адрес.
Быть адекватным — значит соответствовать реально существующему образу или
специфике фирмы. Быть оригинальным — значит отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных.
Быть пластичным — значит не устаревать, не выходить из моды, изменяясь, казаться неизменным.