Слайд 1Анализ компании
ООО «Adidas»
Слайд 2История компании ООО «Adidas»
1920 год - создание первой пары обуви.
1924 год - Обувная фабрика братьев Дасслер. Ади Дасслер арендует
вместе с братом Рудольфом первое здание и называет его «Обувная фабрика братьев Дасслер». 25 человек производят 100 пар обуви в день.
1925 год - первые патенты. Обувь для легкой атлетики (track shoe) c внедренными шипами ручной ковки, обувь для футбола с кожаными шипами.
Слайд 3
1928 год - Олимпиада в Амстердаме, на которой многие спортсмены
выступали в обуви от братьев Дасслер.
1932 год - Первая олимпийская
медаль. Немецкий спортсмен Артур Йонат завоевывает первую Олимпийскую медаль (бронза) в спортивной обуви Дасслера в забеге на 100 м.
1936 год - знаменитый американский бегун Джесси Оуэн, выступавший в обуви Dassler, выиграл 4 золотых медали и поставил 5 мировых рекордов на Олимпиаде, проходившей в Берлине.
1948 год - Рождение торговой марки Adidas. Адольф Дасслер придумывает слово Adidas: прозвище adi + das (начало фамилии). В этом же году пути Адольфа и Рудольфа Даслеров расходятся: Рудольф основывает фирму «Puma».
1949 год - Рождение трех полосок. Изначально разработанные для обеспечения лучшего облегания и поддержки свода стопы три полосы становятся фирменным знаком Adidas.
1989 году компания была преобразована в общество с ограниченной ответственностью после практически семидесятилетнего существования в форме «семейного бизнеса».
Слайд 4
1997 год - Adidas подписывает соглашение с Salomon AG. Стратегический
ход как в отношении увеличения ассортимента продукции, так и в
плане расширения географического присутствия.
2004 год – долгосрочное сотрудничество Adidas с хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиотт и дизайнером Stella McCartney в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса Adidas by Stella McCartney.
2005 год - Адидас продает Salomon и покупает Reebok.
Слайд 5Текущий состав CEO компании «Adidas»
Генеральный директор Adidas-group: Херберт Хайнер
Финансовый
директор Adidas-group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)
Бренд-директор
Adidas-group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)
Global Operations Adidas-group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett)
Генеральный директор Adidas-group в России: Мартин Шенкланд
Председатель Правления: Игорь Ландау
Слайд 6Организационная структура компании
ООО «Adidas»
РУКОВОДИТЕЛЬ КОМПАНИИ
Штаб
руководителя
компании
Руководитель
операцион-
ного центра
Руководитель
исследователь-
ского центра
Операцион-
ный центр
компании
Исследователь-
ский
центр
компании
Финансовый
директор
Бренд-
-директор
Председатель
правления
Global
Operations
Adidas-group
Генеральный
директор
Adidas-group
в России
Штаб
генерального
директора
в России
Слайд 7Основные направления деятельности
Adidas AG — германский промышленный концерн,
специализирующийся на выпуске
спортивной обуви, одежды
и инвентаря.
Существует 3 подразделения компании «Adidas»:
Adidas Sport Performance
(Performance)
Adidas Sport Heritage (Originals)
Adidas Sport Style (Adidas Style)
В настоящее время компании Adidas принадлежат:
Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
Rockport — классическая и повседневная обувь
RBK&CCM Hockey — снаряжение для хоккея.
Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.
Слайд 8Adidas Sport Performance (Performance)
Это направление компании, собравшее в себе современные
технологии,
облегчающие тренировки спортсменам, и
характеризующееся такими неотъемлемыми показателями,
как современность экипировки для
занятий спортом,
инновации, революционные технологии, «умные продукты».
Слайд 9Adidas Sport Heritage (Originals)
Это направление, вобравшее в себя все самые
модные и стильные тренды
из мира спортивной одежды, которые существуют на
момент выхода
коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало
представлены спортивные разработки компании Adidas, так как
Направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта
И занятий фитнесом.
Слайд 10Adidas Sport Style (Adidas Style)
Это направление собирает в себе
авторские дизайнерские
работы, плоды
сотрудничества компании с
известными дизайнерами мира моды.
Продукты данного направления
сочетают в
себе удобство и
практичность спортивной одежды и
стильность кэжуал-одежды. Это
модели для активных, спортивных
людей, в то же время предпочитающих
всегда выглядеть красиво и модно.
Слайд 11Спонсорская и рекламная деятельность компании
Adidas — один из важнейших рекламодателей,
делающий упор на
телерекламу с участием таких мировых звёзд как Дель
Пьеро, Лионель
Месси, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм и др. Также Adidas широко
известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными
спортсменами и футбольными клубами, такими как Milan, FC Bayern
München, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, FC
Liverpool и др.
Слайд 12Основные конкуренты компании «Adidas»
На сегодняшний день можно
выделить 2-х основных
конкурентов компании
Adidas
AG:
Nike
PUMA
На российском рынке
спортивных товаров Adidas
занимает лидирующую
позицию.
Слайд 13Чистая прибыль компании «Adidas»
Слайд 14
Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд
евро (на
5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль
642
млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей
компании Reebok. Продажи в России предварительно
оцениваются в $400-500 млн.
Чистая прибыль Adidas сократилась в 2009г. на 62% – до 245
млн. евро (в 2008г. – 642 млн евро). Среди основных причин
– снижение операционной прибыли вдвое (до 508 млн. евро)
на фоне возросших расходов компании, затрат на
реорганизацию и продвижение на развивающихся рынках.
Прирост чистой прибыли в 2010 году связан с чемпионата
мира по футболу 2010 в ЮАР (где компания экипирует 10
команд) и восстановление позиций бренда Reebok в мире.
