Разделы презентаций


- 1 - Творчество в профессиональной деятельности НОВОСИБИРСК 2009 Практикум

Содержание

Изучение свойств товарной категории 5 уровней свойств потребления товарной категории

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1- -
Творчество в профессиональной деятельности
НОВОСИБИРСК 2009
Практикум
«Свойства товарной категории»

- -Творчество  в профессиональной деятельности НОВОСИБИРСК 2009Практикум «Свойства товарной категории»

Слайд 2Изучение свойств товарной категории 5 уровней свойств потребления товарной категории

Изучение свойств товарной категории  5 уровней свойств потребления товарной категории

Слайд 3Изучение свойств товарной категории 5 уровней свойств потребления товарной категории
Стержневые

свойства. Главные преимущества товарной категории, которые получают потребители. Для гостиничного

номера – это отдых и сон.
Основные свойства. Набор свойств товарной категории, которые обеспечивают реализацию стержневых свойств. Для гостиничного номера – наличие кровати, ванной, полотенца, стола, шкафа для одежды и туалета.
Нарушение стержневых и основных свойств приводит к тому, что потребители не воспринимают товар в качестве представителя данной товарной категории. Прозрачное виски, сигареты без дыма.
Изучение свойств товарной категории  5 уровней свойств потребления товарной категорииСтержневые свойства. Главные преимущества товарной категории, которые

Слайд 4Изучение свойств товарной категории 5 уровней свойств потребления товарной категории
Ожидаемые

свойства. Набор обычных свойств товара, которые потребители стандартно ожидают получить

при покупке. Для гостиничного номера – например, чистая постель, свежие полотенца, свет и относительная тишина.
Дополнительные свойства. Набор свойств товара, которые превышают обычные ожидания потребителей. Для гостиничного номера – например, холодильник с алкогольными и безалкогольными напитками и закусками или бесплатная экскурсия по городу.
Изучение свойств товарной категории  5 уровней свойств потребления товарной категорииОжидаемые свойства. Набор обычных свойств товара, которые

Слайд 5Изучение свойств товарной категории 5 уровней свойств потребления товарной категории
Потенциальные

свойства. Набор возможных (будущих) свойств товарной категории. Для гостиничного номера

– например, наличие в любом номере компьютера с выходом в Интернет.
На этом уровне разрабатываются новые товарные подкатегории и новые товарные категории.
Изучение свойств товарной категории  5 уровней свойств потребления товарной категорииПотенциальные свойства. Набор возможных (будущих) свойств товарной

Слайд 6Изучение свойств товарной категории Работа в подгруппах
Определить стержневые и основные

свойства подгрупповой товарной категории.
Свойства товарной категории.

Изучение свойств товарной категории  Работа в подгруппахОпределить стержневые и основные свойства подгрупповой товарной категории.Свойства товарной категории.

Слайд 7Изучение свойств товарной категории Работа в подгруппах
Стержневые свойства целесообразно описывать

в виде маркетингового определения товара.
Водка – крепкий алкогольный напиток

на основе пшеницы или ржи для быстрого раскрепощения.
Маркетинговое определение товара должно быть таким, чтобы потребители после ознакомления с определением дали точный ответ. Действительно, «крепкий алкогольный напиток на основе пшеницы или ржи для быстрого раскрепощения» – это не виски и не джин. Это может быть только водка!
Основные свойства водки (перечисляются списком): прозрачный напиток, напиток на основе спирта, крепость 40-56 градусов, как химическое вещество влияет на поведение человека.
Изучение свойств товарной категории  Работа в подгруппахСтержневые свойства целесообразно описывать в виде маркетингового определения товара. Водка

Слайд 8Изучение свойств товарной категории Работа в подгруппах
Определить ожидаемые (не менее

7 свойств), дополнительные (не менее 7 свойств) и потенциальные свойства

подгрупповой товарной категории.

Свойства товарной категории.

