Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Видеореклама в России: на пороге рынка
Содержание
- 1. Видеореклама в России: на пороге рынка
- 2. Видеореклама – горячая тема годаИсточник: 2010 Digital Adspend, IAB Europe, PwC, 2011
- 3. Анализ инвентаря на рынке: Предварительные оценкиИсходный набор
- 4. Кто все эти люди сайты?Треть – сайты
- 5. Где смотрят видео?Более 95% просмотров – социальные
- 6. На чем могут смотреть видео?Только треть сайтов
- 7. Что можно посмотреть?Типы контента по частоте встречаемости
- 8. А что реклама?Три четверти сайтов живут на
- 9. Проблемы медиаВысокая концентрация10% ресурсов аккумулируют более 90%
- 10. Ситуация меняется?Растет число «приличных» видео-ресурсовПоявляются измеренияЕсть инициативы по оценке рынкаЕсть интерес со стороны рекламодателей
- 11. Тренды 2011-2012Опережающий рост телевизионного контента в Сети,
- 12. Спасибо! Еще Увидимся!
- 13. Скачать презентанцию
Видеореклама – горячая тема годаИсточник: 2010 Digital Adspend, IAB Europe, PwC, 2011
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Анализ инвентаря на рынке:
Предварительные оценки
Исходный набор – около 600 сайтов
Рунета, предлагающие просмотр видео
Отбираем «приличные» ресурсы
Две трети сайтов прошли этот
фильтрДля анализа отобраны 100 сайтов
на которые приходится примерно три четверти всех «приличных» просмотров
Слайд 4Кто все эти люди сайты?
Треть – сайты телеканалов
Четверть – сайты
традиционных и интернет-СМИ
Пятая часть – агрегаторы контента
Пятая часть – порталы
и видеохостингиДве социальные сети
Слайд 5Где смотрят видео?
Более 95% просмотров – социальные сети и видеохостинги
Агрегаторов
смотрят в два раза больше, чем сайты телеканалов
СМИ при сравнимом
охвате смотрят меньше чем агрегаторов
Слайд 6На чем могут смотреть видео?
Только треть сайтов предлагает просмотр видео
на мобильном телефоне
Пятая часть – на планшете
На сайты с мобильными
возможностями приходится 80% просмотровА в это время в США:
аудитория мобильного видео растет на 40% в год
Время просмотра мобильного видео растет на 30% в год
Слайд 7Что можно посмотреть?
Типы контента по частоте встречаемости на сайтах
Телепередачи
Фильмы и
сериалы (каждый второй сайт)
Музыкальные клипы (каждый третий сайт)
Спорт
Жанры программ
Развлекательные передачи
Новости
Сериалы
Слайд 8А что реклама?
Три четверти сайтов живут на рекламной модели,
Треть
из них не предлагает видеорекламу
Популярность форматов
Пре-роллы – половина сайтов
Пост-роллы –
треть сайтовПрайс-листы на видео есть далеко не у всех
Медиа-киты практически не встречаются
Зато на каждом четвертом-пятом сайте встречаются мерцающие баннеры
Слайд 9Проблемы медиа
Высокая концентрация
10% ресурсов аккумулируют более 90% просмотров
Проблемы ресурсов
Премиального контента
немного
Контент изрядно перемешан
Рекламный клаттер
Мало информации об аудитории ресурсов
Дефицит измерений аудитории
и мониторинга рекламыНет оценок рынка
Слайд 10Ситуация меняется?
Растет число «приличных» видео-ресурсов
Появляются измерения
Есть инициативы по оценке рынка
Есть
интерес со стороны рекламодателей
Слайд 11Тренды 2011-2012
Опережающий рост телевизионного контента в Сети, интеграция медиа
Connected-TV перестает
быть экзотикой
Каждая 10я модель на российском рынке умеет выходить в
Интернет«Социализация» online-video
Страницы программ и сериалов в соцсетях
Check-ins, Scrobbling, пользовательские плейлисты
