Адаптация бренда Innocent для российского рынка

Пелипенко

– сегодня более 90% Innocent Drinks принадлежит компании Coca-Cola
– под

брендом Innocent выпускаются смузи, соки, овощные ланчи, детские соки и молочно-фруктовые напитки

Сырье закупается у фермеров, соблюдающих стандарты условий труда и охраны

природы.
Контроль качества напитков Innocent очень жесткий.
Продукция и упаковка отвечает экологическим нормам.
Название «Innocent» переводится, как «Невинное дитя». Производитель, таким образом, показывает потребителям, что его продукция натуральная, не содержит консервантов и подходит для детского питания.

благотворительность
Фонд «The Innocent Foundation» - это зарегистрированная благотворительная организация,

финансируемая компанией Innocent.
В настоящее время фонд работает над проектами в 20 странах, по большей части концентрируясь на поддержке людей, зависящих от натурального сельского хозяйства.

«Мы понимаем, только заботясь о нашей планете, помогая людям и не отступая от своих принципов, можно делать мир лучше каждый день» - Innocent.

самый известный производитель смузи в Европе.
На долю компании Innocent на

мировом рынке фруктовых соков приходится 68%.

бутылка, белый цвет, яблоко-логотип, будто нарисованное от руки.
На упаковке соков

и смузи для детей фирменный логотип по-разному обыгрывается:

На йогуртах яблоко тоже принимает разные формы — то миска, то голова коровы.

На соках вместо логотипа нарисованы фрукты, из которых они сделаны:

(«большое вязание»).
После непривычно морозной для Англии зимы 2002, которую

многие пожилые люди не перенесли, компания решила помочь старикам. Каждый желающий мог принять непосредственное участие в акции: для этого нужно было связать маленькую шапочку для бутылки смузи и прислать ее в офис.
Часть денег, вырученных за продажу бутылки с шапочкой направили в фонд помощи старикам. За время проведения акции были вязаны 6 миллионов шляп и собраны более 1,9 миллиона фунтов для благотворительных организаций.

«Big Knit»

соответствует экологическим нормам
(бутылочки сделаны из 100% переработанного пластика)
10% прибыли

компании используется в благотворительных целях

Невысокий уровень конкуренции в данной нише
Премиальное качество

и полезный напиток.
В отличие от соков, смузи сохраняет все, что

есть хорошее в фруктах: клетчатку, витамины, вкус и текстуру ингредиентов.

Потребляя смузи каждый день, вы будете наполнять себя всеми необходимыми веществами и элементами.

пока нет, значит данная ниша на сегодняшний день в России

слаборазвита
При этом близкие товарные категории, такие как соки и нектары, занимают четверть рынка

«фрукты в чистом виде», то есть в виде смузи без

консервантов, продает компания «Be True», также смузи есть у компании Сады Придонья

Смузи для детей в России пока нет в продаже, но есть товары заменители
(соки и фруктовые пюре)

яблочко».
Данное название отражает логотип бренда – яблоко с нимбом.

Дизайн упаковки останется прежним – нарисованное яблоко с нимбом на белом фоне.
Объем упаковки – 250 мл, приблизительная розничная цена 150 рублей.
Смузи Райское яблоко мы планируем реализовывать в крупных торговых сетях, таких как: «Перекресток», «Азбука вкуса», «Табрис», «МЕТРО» и др.

от 16 до 45 лет, со средним и выше среднего

достатком, преимущественно женщины.
В рамках данной ЦА мы разделили потребителей ещё на 3 сегмента, для каждого из которых разработана отдельная линейка вкусов:
1. «Для любителей экзотики»: гранат-черника-асаи, манго-маракуйя, банан-кокос-ананас, яблоко-грейпфрут-шпинат-баобаб.
2. «Для тех, кто чтит традиции»: яблоко-клубника-виноград, персик-морковь-тыква, яблоко-чёрная смородина, малина-ежевика.
И отдельная линейка смузи «для детей»: яблоко-банан-малина, персик-яблоко, груша-морковь-малина, морковь-яблоко-киви.

преимущество бренда:
Пей смузи – будь в тренде
Функциональное преимущество бренда:
Смузи –

это не только вкусный, но ещё и полезный напиток

Причины поверить бренду:
Смузи Райское яблочко сделан из 100% натуральных компонентов

Слоган:
Райское яблочко –
невозможно удержаться от соблазна попробовать

ТВ реклама на молодежных телеканалах
ТВ реклама на детских телеканалах
Серия короткометражных

мультфильмов с главным героем Яблоко Терри и его друзьями «фруктами»

Мягкие игрушки фрукты – герои мультфильма за штрих-коды от детских смузи

Реклама у популярных российских блогеров

Дегустация в местах продаж

Наружная реклама

Акции в местах продаж с участием аниматоров

Реклама социальных сетях

вдруг он поднимает голову и видит перед собой указатель, на

котором написано, что до воды 100 метров, а до смузи «Райское яблочко» 1 километр.
Человек выбирает смузи. Он доползает, делает глоток и получает невероятный прилив сил.
В этот момент голос за кадром: «Райское яблочко – невозможно удержаться от соблазна попробовать»

и его друзей»
Развивающий короткометражный мультфильм для детей, в котором фрукты

поют песенки, рассказывая о себе и о пользе витаминов, которые в них содержаться

Брендированные мягкие игрушки в виде персонажей мультфильма, которые можно получить, собрав 50 штрих-кодов от детских смузи

В местах продаж будут проводиться акции с участием аниматоров в костюмах яблока Терри. Купи любой продукт Райское яблочко для детей и получи фото с яблоком Терри формата А5 совершенно бесплатно