Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Финансовые Р R. Использование Р R в отношениях с инвесторами
Содержание
- 1. Финансовые Р R. Использование Р R в отношениях с инвесторами
- 2. Финансовые РR обретают все большее
- 3. Финансовые РR – распространение информации, которая влияет
- 4. Вся инвестиционно-финансовая деятельность компании, в том числе,
- 5. Общие принципы финансовых РR наличие стратегического плана
- 6. Общие принципы финансовых РRпредоставление и для внешней,
- 7. Цели финансовых РR Ключевыми целями
- 8. Задачи финансовых РR Формирование репутации на рынке
- 9. Задачи финансовых РR 4. Информационное обслуживание компаний
- 10. Задачи финансовых РR7. Сопровождение IPO (initial public
- 11. Программа коммуникаций с финансовой общественностью включает не
- 12. Финансовое сообщество составляют следующие основные
- 13. Отношения с инвесторами (investor relations) Инвесторы покупают
- 14. Организация программы отношений с инвесторами Целенаправленные и
- 15. Разрабатывая программу, следует учитывать, что компании конкурируют
- 16. Аудитория отношений с инвесторами 2)брокеров, специализирующихся
- 17. Источники информации для инвесторовОсновными являются источниками: финансовые
- 18. Аналитики могут быть полезны компании, объясняя широкой
- 19. Финансовая пресса и другие СМИ служат
- 20. Профессионалы инвестиционного сообщества читают прессу,
- 21. Мультимедиа, как интерактивные коммуникационные средства, позволяющие оперировать
- 22. Инструменты финансовых коммуникаций корпорации Годовой отчет. Годовой
- 23. Типичный годовой отчет содержит:описание компании,
- 24. Описание компании включает её название, адрес, общее
- 25. Финансовый обзор обычно включает итоги за несколько
- 26. Обсуждение задач менеджмента/маркетинга включает профиль, или краткую
- 27. Годовое собрание акционеров Менеджмент акционерной компании
- 28. Организация успешного собранияпредполагает учет следующих основных факторов:Речи
- 29. Специализированные средства финансовых коммуникаций Компании дополняют традиционные
- 30. Для инвесторов издаются специальные брошюры-руководства, содержащие информацию,
- 31. Доведение идей по управлению компанией до акционеров
- 32. Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами 1.
- 33. Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами
- 34. Первичное публичное размещение акций (IPO) это:Наиболее совершенный
- 35. Инвесторы могут быть портфельными и стратегическими. Портфельные
- 36. Основные способы проведения IPO Существует три
- 37. Существуют также «гибридные» методы проведения
- 38. При проведении IPO по методу отрытого публичного
- 39. АукционыИсторически, аукционы использовались для продажи самых разнообразных
- 40. Метод формирования книги заявокВ 90-е гг. самым
- 41. Процесс формирования книги заявок начинается с объявления
- 42. Потенциальные инвесторы могут указать максимальную цену, которую
- 43. PR специалисты активно участвуют на всех этапах
- 44. Фандрайзинг (fundraising – англ.) – привлечение и
- 45. Фандрайзинг обычно связан с поиском средств под
- 46. Организация фандрайзинговой кампании является сложным процессом,
- 47. Таблица 1.
- 48. Основные виды фандрайзинга Проектный фандрайзинг Оперативный фандрайзинг
- 49. Проектный фандрайзингзадачи фандрайзинга сводятся к поступлению конкретных
- 50. Оперативный фандрайзингнаправления привлеченных средств идут на покрытие
- 51. Методы реализации фандрайзингового плана проведение рекламных кампаний
- 52. С маркетинговой точки зрения фандрайзер – продавец
- 53. Оценка результативности фандрайзинга Определяется эффективностью этапа
- 54. Скачать презентанцию
Финансовые РR обретают все большее значение в практике отношений компаний и организаций со своей общественностью. Функция отношений с инвесторами (investor relations) возникла на высшем уровне управления компанией в США
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Финансовые РR. Использование РR в отношениях с инвесторами.
Основы финансовых паблик
рилейшнз.
способы проведения IPO.
Слайд 2 Финансовые РR обретают все большее значение в практике
отношений компаний и организаций со своей общественностью. Функция отношений с
инвесторами (investor relations) возникла на высшем уровне управления компанией в США в 1990-е годы, помогая планировать, позиционировать, оптимизировать восприятие компании и прояснять состояние её акций для финансового сообщества и инвесторов в частности.
Слайд 3Финансовые РR – распространение информации, которая влияет на понимание акционерами
и инвесторами финансового состояния и перспектив компании, а также способствует
улучшению отношений между корпорацией и ее акционерами.
Слайд 4Вся инвестиционно-финансовая деятельность компании, в том числе, ее рилайтерское обеспечение,
должна носить постоянный и целенаправленный характер, учитывать глобализацию и интегрированность
рынка инвестиционных ресурсов.
Слайд 5Общие принципы финансовых РR
наличие стратегического плана РR-активности и постоянный
мониторинг за его выполнением, корректировка, при необходимости, долгосрочной схемы;
предоставление
объективной и полной информации, создание четкого представления о рентабельности компании – всех формах дивидендов, доходов от продажи акций; 
Слайд 6Общие принципы финансовых РR
предоставление и для внешней, и для внутренней
общественности информации о компании, ее подразделениях и филиалах;
наступательность коммуникации,
продвижение успеха; постоянные поиск инвесторов и взаимодействие с ними, инициатива должна исходить, как правило, от компании, а не от инвесторов.
Слайд 7Цели финансовых РR
Ключевыми целями рилайтерской деятельности фирмы
в инвестиционно-финансовой сфере являются:
использование возможностей биржевого финансирования для получения кредитов
и инвестиций, увеличение доходов от изменения курса акций,
поиск по каналам финансовой и биржевой информации новых поставщиков и потребителей.
Слайд 8Задачи финансовых РR
Формирование репутации на рынке капитала.
Формирование благоприятных
отношений с экспертами и аналитиками.
Информационное обслуживание процесса финансовой деятельности и
процесса поиска инвесторов и институциональных институтов.
Слайд 9Задачи финансовых РR
4. Информационное обслуживание компаний – участников фондового
рынка.
5. Информационное сопровождение процессов слияний и поглащений, реструктуризация.
6. Разработка стратегии
финансовой рекламы. 
Слайд 10Задачи финансовых РR
7. Сопровождение IPO (initial public offering - первичное
публичное размещение акций), проектов по выпуску корпоративных облигаций.
8.Создание и поддержание
имиджа «финансово прозрачной» компании.9. Формирование и участие в реализации по развитию связей с инвесторами.
Слайд 11Программа коммуникаций с финансовой общественностью включает не только описание целей
и стратегий их достижения, но и тактику финансовых коммуникаций. Календарь
тактических действий может строиться в виде матрицы, где отражены элементы программы и сроки их выполнения.
Слайд 12 Финансовое сообщество составляют следующие основные группы: инвестиционные аналитики,
институциональные и частные инвесторы, финансовые журналисты. Работа с каждой из
групп финансового сообщества требует знания финансов и коммуникаций одновременно.Основной задачей специалистов по отношениям с инвесторами является обеспечение достижения акциями компании своей рыночной цены.
Слайд 13Отношения с инвесторами (investor relations)
Инвесторы покупают акции компании в том
случае, если она успешно работает. Ясно, что слабая компания не
может длительное время строить успешные коммуникации и удачно продавать свои акции. Однако, хорошо продуманная и реализованная программа финансовых коммуникаций способна значительно улучшить репутацию и рыночную популярность успешно работающей компании.
Слайд 14Организация программы отношений с инвесторами
Целенаправленные и систематические отношения с публикой
инвестиционной сферы следует строить на основе соответствующей программы. В организациях
со значительной финансовой сферой деятельности (банки, и др.финансовые организации) такая программа управляется директором по отношениям с инвесторами. При этом привлекаются и консультативные компании.
Слайд 15Разрабатывая программу, следует учитывать, что компании конкурируют за капитал на
рынке, поэтому необходимо вести коммуникации в масштабе всего финансового сообщества.
Аудитория отношений с инвесторами включает:1) финансовых аналитиков, рекомендующих инвесторам покупать или продавать акции,
Слайд 16Аудитория отношений с инвесторами
2)брокеров, специализирующихся на акциях институциональных
или индивидуальных инвесторах, 3)средства массовой информации,
4)занятых и
другие группы. Все эти аудитории должны получить прямые коммуникации, поскольку все они имеют различные интересы и потребности.
