Заголовок и лид

90%,
так как глаз автоматически замечает на полосе
все слова,

написанные крупным жирным шрифтом.
И если внимание читателей привлечь при помощи
заголовка не удалось, статья скорее всего окажется
непрочитанной. И поэтому на выбор заголовка
зачастую уходит не меньше времени, чем на
написание самой статьи.
Функций у заголовка две: 
информативная и контактная. 
Он должен сообщить читателю, о чем статья,
и побудить его эту статью прочесть.

фразу из двух
существительных или существительного
и прилагательного. Например, «Год

престижа» ,
«Фарш несогласных», "В шкуре звезды" .
Предикативный заголовок – это, напротив, полное
предложение, например "Майор Сковородко отсудил
у Министерства обороны 4 тысячи долларов», "Путин
поменял состав Общественной палаты", "Европа
расплатилась за рабовладение"

идею текста;
•            не противоречить содержанию материала;
•            быть корректным, легко схватываемым и понятно

сформулированным;
•            возбуждать интерес читателя.

стабильности" 
«Быстрый способ» Большинство людей не откажется от возможности быстро решить

свои проблемы «Быстрый способ избавиться от прыщей»
«Создайте...»  Обращение к эмоциям читателей
«Создайте портфолио, которым вы будете гордиться»
 «Секреты» «Секрет вкусного пирога»
хорошо работают конкретные цифры в "секретах"
5 секретов составления прекрасного портфолио
«Как...» «Как не стать жертвой мошенников в интернете?»
Как быстро научиться писать без ошибок?
или же "Как быстро...» «Как быстро написать интересную статью?»
«Метод...» «Метод, который помогает зарабатывать больше»
«Раз и навсегда...» Определение проблемы либо желания читателя
«Раз и навсегда избавьтесь от слов-паразитов в ваших текстах»
«Простой способ...» Простое решение всегда притягивает
«Простой способ сделать вашу жизнь лучше»
 

абзац текста, как правило, выделенный жирным шрифтом. Задача заголовка –

завлечь читателя, побудить его обратить внимание на статью. Задача лида – читателя удержать, предложить ему столь увлекательную информацию, чтобы он продолжил чтение статьи.

Пример:
Как оборудовать место для пикника?
Выбор места для пикника – задача, сравнимая по сложности с закупкой на всех еды и напитков. Каждый пикник требует своего оборудования. Надо понимать, когда брать переносной мангал, а когда устраивать кострище. Когда купить садовую мебель, а когда просто бросить у огня три бревна. Когда брать зонт от солнца, а когда и просто натянуть тент.

не превышает 3-4 предложений среднего, в 15 слов, размера.
•

Лид не может быть меньше двух длинных или трех коротких предложений.
• Текст вступления излагается в третьем лице. Очень редко допустимо второе, и никогда – первое.
• Так как вступление – краткое описание материала, автор может заимствовать из текста отдельные фразы или словосочетания. Представьте, что вы составляете мини-реферат по статье.

И так: Лид, - это вступление, он кратко излагает содержание, предназначен для информировании о событии и не открывает загадку. Ответы на вопросы «что?», «где?», «когда?» , «почему?», «как?»

решение было принято Управлением железной дороги для безопасности пассажиров.