Маркетинговые стратегии охвата рынка. Стратегии позцизионирования.
1.3. Жизненный цикл товара
и маркетинговые стратегии.1.4. Виды конкурентных стратегий.
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Лекция 3. Маркетинговые стратегии. 1.1. Понятие маркетинговой стратегии. 1.2
Содержание
- 1. Лекция 3. Маркетинговые стратегии. 1.1. Понятие маркетинговой стратегии. 1.2
- 2. Стратегия – это система поиска, формулирования и
- 3. Корпоративная стратегия Стратегическая пирамидаДеловая стратегия Функциональные стратегии
- 4. STP-маркетинг: segmentation, targeting, positioningСегментирование — это деление
- 5. Таргетирование (выбор целевых рынков) - среди выделенных сегментов
- 6. Позиционирование - маркетинговая процедура определения места (позиции) товара
- 7. Инструменты тактического маркетингСистема 4 Р
- 8. Система 4 РТоварЦенаСбытКоммуникацииАссортимент Дизайн, качество… Инновации Торговая
- 9. Слайд 9
- 10. Жизненный цикл товараСтратегии на стадиях ЖЦТПереход к новому ЖЦТ
- 11. Комплекс маркетинг-микс в зависимости от стадии ЖЦТ
- 12. Скачать презентанцию
Стратегия – это система поиска, формулирования и развития доктрины, которая обеспечит долгосрочный успех при ее последовательной и полной реализации. «Стратегия – это результат системного анализа среды, существующих прогнозов будущих условий на
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Лекция 3. Маркетинговые стратегии.
1.1. Понятие маркетинговой стратегии.
1.2. Сегментирование и позиционирование.
Маркетинговые стратегии охвата рынка. Стратегии позцизионирования.
и маркетинговые стратегии.1.4. Виды конкурентных стратегий.
Слайд 2Стратегия – это система поиска, формулирования и развития доктрины, которая
обеспечит долгосрочный успех при ее последовательной и полной реализации.
«Стратегия
– это результат системного анализа среды, существующих прогнозов будущих условий на основе стратегического мышления, глубокий знаний и интуиции. Конечным продуктом этого анализа является формализованная стратегия, сочетающая предшествующий ей новый прогноз, миссию, видение, приоритеты и долгосрочные цели и задачи с детальным сценарием…
Стратегия – это путеводитель к выверенным приоритетам и целям через хаос будущего и неизвестного». В.Л. Квинт
Стратегия маркетинга - это определенное направление в развитии компании, которое ориентировано на долгосрочную перспективу и связано с рациональным использованием потенциала для достижения целей компании на рынке.
Слайд 3Корпоративная стратегия
Стратегическая пирамида
Деловая стратегия
Функциональные стратегии
Операционные стратегии
Стратегическая
хозяйственная единица (СХЕ) - это самостоятельное подразделение предприятия, отвечающее за
определенную ассортиментную группу продукции, с концентрацией на конкретном рынке и управляющим, наделенным полной ответственностью за объединение всех функций в стратегию:товарная специализация
рыночная специализация
региональная специализация
Слайд 4STP-маркетинг: segmentation, targeting, positioning
Сегментирование — это деление рынка на группы
однородных потребителей со сходными потребностями, иными характеристиками, определяющими их однородность.
Сегмент
- это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов.Метод сегментирования:
- Априорный
Апостериорный (post hoc)
Кластеризация
Слайд 5Таргетирование (выбор целевых рынков) - среди выделенных сегментов рынка выбираются целевые
сегменты, то есть те, на которые фирма ориентировать свою деятельность.
Алгоритмы
поиска оптимального сегмента:Концентрированный метод или метод «муравья»
Дисперсный метод или метод «стрекозы»
Слайд 6Позиционирование - маркетинговая процедура определения места (позиции) товара (услуги) в сознании
потребителя, выгодно отличающей его от товарного предложения конкурентов.
Стратегии позиционирования:
позиционирование
на отдельном сегменте;позиционирование на функциональных особенностях продукта;
позиционирование на дистанцировании от конкурентов (так называемый «голубой океан»);
позиционирование, основанное на особом процессе обслуживания;
позиционирование на бренде (его элементах);.
позиционирование на коммуникациях и др.
Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) —набор инструментов (объектов, процессов и функций), т.е. контролируемых переменных, манипулируя которыми можно достичь целей маркетинга.
Стратегии на основе комплекса маркетинга
Слайд 8Система 4 Р
Товар
Цена
Сбыт
Коммуникации
Ассортимент
Дизайн, качество…
Инновации
Торговая марка
Упаковка
Сервис
Прейскурант
Скидки, надбавки
Условия кредитования
Периодичность платежей
Каналы распределения
Охват рынкаУправления запасами
Транспорт
Прямые продажи
Реклама
PR
Стимулирование сбыта
ВЯД
Управление продажами
5 Р – People (отношения между участниками рынка)
7 P – Process (процессы оказания услуг)
Physical evidence (физические характеристики)
4 С –Customer value needs and wants (ценность, нужды и запросы потребителя
Cost (издержки (затраты) для потребителя)
Convenience (доступность (удобство) для потребителя)
Communication (коммуникации с потребителем)
