Разделы презентаций


Эффективные способы рекламы

Содержание

Эффективная рекламная стратегия – это просто?

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1


Эффективные способы рекламы
Сергей Петренко

Эффективные способы рекламыСергей Петренко

Слайд 2Эффективная рекламная стратегия – это просто?

Эффективная рекламная стратегия – это просто?

Слайд 3С чего начать?
Определяемся с целью!

С чего начать? Определяемся с целью!

Слайд 4Иначе можно бесцельно бродить…

Иначе можно бесцельно бродить…

Слайд 5… распылять ресурсы…

… распылять ресурсы…

Слайд 6…и разочароваться в рекламе

…и разочароваться в рекламе

Слайд 7Какие бывают цели рекламной кампании?
Повышение продаж (отработка спроса)
Проведение рекламной

акции
Максимизация трафика (охват)
Вывод на рынок нового товара или

услуги
Стимулирование спроса и нишевый брендинг
Увеличение знания о марке (бренде)


Какие бывают цели рекламной кампании? Повышение продаж (отработка спроса)Проведение рекламной акции Максимизация трафика (охват) Вывод на рынок

Слайд 8Главное – маневры?
Успешная рекламная кампания
Формулируем цель
Ключевые слова
Текстовые объявления
Проверяем эффективность
Определяем стратегию





Главное – маневры?Успешная рекламная кампанияФормулируем цельКлючевые словаТекстовые объявленияПроверяем эффективностьОпределяем стратегию

Слайд 9Какие бывают стратегии?

Какие бывают стратегии?

Слайд 10Стратегия «Сбор сливок»
Интернет-продавцы (новички): точечная отработка спроса

Узкие, продающие запросы
Высокие ставки


Позиция: спецразмещение, первое место
Очень точные предложения в объявлениях
Повышение отклика (CTR)



Стратегия «Сбор сливок»Интернет-продавцы (новички): точечная отработка спросаУзкие, продающие запросыВысокие ставки Позиция: спецразмещение, первое местоОчень точные предложения в

Слайд 11Что такое продающие запросы?

Что такое продающие запросы?

Слайд 12Бывают общие:
Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс,

price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test,

тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, …

И «специальные»:
Туризм: Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, …
Недвижимость: 1-комн, аренда, сдать, снять, найм, арендовать, …
Ремонт автомобилей: автосервис, шиномонтаж, автозапчасти, автотехцентр…




Если запросов мало, можно не выделять «продающие»

Отражают желание купить

Бывают общие:Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор,

Слайд 13Стратегия «Сбор сливок»
Интернет-продавцы (новички): точечная отработка спроса

Узкие, продающие запросы
Высокие ставки


Позиция: спецразмещение, первое место
Очень точные предложения в объявлениях
Повышение отклика (CTR)



Стратегия «Сбор сливок»Интернет-продавцы (новички): точечная отработка спросаУзкие, продающие запросыВысокие ставки Позиция: спецразмещение, первое местоОчень точные предложения в

Слайд 14Стратегия «Максимум продаж»

Продающе-информационные сайты: максимизация трафика + стимулирование

продаж
Широкие продающие запросы
Конкурентоспособные ставки
Позиция: гарантированные показы
Тоже точные, конкретные предложения в

текстах
Сверхвысокий CTR менее важен

Стратегия «Максимум продаж»  Продающе-информационные сайты: максимизация трафика + стимулирование продажШирокие продающие запросыКонкурентоспособные ставкиПозиция: гарантированные показыТоже точные,

Слайд 15Как сделать охват шире…
Сложносоставные слова
Металлочерепица => металло черепица
Электроинструмент =>

электро инструмент
Дизельгенератор => дизель генератор
Двухкомнатная => двух комнатная


Существительные, прилагательные,

глаголы
полиграфия => полиграфический
строительство => строительный => строить


2010Статистика дана за месяц. Данные верны на май

Как сделать охват шире…Сложносоставные словаМеталлочерепица => металло черепица Электроинструмент => электро инструментДизельгенератор => дизель генератор Двухкомнатная =>

Слайд 16И ещё шире…
Синонимы и «синонимы» (ассоциации)
Автозапчасти => Ауди, ВАЗ, Ford…
Автозапчасти

=> рулевая рейка, шрус, топливный фильтр, ремень ГРМ…
телефон => камерофон,

мобильник, мобила…
Египет => хургада, шарм эль шейх, эль гуна, …

Сленг (потребительский, профессиональный)
IT: админ, линух, винда, мелкомягкий, винт, железо, дрова
Реклама: наружка, ситиар, сувенирка, креатив, бриф, отдача
Автомобили: резина, тачка, пруль, зубило, кенгурятник
Интернет: безлимитка, выделенка, креведко, превед, жежешечка
И ещё шире…Синонимы и «синонимы» (ассоциации)Автозапчасти => Ауди, ВАЗ, Ford…Автозапчасти => рулевая рейка, шрус, топливный фильтр, ремень

