Бренд KFC в разных странах

Содержание

1. Бренд KFC в разных странах
2. Слайд 2
3. АдаптацияГрузовик-отсылка к «Coca-Cola»Message «мы можем доставить KFC
4. Слайд 4
5. АдаптацияИспользование традиционного образа-фетиша маленькой девочки (культ Лолиты и корпоративная система «родитель-дети»)Использование персонажей аниме
6. Слайд 6
7. АдаптацияИспользование традиционных в восточной рекламе (Япония, Китай,
8. Слайд 8
9. АдаптацияДобавление в меню традиционных национальных блюд Использование
10. Слайд 10
11. АдаптацияРеклама не была успешной, так как не
12. Слайд 12
13. АдаптацияИспользование образов из сериала «Реальные пацаны» и
14. Слайд 14
15. АдаптацияБлюда с традиционными продуктами для региона (страны).
16. Слайд 16
17. Слайд 17
18. Слайд 18
19. Адаптация Использование национальных стереотипов:Главный герой – мальчик
20. Индия (Южная Азия)
21. АдаптацияИспользование известного медийного лица страны (герой рекламы
22. Слайд 22
23. АдаптацияОбыгрывание национальных стереотипов и образов (через иронию
24. Слайд 24
25. АдаптацияИспользование образа блюда, традиционного для Италии и
26. ВыводыКФС стараются учитывать культурные и социальные особенности
27. Спасибо за внимание!
28. Скачать презентанцию

АдаптацияГрузовик-отсылка к «Coca-Cola»Message «мы можем доставить KFC в любой уголок страны» + американские дороги и пейзажи как нац. стереотипыИдеи толерантности (расовая)Спец. Торг. Предложение – картошка на гриле (гриль как отличительная черта

Главная
Разное
Бренд KFC в разных странах

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1KFC

Слайд 2

Слайд 3Адаптация
Грузовик-отсылка к «Coca-Cola»
Message «мы можем доставить KFC в любой уголок

страны» + американские дороги и пейзажи как нац. стереотипы
Идеи толерантности

(расовая)
Спец. Торг. Предложение – картошка на гриле (гриль как отличительная черта американского загородного быта)

АдаптацияГрузовик-отсылка к «Coca-Cola»Message «мы можем доставить KFC в любой уголок страны» + американские дороги и пейзажи как

Слайд 4

Слайд 5Адаптация
Использование традиционного образа-фетиша маленькой девочки (культ Лолиты и корпоративная система

«родитель-дети»)
Использование персонажей аниме

АдаптацияИспользование традиционного образа-фетиша маленькой девочки (культ Лолиты и корпоративная система «родитель-дети»)Использование персонажей аниме

Слайд 6

Слайд 7Адаптация
Использование традиционных в восточной рекламе (Япония, Китай, Корея, Малайзия и

др.) эпатажных образов и сюрреалистичных сюжетов
Использование образа «человека из народа»

на протяжении ряда роликов

АдаптацияИспользование традиционных в восточной рекламе (Япония, Китай, Корея, Малайзия и др.) эпатажных образов и сюрреалистичных сюжетовИспользование образа

Слайд 8

Слайд 9Адаптация
Добавление в меню традиционных национальных блюд
Использование ассоциаций противостояния кусков

курицы (острой и оригинальной) и компьютерной игры-файтинга (многие файтинги сделаны

в Китае, обращение к боевым искусствам)
Привлечение известных в стране лиц

АдаптацияДобавление в меню традиционных национальных блюд Использование ассоциаций противостояния кусков курицы (острой и оригинальной) и компьютерной игры-файтинга

Слайд 10

Слайд 11Адаптация
Реклама не была успешной, так как не отвечала менталитету британцев:

в ролике люди ели прямо на рабочем месте, пели с

набитым ртом. В Великобритании же очень четко разделяют зоны питания и зоны работы.

АдаптацияРеклама не была успешной, так как не отвечала менталитету британцев: в ролике люди ели прямо на рабочем

Слайд 12

Слайд 13Адаптация
Использование образов из сериала «Реальные пацаны» и др. = аппеляция

к массовой культуре страны
Много предложений из категорий «2 по цене

1», что-то «в подарок»
Смена «кухонь» (сезон блюд терияки, сезон барбекю) – KFC на российском рынке ищет свою нишу
Прошлое КФС в России – Ростикс. Потом произошёл ребрендинг. Продвижение истории полковника Сандерса и его образа.