Слайд 17Источники информации для инвесторов
Основными являются источниками: финансовые аналитики и СМИ
Аналитики
рынка акций влияют на поведение институциональных и прочих инвесторов. Поэтому
они составляют значимый сегмент общественности и с ними необходимо работать. Основную роль здесь должны играть надежные коммуникации. Для этого необходимо обеспечить достижимость корпоративного менеджмента для аналитиков.
Слайд 18Аналитики могут быть полезны компании, объясняя широкой общественности поведение компании
в прессе. Кроме того, они могут явиться полезными советниками для
компании в ситуациях размещения ценных бумаг и приобретения контрольных пакетов акций других компаний. Поэтому отношения с аналитиками — значимая часть программы отношений с инвесторами.
Слайд 19Финансовая пресса и другие СМИ
служат для представления компанией
общественности информации, затрагивающей интересы акционеров. Средствами передачи служат: 1) крупнейшие
телеграфные агентства2) крупнейшие газеты, печатающие финансовые новости
3) статистические службы, ведущие записи по всем крупным открытым акционерным компаниям
4) частные телеграфные службы, гарантирующие за плату достижение корпоративными новостями отделений новостей газет и офисов брокерских учреждений
Слайд 20 Профессионалы инвестиционного сообщества читают прессу, позитивные публикации в
СМИ могут быть полезными для компании. Расчетливо размещенные статьи о
технологических инновациях или эффективных стратегиях компании могут поднять ее в глазах аналитиков ценных бумаг, брокеров, и институциональных менеджеров портфелей инвестиций. Росту известности в деловом сообществе также способствует размещение деловых новостей компании в телепрограммах соответствующего профиля.
Слайд 21Мультимедиа, как интерактивные коммуникационные средства, позволяющие оперировать движущимися образами, звуком
и текстом, расширяют свое присутствие в системах информирования участников финансовых
рынков. Так, например, служба новостей и прямых репортажей на телеканалах предоставляет зрителям возможность получить необходимую информацию.
Слайд 22Инструменты финансовых коммуникаций корпорации
Годовой отчет. Годовой отчет — ключевой
инструмент финансовых коммуникаций. Вопросы содержания, объема и оформления годовых отчетов,
служат предметом дебатов и даже конкурсов.
Слайд 23Типичный годовой отчет
содержит:
описание компании, письмо к акционерам,
финансовый обзор, объяснения и анализ, обсуждение задач менеджмента/маркетинга и графики.
Слайд 24Описание компании включает её название, адрес, общее описание сферы деятельности
и обобщение результатов в текстовой и числовой форме.
Письмо к акционерам
затрагивает следующие вопросы: 1) отчет о достижениях прошедшего года, 2) обсуждение макро- и отраслевой среды, в которой компания вела операции в истекшем году и будет вести в будущем, 3) обсуждение стратегий роста, общей философии ведения операций в будущем, планы выпуска новой продукции и использования капитала, 4) общие цели увеличения реализации и возврата на инвестиции. Письмо сопровождается фото председателя и президента компании. 
Слайд 25Финансовый обзор обычно включает итоги за несколько лет по таким
величинам, как продажи, затраты на продукцию, расходование капитала, налоги, чистая
прибыль, а также коэффициенты цена/прибыль, коэффициенты использования заемных средств, возврат на активы и возврат на собственные средства компании.Объяснения и анализ дополняют финансовый отчет обзором факторов, влиявших на прибыль, на доход по операциям и рост активов.
Слайд 26Обсуждение задач менеджмента/маркетинга включает профиль, или краткую характеристику ведущих руководителей,
описание рынков и продуктов компании, отражает деятельность компании в решении
социальных проблем.Графики и фотографии улучшают визуальное восприятие материалов. Они должны быть теплыми, привлекательными и создавать позитивный настрой. Многие читатели имеют мало времени для чтения отчета, и просматривают лишь картинки.
Слайд 27Годовое собрание акционеров
Менеджмент акционерной компании должен раз
в год встречаться с акционерами на собрании акционеров. Хорошо организованное
и проведенное собрание — эффективный инструмент коммуникации с инвесторами. Следует помнить, что частные инвесторы приходят на такое собрание не только из экономических соображений. Кто-то хочет общения или развлечения; кто-то хочет выступить и привлечь к себе внимание общественности.
Слайд 28Организация успешного собрания
предполагает учет следующих основных факторов:
Речи менеджеров. Короткие, «ударные»
речи председателя
совета директоров и президента задают тон встречи. В речи
могутбыть подчеркнуты текущие результаты и достижения.