Слайд 17Стратегия «Максимум продаж»

Продающе-информационные сайты: максимизация трафика + стимулирование

продаж
Широкие продающие запросы
Конкурентоспособные ставки
Позиция: гарантированные показы
Тоже точные, конкретные предложения в

текстах
Сверхвысокий CTR менее важен

Стратегия «Максимум продаж»  Продающе-информационные сайты: максимизация трафика + стимулирование продажШирокие продающие запросыКонкурентоспособные ставкиПозиция: гарантированные показыТоже точные,

Слайд 18Стратегия «Нишевый брендинг»
Максимизация охвата + запоминаемость

Полное

покрытие «тематической» аудитории
Повторяемость (R&F)
Графика для повышения воздействия, запоминаемости

Переходы

на сайт не важны!

Медийно-контекстный баннер

Стратегия «Нишевый брендинг»   Максимизация охвата + запоминаемость Полное покрытие «тематической» аудиторииПовторяемость (R&F) Графика для повышения

Слайд 19Стратегия «Побольше и подешевле»
СМИ, доски объявлений: трафикогенерация

Сверхширокие, редкие и нестандартные

запросы, опечатки
Низкие ставки
Позиция: динамические показы
Завлекающие тексты

Стратегия «Побольше и подешевле»СМИ, доски объявлений: трафикогенерацияСверхширокие, редкие и нестандартные запросы, опечаткиНизкие ставкиПозиция: динамические показыЗавлекающие тексты

Слайд 20Насколько редки редкие запросы?
~15% всех запросов содержат опечатки и ошибки

Фитнес

(7813) => фитнесс (353)
Бренд (3215) => брэнд (237)
Поликлиника (7767) =>

поликлинника (334)
Кованый (1548) => кованный (965)
Компьютер (75126) => компютер (727)
Агентство (18409) => агенство (6205)
Объявление (21036) => обьявление (1277)
Фотоаппарат (10177) => фотоапарат (202)
Окна (23639) => окн (901)



Насколько редки редкие запросы?~15% всех запросов содержат опечатки и ошибкиФитнес (7813) => фитнесс (353)Бренд (3215) => брэнд

Слайд 21Husqvarna, L'occitane, Jaeger-LeCoultre и другие бренды


Peugeot, пежо, пэжо, пежот, пижо,

peugeot, pegeot, peugot, pegout, pegot, peogeot, pegote, pegoute, pegiot, pego,

pejo, pejot, pejout, peugo, pigeot, gt j … (20) (не считая «пыжик» и т.д.)


Hyundai, hende, hendei, hendey, huanday, huiday, huindai, huinday, hundai, hunday, hundey, huydai, huyindai, huyndai, huynday, hyanday, hyindai, hyndai, hynday, hynde, hyuindai, hyundai, hyunday, hyгndai, ненде, хендай, хенде, хендей, хендэ, хиндай, хондей, хундаи, хундай, хундей, хьюндай, Хэнде, хэндей, хэндэй, хюндай, хюндей, хюндэ… (40)


Chevrolet, cevrole, cevrolet, Chevi, chevrale, chevralet, chevrole, chevrolet, chevrolete, Chevrolette, Chevy, itdhjkt, itdhjktn, Shevi, shevrale, shevralet, shevrole, shevrolet, Shevy, евроле, евролет, срумкщду, срумкщдуе, Шеви, шеврале, шевралет, шевроле, шевролет, шиврале, шивралет, чевроле, чевролет… (31)





Статистика дана за месяц. Данные верны на май 2010

Husqvarna, L'occitane, Jaeger-LeCoultre  и другие брендыPeugeot, пежо, пэжо, пежот, пижо, peugeot, pegeot, peugot, pegout, pegot, peogeot,

Слайд 22Вариантов бывает много…

Ноутбук, гоутбук, еоутбук, нлутбук, новтбук, ноктбук, нотбук, нотебуки,

ноубтук, ноубук, ноутбк, ноутбу, ноутбуе, ноутбук, ноутбуу, ноуттбук, ноутук, ноутьук,

ноуьбук, нрутбук, нуотбук, утбук, оутбук, yjen er, notebook, notbook, note book, ноут бук, nootbook, noutbook … (29) (не считая laptopы, netbookи и нотики)


Риэлтор, реэлтер, риэлтэр, hb knjh, hbtknjh, риелтор, rielter, rieltor, риелтер, риэлтер, риэлтор, риэлтр, риелтр, реелтор, реелтер, реэлтор, релтор, рэлтор, реалтор, риалтор, риэлтар, риелтар, риэтор, реэлтар, ризлтор, rialtor, realtor, риэлто … (27)


