Дисциплина: ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Лекция 1. Понятие рекламы и ее классификация 1.1

определение понятия и ее основные черты
Ильченко Светлана Владимировна
кандидат педагогических

наук, доцент

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств

информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний

честным и правдивым;
2) любое рекламное послание обязано создаваться с

чувством ответственности перед обществом в соответствии с принципами добросовестной конкуренции, обычной в коммерции;
3) никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.

всех сторон многочисленный крик: ведь я живу над самой баней.

Вот вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. <...> К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаниями, каждый на свой лад выкликающие товар»

глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса,

разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса»

- появление отраслевых рекламных продуктов (например, журналы);
- подвижная реклама (например,

кабриолеты с рекламой);
- большеформатная реклама (рисунки на тротуарах);
- протодизайн (в том числе изготовление индивидуальной упаковки товара, оформление витрин магазинов);
- специализированные выставки.

которые объявляли всенародно княжеские распоряжения.
С таким же значением глашатаев они

перешли и в Московскую Русь, где объявляли не только царские указы, но и распоряжения администрации

отчет

фирмы-производителя
Реклама торгового предприятия

ярмарки
Рекламные сувениры
Прямая почтовая реклама (direct-mail)
Наружная реклама
Компьютеризированная реклама

с товарами

в салонах транспортных средств
витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах

и в иных помещениях

упаковка

4-е изд., стер. – Москва: Дашков и К°, 2020. –

326 с.;
Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – 15-е изд., стер. – Москва: Дашков и К°, 2019. – 538 с.;
Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник: [16+] / Л.Е. Трушина. – 2-е изд., стер. – Москва: Дашков и К°, 2020. – 246 с.;
Цветкова, Г.С. Рекламный менеджмент: учебное пособие / Г.С. Цветкова; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Поволжский государственный технологический университет». – Йошкар-Ола: Поволжский государственный технологический университет, 2018. – 108 с.;
Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 4-е изд., испр. и доп. – Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 473 с.