Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Брендинг муниципального образования
Содержание
- 1. Брендинг муниципального образования
- 2. Что такое бренд?
- 3. Требования к бренду территорииБренд территории – это
- 4. Цель бренда территории в новых условиях –
- 5. Процесс разработки бренда территории – это составная
- 6. Способы создания и продвижения бренда территорииСпособы создания и продвижения бренда
- 7. Пример первого способаПример бренда «лимерика» (популярное ирландское
- 8. Пример первого способаПример бренда «Рождественская сказка» муниципалитета
- 9. Внешние факторыСпособы создания и продвижения брендаПример второго
- 10. Гренобль – территория синергии знанийСпособы создания и
- 11. Способы создания и продвижения брендаОбразование и инновацииДругие
- 12. Способы создания и продвижения брендаСтратегия выхода из
- 13. Визуальный образ брендаОдним из ключевых элементов бренда
- 14. Визуальный образ брендаВ визуальный образ городских брендов,
- 15. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
- 16. Скачать презентанцию
Что такое бренд?
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Требования к бренду территории
Бренд территории – это основной нематериальный актив
территории, от которого зависит привлечение материальных активов
Слайд 4Цель бренда территории в новых условиях – повышение привлекательности и
создание новой стоимости
В этом случае неотъемлемыми требованиями к бренду являются:
Бренд
должен гарантировать предоставление основного набора услуг и поддержание инфраструктуры в рабочем состоянии для удовлетворения нужд жителей, деловых кругов и посетителей
Создание новых факторов привлекательности для обеспечения внешней поддержки со стороны государства, бизнеса и людей
Донесение информации до всех потенциальных клиентов о своих особенностях и преимуществах (коммуникационная программа), целенаправленно формируя имидж
Поддержка со стороны местного населения, деловых кругов и влиятельных институтов (НКО) действий органов власти по привлечению на территорию капитала и посетителей (сведение к минимуму внутренних разногласий)
Требования к бренду территории
Слайд 5Процесс разработки бренда территории – это составная часть процесса разработки
маркетинговой стратегии и включает в себя определенную последовательность этапов работы
Этапы разработки бренда
Слайд 7Пример первого способа
Пример бренда «лимерика» (популярное ирландское пятистишие, фольклорное явление)
– г. Лимерик (графство Шеннон, Ирландия).
Способы создания и продвижения бренда
Концепция
бренда –
юмористическое пятистишие
Слайд 8Пример первого способа
Пример бренда «Рождественская сказка» муниципалитета Рованиеми (Лапландия, Финляндия).
Способы
создания и продвижения бренда
Концепция бренда
«Рождественская сказка»
Слайд 9Внешние факторы
Способы создания и продвижения бренда
Пример второго способа
Пример формирования и
диверсификации бренда Франкфурта-на-Майне как европейского и мирового финансового центра.
«От «Кранкфурта»
– к «Банкфурту»
Слайд 10Гренобль – территория синергии знаний
Способы создания и продвижения бренда
Пример второго
способа
Пример формирования и диверсификации бренда Гренобля (Франция) как центра инноваций.
Слайд 11Способы создания и продвижения бренда
Образование и инновации
Другие способы
Пример ребрендинга Ювяскюля
(Финляндия) за счет системной модернизации управления муниципалитетом.
Слайд 12Способы создания и продвижения бренда
Стратегия выхода из кризиса и ребрендинг
Ювяскюля были основаны на развитии трех приоритетных направлений:
Привлекательная инвестиционная
политикаАктивная интернационализация (вхождение в сети)
Ставка на научно-образовательную и технологическую специализацию
Для управление реализацией программ и проектов развития Ювяскюля была создана АО «ЮКЕС» (акционерный капитал сформирован за счет средств коммун Центральной Финляндии и частных инвесторов)
Слайд 13Визуальный образ бренда
Одним из ключевых элементов бренда является его визуальный
образ, формирующий первичное отношение потребителя к территории и раскрывающий главное
назначение территории и ту идею, которую создатели бренда хотят донести до него
Слайд 14Визуальный образ бренда
В визуальный образ городских брендов, как правило, закладываются
узнаваемые образы, культурные особенности, события или отражение ключевой специализации территории.
?
Петрозаводск
Теги