Мотоцикл, матацикл, матацыкл, матоцикл, матоцыкл, мооцикл, мотацикл, мотацыкл, мотоикл, мотоцик, мотоцикал, мотоцикл, мотоцикол, мотоцил, мотоцкл, мотоцкол, мотоцыкл, мотцикл, мотцыкл, мтоцикл, отоцикл, тоцикл, vjnjwbrk, vjnjwbrks…(22)






Статистика дана за месяц. Данные верны на май 2010

Вариантов бывает много…Ноутбук, гоутбук, еоутбук, нлутбук, новтбук, ноктбук, нотбук, нотебуки, ноубтук, ноубук, ноутбк, ноутбу, ноутбуе, ноутбук, ноутбуу,

Слайд 23И даже очень много…
- Знакомства, щнакомства, снакомства, знакомзтва, знакомстфа, жнакомства,

знакоимства, зракомства, знакрмства, знакамства, знаомства, xnakomstva, pyfrjvcndf, znakomstva, znakamstva, znokomstva,

znakomstv, ppyfrjvcndf, yfrjvcndf, pyjrjvcndj, yfrjvcndj, znacomstvo, знфкомства, знакмства, знакомстыа, знакоства, накомства, знакотва, знпкомства, знакоиства, знакомтва, знакомс, зеакомства, знакомст, знакосмтва, знакомсвта, 0накомства, знакомсива, знакомсьва, знакомтсва, знакостмва, занкомства, знамокства, знакомстпа, згакомства, знакомчтва, знокомства, закомсва, 3накомства, хнакомтсва, знкомства, закомтва, закомства, знакомсва, знакомства, днакомства, ззнакомства, янакомства, zнакомства, энакомства, зтакомства, знакоьства, знакомсева, знакомстиа, знакомцва, знакомцтва, znacomst, Znacomctvo, з7акомства, зна4омства, знайомсва, знайомства, знаёмства, знойомства, знаймства, знааомства, знавомства, знаромства, знаномства, знагомства, зналомства, знатомства, знаьомства, знапомства, нокомства… ( 84! )
И даже очень много…	- Знакомства, щнакомства, снакомства, знакомзтва, знакомстфа, жнакомства, знакоимства, зракомства, знакрмства, знакамства, знаомства, xnakomstva, pyfrjvcndf,

Слайд 24Стратегия «Побольше и подешевле»
СМИ, доски объявлений: трафикогенерация

Сверхширокие, редкие и нестандартные

запросы, опечатки
Низкие ставки
Позиция: динамические показы
Завлекающие тексты

Стратегия «Побольше и подешевле»СМИ, доски объявлений: трафикогенерацияСверхширокие, редкие и нестандартные запросы, опечаткиНизкие ставкиПозиция: динамические показыЗавлекающие тексты

Слайд 25Рекламная кампания: а если этого мало?
Максимально широкий охват без сегментации

Рекламная кампания: а если этого мало?Максимально широкий охват без сегментации

Слайд 26Есть ли жизнь ниже первого места?
Источник: http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=14420&ncrnd=5486

Есть ли жизнь ниже первого места?Источник: http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=14420&ncrnd=5486

Слайд 27Говорите с клиентом на его языке!
Учитываем особенности аудитории

Говорите с клиентом на его языке!Учитываем особенности аудитории

Слайд 28Итого:
Определяем цель.

Выбираем стратегию.

Учитываем особенности аудитории.

Итого:Определяем цель.Выбираем стратегию.Учитываем особенности аудитории.

Слайд 29Легче создать десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление (Олдос

Хаксли)
Итак, эффективная реклама – это сложно…

Легче создать десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление (Олдос Хаксли)Итак, эффективная реклама – это сложно…

Слайд 30…Но кто не боится пробовать – тому покоряются горы
Теория

без практики мертва (А. Суворов)

…Но кто не боится пробовать – тому покоряются горы Теория без практики мертва (А. Суворов)

Слайд 31Так что вперед,
удачных вам подвигов!
Спасибо за внимание!

Так что вперед, удачных вам подвигов!Спасибо за внимание!

Слайд 32

Сергей Петренко

адрес: 65044, Одесса, пр.Шевченко, 4Д, оф.55, 61, 62
тел/факс: +380 48

7374410
тел/факс: +380 44 5864148
gray@yandex-team.ru

Сергей Петренкоадрес: 65044, Одесса, пр.Шевченко, 4Д, оф.55, 61, 62тел/факс: +380 48 7374410 тел/факс: +380 44 5864148 gray@yandex-team.ru

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое TheSlide.ru?

Это сайт презентации, докладов, проектов в PowerPoint. Здесь удобно  хранить и делиться своими презентациями с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика