имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенный для идентификации товаров и услуг разных производителей (посредников).
Снижение риска приобретения
некачественных товаров,
облегчение выбора и узнавае-
мости товара, к которому
сформировался положительный
или отрицательный опыт и т.п.
Частная марка (own-label brand) – создается и
присваивается торговыми и сбытовыми посредниками
Лицензионная марка – марочное название товара
или услуги, предложенное лицензиату собственником
товарной марки
Групповые марки – использование фирмой одного
названия для всех своих товаров (например, мед.техника «Siemens»)
Марки-истребители (fighter brand) – дешевые варианты марок,
которые контролируются самими производителями и предусматри-
вают небольшие затраты на продвижение торговой марки
Корпоративные (corporate brand) – в них сочета-
ются товарные марки с названием предприятия
(компании, фирмы).
Например, мазь Предникарб-Дарница, ампулы Винбластин-Рихтер.
Коллективные или ассортиментные (range brand) –
представляют общее название для группы фарм.товаров разных
категорий (например, ассортиментная группа Окси компании «GSK» включает
как лек. препараты – Окси-5, Окси-10, так и лечебную косметику – Окси-лосьон
для умывания, Окси-двухсторонние салфетки для лечения и профилактики
угревой сыпи).
Товарный знак или торговая марка – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (фирму)
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Маркировка
Преимущество, состоящее в поддержке заинтересованности и
превращении ее в стабильную форму спроса.
Цель – убедить покупателей в преимуществах и полезности товара, завоевать группу
постоянных поклонников.
Лояльность – на этом уровне потребитель сознательно ищет на
рынке товары с определенным товарным знаком.
Цель – поддержание интереса и напоминание потребителям о данном товарном знаке.
1
2
3
сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем, а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Лекарственные препараты
в зависимости от уровня их идентификации подразделяют на:
Капотен (каптоприл)
Зофран (ондасетрон)
Уротропин (гексаметилентетрамин)
Аккутан (форма вит.А)
Бенадрил (димедрол)
Лучшие мировые бренды на современном этапе
по популярности фармацевтических продуктов и объемам мировых продаж
Ношпа
Виагра
Зантак (ранитидин)
Ципрофлоксацин
Фестал
Эссенциале
Аспирин
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010
Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:
Email: Нажмите что бы посмотреть