонтакте

12-64 лет), MAU, млн человек

модули в социальных медиа
Чат-боты
Мобайл побеждает десктоп
Реклама – это уже не

привычные ролики на ТВ
Данные – новая валюта
Кросс-медийное планирование
Мультиканальные медиа

медиа.
Информационное поле, которое создают пользователи, выходит за рамки классических

социальных сетей – ВКонтакте, Facebook Instagram или Одноклассников.
В нашу жизнь плотно вошли и блог-платформы, и видео-хостинги, и мессенджеры.
Telegram стал не только средством для личного общения, но и создал новое медийное пространство.
В среднем, россиянин проводит в социальных медиа 2 часа 19 минут каждый день.
Мы соревнуемся за внимание пользователями не с другими брендами, а с его друзьями, родственниками, любимыми артистами, блогерами и традиционными медиа.
Контент все еще король, но дистрибуция – это его королева. Не важно, насколько качественный контент мы производим, если его никто не увидит.

посвященного не только и не столько бренду.
Цель – вовлечь пользователя

в длительное взаимодействие с тематикой продукта и сформировать мнение в отношении рынка, индустрии, проблематики.
Такой репутационный менеджмент – ведущий тренд digital-коммуникаций. Он показывает максимальную эффективность с точки зрения информированности аудитории и ее лояльности.
Будущее – за множеством специальных проектов с уникальным авторским контентом.

Узнаваемость бренда

Новости индустрии

Спонсорство

Лидогенерация

Говорим о бренде: рассказ о «внутренней кухне», оригинальных способах использования продукта или более глубокая «профессиональная» информация о сервисах.

Транслируем новости отрасли: характерно для лидеров и монополистов, которые берут на себя информационную функцию (рассказ о технологиях, трендах)

Размещаем блоги на своих ресурсах для хорошей индексации: Размещение непродуктового актуального контента в формате блогов для получения лидов. Преследуется цель поисковой оптимизации сайта

Размещаем чужие новости: агрегация интересных для целевой аудитории материалов с других порталов. Ценность – подача актуальных новостей под определенным углом

4 типа контентных стратегий для бренд-медиа

относящиеся напрямую к бренду, но представляющие интерес для целевой аудитории.

Полноценная редакция, создающая материалы о стиле жизни, знаменитостях, спорте и моде.

Adobe
CMO
Редакция, работающая на маркетологов: актуальные новости и инструменты с минимальным интегрированным брендингом. Отсутствие рассказов о бренде и продуктах, только актуальная для целевой аудитории информация о новостях маркетинговой индустрии.

грамотности населения – не только размещая информационные материалы на сайте

спецпроекта, но и становясь организатором и генеральным спонсором специальных мероприятий.

Тинькофф Банк
Т—Ж
Самый известный российский кейс в сфере бренд-журналистики. Будучи проектом банка, Т—Ж вырос в полноценное медиа о деньгах, способах их накопить и потратить. Журнал имеет выделенную редакцию, которая самостоятельно определяет контентную политику издания, ориентрируясь на общие рамки, установленные брендом.

устройств: 1968.digital
Брендовый гайдлайн по созданию контента для соцмедиа: Альфа-банк
Популярный

контент для самого неожиданного бренда: Сода пищевая

Столовая №100
Хулиганские публикации и заигрывание с чувственностью: Пышечная 1958
Грубоватая простота

и игнорирование всех правил SMM: Кубаньжелдормаш

будущем интернета
3. Обсуждаем тренды digital: для иллюстрации каждого найдите несколько

примеров

2. Обсуждаем цифровое неравенство: ищем максимум аспектов цифрового неравенства