Изучение свойств товарной категории  Работа в подгруппахОпределить ожидаемые (не менее 7 свойств), дополнительные (не менее 7

Слайд 9Изучение свойств товарной категории Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и

ягоды
Стержневые свойства.
Доступная в любое время года альтернатива свежим овощам,

фруктам и ягодам, представленная в замороженном виде.
Основные свойства:
– содержит натуральные продукты (овощи, фрукты и ягоды);
– произведенная быстрая заморозка овощей, фруктов и ягод при определённых температурных условиях;
– продажа в замороженном виде;
– удобство транспортировки и хранения;
– при размораживании – готовые к употреблению.
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и ягодыСтержневые свойства. Доступная в любое время

Слайд 10Изучение свойств товарной категории Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и

ягоды
Ожидаемые свойства:
– соответствие цвету натуральных свежих овощей и фруктов;
– соответствие

вкусу свежих овощей фруктов и ягод;
– овощи предварительно вымыты, обработаны (пастеризованы) и очищены;
– продукт, в определенных случаях (крупные овощи и фрукты), нарезан (например, капуста, кабачки, картофель);
– продукт относительно свежий, не испорченный;
– продукт не повергался повторной заморозке;
– овощи твердые и рассыпчатые;
– отсутствие консервантов и красителей;
– невысокая калорийность продукта;
– упаковка (если есть) непрозрачная, с изображением и описанием входящих в состав овощей;
– наименование товара;
– возможность долго хранить продукт;
– лёгкость приготовления для употребления;
– различные виды смесей и ассорти (фруктовых, овощных, ягодных);
– удобство последующего приготовления.
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и ягодыОжидаемые свойства:– соответствие цвету натуральных свежих

Слайд 11Изучение свойств товарной категории Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и

ягоды
Дополнительные свойства:
– вариации форм продажи (пакетированная, разновесная);
– разнообразие пакетированных упаковок

(различный размер, а также материал);
– добавление приправ и специй, а также других дополняющих ингредиентов (например, брокколи в панировке);
– отдельно прилагаемый в упаковке пакетик с приправами;
– добавление зерновых в смеси (например, риса, бобовых);
– добавление грибов в овощные смеси, а также их отдельная продажа в замороженном виде;
– смеси различных тематик, определённых рецептов (китайская смесь, украинский борщ и так далее);
– различные цветовые вариации;
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и ягодыДополнительные свойства:– вариации форм продажи (пакетированная,

Слайд 12Изучение свойств товарной категории Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и

ягоды
Дополнительные свойства:
– дополнительные вариации обработки продукта (например, вишня с косточкой/без

косточки);
– дополнительные свойства нарезки продукта (шпинат измельченный или цельный, ананас кольцами или кусочками);
– сортировка продукта по его размеру (например, большие грибы и маленькие);
– разнообразие сортов овощей, их цветов (например, перец болгарский, овощной, сладкий, острый, перец трёх цветов: красный, зеленый, желтый и так далее);
– напечатанные на упаковке способы приготовления;
– напечатанные на упаковке специальные рецепты;
– новая технология заморозки, сохраняющая больше витаминов.
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и ягодыДополнительные свойства:– дополнительные вариации обработки продукта

Слайд 13Изучение свойств товарной категории Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и

ягоды
Потенциальные свойства:
– новые (экзотические) виды фруктов;
– специальные смеси для приготовления

варения;
– обеспечение сохранности запаха продукта;
– обеспечение сохранности натурального (красивого/аппетитного) вида продукта и последующая продажа в прозрачной упаковке;
– сохранение структуры волокна продукта (например, мягкость или рассыпчатость);
– обеспечение абсолютной обратимости процесса заморозки.
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Замороженные овощи, фрукты и ягодыПотенциальные свойства:– новые (экзотические) виды фруктов;–

Слайд 14Изучение свойств товарной категории Работа студента. Ветеринарная клиника
Стержневые свойства.
Предприятие,

предлагающее ветеринарные услуги для собак, кошек и других домашних животных,

выполняющее спектр лабораторно-диагностических исследований, оказывающее различные виды хирургической помощи.
Основные свойства:
– наличие персонала с медицинским образованием;
– наличие специального оборудования (например, хирургического), инструментов и медицинских препаратов (например, шприцы или вакцины для прививок);
– услуги по полному медицинскому осмотру специалистом;
– выдачи рекомендаций.
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Ветеринарная клиникаСтержневые свойства. Предприятие, предлагающее ветеринарные услуги для собак, кошек

