Слайд 1Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы
Слайд 21. Сущность рекламы
Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:
Будучи направлена на массу
потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем
и потенциальным потребителем стоит средство рекламы.
Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю.
Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества.
Реклама ведется в интересах рекламодателя.
Реклама не является беспристрастной, уделяя внимание преимуществам товара.
Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.
Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.
Слайд 32. Задачи рекламы
Задачи рекламы:
Формирование у потребителей определенного уровня знаний о
данном товаре, услуге.
Формирование положительного имиджа товара, фирмы.
Формирование новых потребностей.
Формирование побуждения
потребителей обратиться к данной фирме.
Формирование побуждения купить конкретный товар.
Стимулирование сбыта товара.
Ускорение товарооборота.
Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.
Формирование у других фирм образа надежного партнера.
Оказание помощи потребителю в выборе товара.
Предотвращение превратной характеристики конкурентов.
Слайд 43. Цели рекламы
Цели рекламы – их не следует путать с
целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:
довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;
заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);
заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
Слайд 54. Функции рекламы
Функции рекламы:
Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре
или услуге.
Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт.
Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя
спрос на него.
Слайд 65. Классификации рекламы
Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций
современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и
задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.
Слайд 75.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):
рекламу для покупателей
определенных товаров;
профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование
товаров производственно-технического назначения);
смешанную рекламу.
Слайд 85.2 классификация по роли, которую она играет в бизнесе и
обществе:
маркетинговая;
коммуникационная;
экономическая;
социальная.
Слайд 95.3 Классификация рекламы по заказчику:
реклама конкретных компаний-производителей;
реклама фирм, занимающихся оптовой
торговлей и розничной продажей;
реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг;
реклама от общественных
организаций;
реклама от органов власти и госучреждений.
Слайд 105.4 Классификация по предмету рекламы:
непосредственная реклама товара, услуги;
реклама торговой
марки;
реклама торгового предприятия или фирмы-производителя;
реклама события, социального действия.
Слайд 115.5 Классификация рекламы по временным параметрам:
«анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает
о товаре, который скоро начнут выпускать);
«новая» реклама (товар уже выпущен и
поступает в продажу);
«зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).
Слайд 125.6 Классификация рекламы по средствам распространения:
Прямая реклама:
1. реклама по
почте;
2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.
Слайд 13 Реклама в прессе:
1. газетная реклама;
2. реклама в журналах;
3. реклама в
отраслевых журналах;
4. реклама в справочниках и телефонных книгах;
5. реклама в
фирменных бюллетенях.
Слайд 14 Печатная реклама:
1. реклама в каталогах;
2. реклама на буклетах;
3. проспекты;
4. плакаты;
5.
реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.
Слайд 15 Экранная реклама:
1. реклама в кино (продакт плейсмент);
2. реклама на телевидении;
3.
реклама на слайд - проекциях.
Слайд 16 Наружная реклама:
1. витрины с товарами
Слайд 194. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)
Слайд 205. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов
Слайд 216. реклама на аэростатах, воздушных шарах.
Слайд 22 Реклама на транспорте:
1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства
Слайд 232. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)
Слайд 24Реклама в местах продаж:
1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры,
стопперы, флаги;
2. витрины магазинов;
3. реклама на упаковках товара.