АдаптацияИспользование образов из сериала «Реальные пацаны» и др. = аппеляция к массовой культуре страныМного предложений из категорий

Слайд 14

Слайд 15Адаптация
Блюда с традиционными продуктами для региона (страны). В данном случае

– колбаса из конины (ориентация на ЦА)
Оформление рекламы – снежинки

(учёт географических особенностей)

АдаптацияБлюда с традиционными продуктами для региона (страны). В данном случае – колбаса из конины (ориентация на ЦА)Оформление

Слайд 16

Слайд 17

Слайд 18

Слайд 19Адаптация
Использование национальных стереотипов:
Главный герой – мальчик из небогатых районов

– «свой»
Традиционные образы рынка, улиц, торговых рядов
Футбол
Танцы
Большая дружная семья (мальчик

с КФС как кормилец)

Адаптация Использование национальных стереотипов:Главный герой – мальчик из небогатых районов – «свой»Традиционные образы рынка, улиц, торговых рядовФутболТанцыБольшая

Слайд 20Индия (Южная Азия)

Слайд 21Адаптация
Использование известного медийного лица страны (герой рекламы – популярный индийский

репер)
Использование национальных музыкальных мотивов (персонаж поёт на индийском языке)

АдаптацияИспользование известного медийного лица страны (герой рекламы – популярный индийский репер)Использование национальных музыкальных мотивов (персонаж поёт на

Слайд 22

Слайд 23Адаптация
Обыгрывание национальных стереотипов и образов (через иронию и «стёб»):
Зелёный цвет
Рыжий

цвет волос у ирландцев
Ирландский фольклор
Пиво (вместо пива в стакане

стрипс из КФС)
Желание ирландцев отделить себя от остальных, защита своей нац. идентичности ( «200% ирландский» КФС и пр.)

АдаптацияОбыгрывание национальных стереотипов и образов (через иронию и «стёб»):Зелёный цветРыжий цвет волос у ирландцевИрландский фольклор Пиво (вместо

Слайд 24

Слайд 25Адаптация
Использование образа блюда, традиционного для Италии и уже в качестве

стереотипа присутствующего в сознании людей – пиццы. При этом рекламируемое

блюдо КФС (специальное для региона) позиционируется в рекламе как «лучше, чем пицца», так как не имеет пережаренной корочки, только начинку.
Использование стереотипизированных образов персонажей: повар, темпераментная женщина (все говорят на итальянском)

АдаптацияИспользование образа блюда, традиционного для Италии и уже в качестве стереотипа присутствующего в сознании людей – пиццы.

Слайд 26Выводы
КФС стараются учитывать культурные и социальные особенности стран в своей

рекламе, однако это получается не всегда (Великобритания)
В первую очередь идёт

упор на блюда традиционной кухни и использование популярных и узнаваемых образов персонажей рекламы
Форма рекламы КФС чаще всего соответсвует её содержанию

ВыводыКФС стараются учитывать культурные и социальные особенности стран в своей рекламе, однако это получается не всегда (Великобритания)В

Слайд 27Спасибо за внимание!

Скачать презентацию

Разделы презентаций

Бренд KFC в разных странах

Содержание

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1KFC

Слайд 3АдаптацияГрузовик-отсылка к «Coca-Cola»Message «мы можем доставить KFC в любой уголок

страны» + американские дороги и пейзажи как нац. стереотипыИдеи толерантности

Слайд 5АдаптацияИспользование традиционного образа-фетиша маленькой девочки (культ Лолиты и корпоративная система

«родитель-дети»)Использование персонажей аниме

Слайд 7АдаптацияИспользование традиционных в восточной рекламе (Япония, Китай, Корея, Малайзия и

др.) эпатажных образов и сюрреалистичных сюжетовИспользование образа «человека из народа»

Слайд 9АдаптацияДобавление в меню традиционных национальных блюд Использование ассоциаций противостояния кусков

курицы (острой и оригинальной) и компьютерной игры-файтинга (многие файтинги сделаны

Слайд 11АдаптацияРеклама не была успешной, так как не отвечала менталитету британцев:

в ролике люди ели прямо на рабочем месте, пели с

Слайд 13АдаптацияИспользование образов из сериала «Реальные пацаны» и др. = аппеляция

к массовой культуре страныМного предложений из категорий «2 по цене

Слайд 15АдаптацияБлюда с традиционными продуктами для региона (страны). В данном случае

– колбаса из конины (ориентация на ЦА)Оформление рекламы – снежинки

Слайд 19Адаптация Использование национальных стереотипов:Главный герой – мальчик из небогатых районов

– «свой»Традиционные образы рынка, улиц, торговых рядовФутболТанцыБольшая дружная семья (мальчик