Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Этапы медиапланирования
Содержание
- 1. Этапы медиапланирования
- 2. Медиапланированием называется процесс выбора необходимых рекламных средств (оптимальных
- 3. Медиаплан — это набор схем размещения рекламных материалов
- 4. Такой расширенный медиаплан содержит следующие положения:анализ текущей
- 5. Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до
- 6. От того, насколько профессионально проведено медиапланирование (т.е.
- 7. Слайд 7
- 8. Слайд 8
- 9. НАЧАЛЬНИК, ДОВЕРЯЙ МЕДИАПЛАН - ПРОФЕССИОНАЛАМ!
- 10. Слайд 10
- 11. Слайд 11
- 12. Медиаплан - это живой организм, отражающий потребности
- 13. Скачать презентанцию
Медиапланированием называется процесс выбора необходимых рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций), которые будут использованы в ходе рекламной кампании, и разработка оптимального плана их использования.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Медиапланированием называется процесс выбора необходимых рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций), которые
Слайд 3Медиаплан — это набор схем размещения рекламных материалов рекламной кампании. В
более широком понимании медиаплан представляет собой комплексный документ, в котором
определены и обоснованы все стратегические и тактические стороны проведения рекламной кампании.
Слайд 4
Такой расширенный медиаплан содержит следующие положения:
анализ текущей маркетинговой и рекламной
ситуаций;
обоснование рекламной стратегии и позиционирование продукта;
характеристики целевых рынков и целевых
аудиторий;анализ мотивации потребителей;
цель рекламной кампании в измеряемых величинах;
рекламные обращения;
стратегию размещения рекламных материалов (медиамикс);
бюджет кампании и прогноз реакции рынков.
Слайд 5Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных
покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число
раз для достижения целей рекламной кампании.
Слайд 6От того, насколько профессионально проведено медиапланирование (т.е. от верного выбора
средств распространения рекламы и оптимального графика их использования), зависит очень
многое:скольких потенциальных потребителей достигнет объявление;
каково будет воздействие на них;
какие суммы будут потрачены на рекламу;
насколько эффективны будут эти затраты.
В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность.
Слайд 12Медиаплан - это живой организм, отражающий потребности рекламодателя в настоящем
времени. Поэтому даже в том случае, когда рекламируемый товар остается
неизменным, медиаплан текущего периода не может быть точной копией предыдущего плана. Больше того, можно сказать, что процесс медиапланирования обладает большой восприимчивостью к изменениям. На формирование медиаплана оказывают влияние множество факторов, среди которых: жизненный цикл товара, рекламная активность конкурентов, изменение абсолютного числа и процентного соотношения категорий потребителей и др., которые не могут оставаться неизменными с течением времени.
