ценовая политика

влиять на цены. Изменение цен происходит один раз в неделю.

Цены едины по всей стране. На постоянной основе проводится мониторинг цен конкурентов и с учетом этого формируются цены в "М. видео". На некоторые товарные позиции цены не должны быть выше чем у конкурентов. На формирование цены оказывают влияние следующие факторы: характер и уровень покупательского спроса; уровень доходов потребителей, их желание и возможности приобрести соответствующий товар; цены конкурентов; стадия жизненного цикла товара; характер системы налогообложения и уровень инфляции; соотношение курсов валют и т.д.
Расчет базисного уровня цен осуществляется следующим образом:

Первый этап.
1. Определение спроса.
2. Определение показателей эластичности спроса по каждой группе товаров.
3. Определение возможностей и желания покупателя оплатить данный товар.

Второй этап.
1. Выбор наиболее выгодной цены, которая в соответствии с предполагаемым объемом продаж обеспечит максимальный уровень прибыли.
2. Подсчет издержек для нахождения ориентировочной цены.

товарами фирм - конкурентов.
2. Корректировка цены с учетом возможной реакции

на нее конкурентов.

Четвертый этап.
1. Определение верхнего и нижнего пределов - порога цены, а так же возможных пределов и условий снижения цен.
2. Определение динамики цен, зависимости цены от стадии жизненного цикла товара.

Пятый этап.
1. Определение соотношения цен между товарами и их модификациями (установление цен в рамках товарного ассортимента).
2. Определение ценовых линий, связанных с продажей товаров в диапазоне цен, где каждая цена отражает определенный уровень качества различных моделей одного и того же товара.
3. Определение цены на дополнительные и вспомогательные товары.
4. Установление цены на обязательные принадлежности - "аксессуары", дополняющие основные товары.

Шестой этап.
1. Разработка тактики назначения цен (например, организация межсезонных распродаж).
2. Определение вариантов скидок.

товара первоначально по высоким ценам, а затем постепенное их снижение).

Она характерна для продажи товаров новинок;
· Стратегия дифференцированных цен (установление определенных шкал возможных скидок). Стратегия предусматривает сезонные скидки, скидки постоянным покупателям и т.д.;
· Стратегия льготных цен (временная мара стимулирования продаж, например для привлечения покупателей на распродажи);
· Стратегия неокругленных цен.