Голосование. Голосованием определяются члены совета
директоров, аудиторы и принимаются решения по предложениям
акционеров. Позиция менеджмента по этим предложениям
заранее доводится до акционеров в предварительно разосланных
полномочных заявлениях.
Сессия вопросов и ответов. Именно из-за этой сессии приходят
многие акционеры. Они хотят видеть, насколько успешно
справляются менеджеры с вопросами и по ответам судят о
способности менеджеров руководить компанией
Слайд 29Специализированные средства финансовых коммуникаций
Компании дополняют традиционные средства
финансовых коммуникаций специализированными,
т.е.
рассчитанными на отдельные сегменты финансового
сообщества.
Преимущественно для аналитиков рынков ценных
бумаг и
институциональных инвесторов компаниивыпускают специальные брошюры с обзором фактов и
статистикой деятельности компании.
Цель — дать специализированную информацию
достаточно занятому аналитику для возможного
использования в своих обзорах и рекомендациях.
Слайд 30Для инвесторов издаются специальные брошюры-руководства, содержащие информацию, необходимую для принятия
инвестиционных решений.
Для менеджеров инвестиционных портфелей по всей стране распространяются видео-комплекты
с презентацией корпоративных управляющих по сравнительно небольшой цене. Цель — распространить сведения о компании для более широкой и более специализированной финансовой общественности на большой географической территории.
Слайд 31Доведение идей по управлению компанией до акционеров осуществляется рассылкой сообщений
в одном пакете с дивидендами. Акционеры склонны воспринимать серьезно послания,
содержащие чеки.Для углубленного ознакомления широкой общественности с собственной деятельностью компания перепечатывает свой отчет о прибылях и убытках и балансовый отчет в СМИ и иногда делает специальные медиа-выпуски.
Слайд 32Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами
1. Активность..
2. Продвижение успеха.
3. Проективность. Лояльность инвесторов
следует искать в хорошие времена. Когда
компания стоит
перед угрозой её покупки,искать расположения инвесторов уже слишком
поздно.
4. Последовательность. Отношения с инвесторами — непрерывная деятельность, а не серия
Слайд 33Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами
5. Сохранение коммуникаций
даже для плохих новостей. Компании должны встречаться с инвесторами как
в хорошие, так и в плохие времена. 6. Инициатива коммуникаций должна исходить из компании и опережать инициативу коммуникаций со стороны инвесторов. Компания нуждается в благорасположении инвесторов, поэтому должна ухаживать за ними. Компания должна искать возможности информировать инвесторов о себе, вместо того, чтобы заставлять их обнаруживать нехватку такой информации .
Слайд 34Первичное публичное размещение акций (IPO) это:
Наиболее совершенный способ привлечения капитала
Способ
увеличить ликвидность акций. Способ для собственников монетизировать собственные сбережения.
Способ повысить
общественный статус компании. Способ использовать акции в качестве вознаграждения при приобретении других кампаний
Слайд 35Инвесторы могут быть портфельными и стратегическими.
Портфельные – приобретают ценные
бумаги, обращающиеся на рынке, и готовы продать их другим при
достижении их цены определенного уровня или при ухудшении ситуации в компании.Стратегические – долго не продают, приобретенные акции. Пока не будут достигнуты определенные стратегические цели.
Слайд 36Основные способы проведения IPO
Существует три наиболее распространенных
метода проведения IPO:
метод фиксированной цены (открытое предложение);
метод аукциона;
метод
формирования книги заявок 
Слайд 37 Существуют также «гибридные» методы проведения IPO, при которых
для продажи разных траншей акций используются определенные методы:
аукцион / открытое
предложение; аукцион / формирование книги заявок;
формирование книги заявок / открытое предложение — самый распространенный способ.
Слайд 38При проведении IPO по методу отрытого публичного предложения цена акций
определяется заранее. При данном методе существует период сбора заявок, в
течение которого инвестиционный банк собирает заявки на акции компании. Сбор заявок продолжается до тех пор, пока не будут собраны заявки на все предлагаемые на продажу акции компании, или же эмитент не отменит размещение акций.
Слайд 39Аукционы
Исторически, аукционы использовались для продажи самых разнообразных видов ценных бумаг.
Они являются самым распространенным способом продажи правительственных облигаций, а также
часто применяются при приватизациях. Однако для проведения первичного размещения акций они используются относительно редко.
Слайд 40Метод формирования книги заявок
В 90-е гг. самым распространенным методом проведения
IPO становится «американский» метод формирования книги заявок. Толчком для роста
популярности этого метода за пределами США стало проведение приватизационных IPO в странах Западной Европы и Азии.
Слайд 41Процесс формирования книги заявок начинается с объявления диапазона цены (Price
Range), который носит предварительный характер, и часто окончательная цена может
устанавливаться за пределами первоначального интервала. Согласно формальной процедуре сбора заявок, инвестиционные банкиры предлагают институциональным инвесторам «высказать интерес» в акциях компании. В качестве показателя интереса выступает заявка (Bid) на определенное количество акций компании.
Слайд 42Потенциальные инвесторы могут указать максимальную цену, которую они готовы заплатить
за акцию (Limit Price). Время формирования книги заявок в среднем
занимает два месяца, но иногда может затянуться до 4-х месяцев. Книга содержит заявку (Bid) каждого потенциального инвестора, название данного инвестора, количество требуемых акций и максимальную цену (Limit Price). В ней также отмечена дата внесения заявки и дата всех последующих пересмотров заявки.
Слайд 43PR специалисты активно участвуют на всех этапах проведения IРО обеспечивая
информационную поддержку и выстраивания эффективных коммуникаций с различными группами общественности.
Слайд 44Фандрайзинг
(fundraising – англ.) – привлечение и аккумулирование средств из
различных источников. По своей сути фандрайзинг мало, чем отличается от
поиска инвесторов. Отличие заключается в том, что инвесторов обычно ищут под коммерчески е проекты, «всерьез и надолго» для создания основных фондов, когда отдача от инвестиций предполагается спустя довольно длительное время.
Слайд 45Фандрайзинг обычно связан с поиском средств под некоммерческие проекты, когда
нахватает оборотных средств на реализацию проектов и программ, т.е. не
на создание основных фондов, а на саму деятельность.
Слайд 46Организация фандрайзинговой кампании
является сложным процессом, который можно разделить
на четыре этапа:
Планирование финансовой кампании;
Реализация фандрайзинга;
Осуществление контроля за ходом реализации
фандрайзинга;Оценка результатов проведенной фандрайзинговой кампании.
Слайд 49Проектный фандрайзинг
задачи фандрайзинга сводятся к поступлению конкретных средств под реализацию
проектов. Он является наиболее удобной формой привлечения средств, как для
НКО, так и для финансирующей стороны. Это объясняется наличием четко определенных целей использования средств, возможностью привлечения значительных финансовых источников при низких расходах на фандрайзинг, а также получением коммерческих выгод от финансирования проекта.
Слайд 50Оперативный фандрайзинг
направления привлеченных средств идут на покрытие текущих расходов. Он
является наименее эффективной формой привлечения средств в НКО, так как
поступающие средства не имеют целевого назначения и аккумулируются в ее текущем бюджете. Они могут идти на выплату заработной платы, покрытие коммунальных и материальных расходов, вследствие чего снижается заинтересованность вкладчиков в подобном финансировании.
Слайд 51Методы реализации фандрайзингового плана
проведение рекламных кампаний в СМИ, по
почте, распространение внешней рекламы (стенды, баннеры, брошюры, буклеты);
Телефандрайзинг - система
обращения к потенциальным спонсорам и благотворителям по телефону и факсу.Индивидуальный фандрайзинг - система обращения к потенциальным спонсорам и благотворителям в личной беседе.
Солофандрайзинг приобретение поддержки влиятельных, известных лиц.
Полифандрайзинг распространение бесплатных приглашений на культурные мероприятия, презентации и т.д.
Слайд 52С маркетинговой точки зрения фандрайзер – продавец специфического товара, в
качестве которого выступают проекты и программы. Успешная реализация товара фандрайзером
предполагает проведение сегментации рынка, определение целевых групп благотворителей и спонсоров, а также позиционирование товара, акцентирование внимания на тех характеристиках проекта, которые важны для потенциального вкладчика
Слайд 53Оценка результативности фандрайзинга
Определяется
эффективностью этапа планирования(насколько поставленные
цели отвечают фактическим потребностям).
насколько фактические результаты фандрайзинга соответствуют запланированным,
т.е. анализируется эффективность этапа реализации фандрайзинга. насколько эффективными оказались затраты на достижение результатов фандрайзинга. Это эффективность конечных результатов.