Слайд 15Изучение свойств товарной категории Работа студента. Ветеринарная клиника
Ожидаемые свойства:
– наличие

наименования;
– наличие адреса и телефона;
– наличие стола для осмотра пациента;

наличие аппаратуры, стерилизующей помещение;
– наличие медсестры;
– консультации по уходу за животными;
– наличие комнаты ожидания (помещение для ожидания своей очереди);
– места для сидения в комнате ожидания;
– специальное помещение для проведения хирургических вмешательств;
– наличие ветеринарной лаборатории;
– услуги по кастрации и стерилизации;
– услуги вакцинации;
– услуги по стрижке когтей;
– услуги по гигиенической стрижке (плановое удаление волос из ушей, выстригание волос на стопе животного, стрижка под хвостом);
– техническая оснащённость ветеринарной клиники (например, возможность таких процедур как рентген, УЗИ, ЭКГ, проведения хирургического вмешательства на территории клиники).
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Ветеринарная клиникаОжидаемые свойства:– наличие наименования;– наличие адреса и телефона;– наличие

Слайд 16Изучение свойств товарной категории Работа студента. Ветеринарная клиника
Дополнительные свойства:
– оборудование

зала ожидания телевизором;
– отдел по розничной продаже лекарств;
– отдел по

розничной продаже зоотоваров;
– одноразовые накидки на стол для осмотра и лечения пациентов;
– круглосуточное время работы;
– возможность вызова специалиста на дом;
– консультации специалистов клиники по телефону;
– стационар для животных (до- и послеоперационное наблюдение тяжёлых пациентов);
– услуги «скорой помощи» для животных;
– организация случки на территории клиники, услуги по подбору подходящего партнёра
– возможность искусственного осеменения с выездом на дом;
– гомеопатия;
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Ветеринарная клиникаДополнительные свойства:– оборудование зала ожидания телевизором;– отдел по розничной

Слайд 17Изучение свойств товарной категории Работа студента. Ветеринарная клиника
Дополнительные свойства:
– приём

родов, возможно, на дому, послеродовое ведение новорожденных;
– чипирование (для индикации

местоположения животного);
– транспортные услуги (перевозка животных до больницы);
– услуги диетолога с учётом индивидуальных особенностей животного, например, породы;
– стоматология;
– лечение редких домашних животных;
– индивидуальный подход к животному;
– индивидуальный подход к хозяину.
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Ветеринарная клиникаДополнительные свойства:– приём родов, возможно, на дому, послеродовое ведение

Слайд 18Изучение свойств товарной категории Работа студента. Ветеринарная клиника
Потенциальные свойства:
– отслеживание

по вживленным чипам текущего состояния здоровья животного (пульс, температура тела,

гормональный фон, состав крови) внесение данных в базу, автоматический анализ, автоматическая подача сигнала владельцу и персоналу клиники при обнаружении отклонений;
– анализ ДНК животного для выявления болезней, к которым оно предрасположено.
Изучение свойств товарной категории  Работа студента. Ветеринарная клиникаПотенциальные свойства:– отслеживание по вживленным чипам текущего состояния здоровья

Слайд 19Изучение свойств товарной категории Подгрупповое домашнее задание № 1
Определить стержневые,

основные, ожидаемые (не менее 15 свойств), дополнительные (не менее 15

свойств) и потенциальные свойства подгрупповой товарной категории.

Свойства товарной категории.

Изучение свойств товарной категории  Подгрупповое домашнее задание № 1Определить стержневые, основные, ожидаемые (не менее 15 свойств),

Слайд 20Изучение свойств товарной категории Личное домашнее задание № 1
Определить стержневые,

основные, ожидаемые (не менее 15 свойств), дополнительные (не менее 15

свойств) и потенциальные свойства личной товарной категории.

Свойства товарной категории.

Изучение свойств товарной категории  Личное домашнее задание № 1Определить стержневые, основные, ожидаемые (не менее 15 свойств),

Слайд 21- -
Творчество в профессиональной деятельности
Удачи!
Можно задавать вопросы

- -Творчество  в профессиональной деятельности Удачи!Можно задавать вопросы

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое TheSlide.ru?

Это сайт презентации, докладов, проектов в PowerPoint. Здесь удобно  хранить и делиться своими презентациями с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика