Слайд 1Тема 1.1. Концепция современного маркетинга.
Слайд 2Понятие маркетинга
Эволюция концепции маркетинга
Цели маркетинга
Функции маркетинга
Принципы маркетинга
Понятие и виды рынка
Концепции
современного маркетинга
Четыре основных составляющих комплекса маркетинга
Основные понятия маркетинга
Виды маркетинга
Типы организации
службы маркетинга
Функции службы маркетинга
Маркетинговая среда организации
Слайд 3ДЛЯ ГРУПП 25, 26
Понятие маркетинга
Эволюция концепции маркетинга
Цели маркетинга
Функции маркетинга
Принципы маркетинга
Концепции
современного маркетинга
Четыре основных составляющих комплекса маркетинга
Виды маркетинга
Типы организации службы маркетинга
Функции
службы маркетинга
Слайд 6 Маркетинг – это деятельность, направленная на создание у потребителя желания
обладать продуктом или воспользоваться услугой
Слайд 7Цели маркетинга:
максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально
широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.
Эти цели решает маркетинговый цикл,
который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.
Слайд 8
Предметом маркетинга являются законы и закономерности развития рыночных отношений.
Слайд 9Взаимосвязь маркетинга с другими дисциплинами
Слайд 112. Эволюция
концепции
маркетинга
Слайд 17Функции маркетинга:
аналитическая
товарная
сбытовая
организационная
Слайд 20Принципы маркетинга:
Искать своего потребителя, а найдя, беречь его.
Любая научная, производственная,
исследовательская, сбытовая деятельность, проводимая на предприятии, должна ориентироваться на рынок.
Производитель
должен стремиться найти собственную нишу.
Товар должен быть объектом постоянных улучшений.
Нельзя забывать о необходимости непрерывного воздействия на рынок.
Производитель должен умело сочетать выпуск старой, уже проверенной продукции, с выпуском новой.
Необходимо ставить цели, исходя из потребностей предприятия и его возможностей.
Слайд 22
Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.
Слайд 24Основные компоненты рынка:
товар,
продавец,
покупатель.
Слайд 25 Товар - это результат человеческого труда, предназначенный для продажи и
представленный в материально-вещественной, духовной, информационной форме, либо в виде выполненных
работ или оказанных услуг.
Слайд 26
7. Концепции
современного
маркетинга
Слайд 27 Концепцией маркетинга называют систему взглядов и принципов, которые приняты в
рамках предприятия и определяют образ его действий.
Слайд 28Концепции современного маркетинга
Концепция совершенствования производства.
Концепция совершенствование товара.
Концепция интенсификации
коммерческих усилий.
Традиционная маркетинговая концепция.
Концепция социально-этичного или «зеленого» маркетинга.
Слайд 298. Четыре
основных
составляющих комплекса
маркетинга
Слайд 33
Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо
Слайд 34 Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным
уровнем и личностью индивида.
Слайд 35
Спрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Слайд 36 Обмен – получение от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо
взамен.
Слайд 37 Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
Сделка является
основной единицей измерения в
сфере маркетинга.
Слайд 39Виды маркетинга:
маркетинг организации
маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг)
маркетинг идей
маркетинг места
массовый маркетинг
продуктно-дифференцированный маркетинг
целевой маркетинг
онлайновый маркетинг
Слайд 40Типы маркетинга,
используемые при различных
состояниях спроса
Конверсионный
Стимулирующий
Развивающийся
Ремаркетинг
Демаркетинг
Синхромаркетинг
Поддерживающий
Противодействующий маркетинг
Слайд 41
11. Типы
организации
службы
маркетинга
Слайд 42Организация службы по функциональному принципу
Слайд 43Организация службы маркетинга по товарному принципу
Слайд 44Схема организации службы маркетинга по рыночному принципу
Слайд 45Товарно-рыночная организация службы маркетинга
Слайд 46Достоинства и недостатки различных схем организации служб маркетинга
Слайд 47Структура маркетинговой службы должна отвечать следующим требованиям:
быть максимально простой;
обеспечивать эффективную систему связей между подразделениями;
быть малоуровневой (малозвенной);
иметь
хорошую гибкость и приспособляемость.
Слайд 49
Аналитическая (функция расчленения и синтеза)
Продуктово - производственная (созидательная)
Сбытовая (функция реализации)
Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)
Функция управления и контроля
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
СЛУЖБЫ
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Слайд 50
Аналитическая (функция расчленения и синтеза)
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
СЛУЖБЫ
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Внешняя среда
Рынок, его составляющие и состояние
Потребители
Фирменная
структура рынка
Товар (товарная структура)
Внутренняя среда фирмы
Слайд 51
Аналитическая (функция расчленения и синтеза)
Продуктово - производственная (созидательная)
Сбытовая (функция реализации)
Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)
Функция управления и контроля
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
СЛУЖБЫ
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Создание новых продуктов
Организация производства
новых продуктов
Применение новых технологий
Управление качеством и конкурентоспособностью
в производственной сфере
Слайд 52
Сбытовая (функция реализации)
Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)
Функция управления и контроля
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
СЛУЖБЫ
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Формирование
товарной политики
Проведение ценовой политики
Организация системы товародвижения
Организация сервиса
Слайд 53
Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
СЛУЖБЫ
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Формирование спроса
Стимулирование сбыта
Слайд 54
Функция управления и контроля
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
СЛУЖБЫ
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Организация планирования
Информационное обеспечение управления
Коммуникационное обеспечение маркетинга
Организация контроля
маркетинга
Слайд 55
13. Маркетинговая
среда
организации
Слайд 56
Маркетинговая среда организации – совокупность активных субъектов и сил, действующих
как внутри организации, так и за ее пределами, и влияющих
на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с клиентами.
