Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Имидж организации
Содержание
- 1. Имидж организации
- 2. Корпоративный имидж – это некий образ компании,
- 3. Первые страны, начавшие разработки в сфере корпоративного
- 4. Становление имиджа организаций в отечественной науке и
- 5. III этап: начало 90-х годов XX века.
- 6. Главной функцией имиджа является формирование положительного отношения
- 7. Двойственность имиджаИмидж предприятия обладает относительной стабильностью. Необходимо
- 8. Функции корпоративного имиджаПроизводить нужное впечатлениеПозиционировать себя на
- 9. Японские исследователи выделяют три компонента фирменного стиля
- 10. ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА
- 11. В корпоративном имидже присутствуют следующие элементы:принципы компаниицели
- 12. Имидж организации должен быть нацелен на будущее.
- 13. Внутрикорпоративный мир Включает в себя следующие единицы:Корпоративная
- 14. Б. Джи выделяет следующие элементы имиджа организации:Осязаемый имиджНеосязаемый имиджВнутренний имиджВнешний имидж
- 15. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ
- 16. Задачи создания имиджа предприятияакцентирование внимания у целевой
- 17. Формирование организационного имиджа в модели О.А. Феофановой:1)
- 18. Принципы формирования корпоративного имиджа1. Имидж компании должен
- 19. Этапы формирования имиджа и уровни развития компании
- 20. Общественные группы, мнение которых значимо влияет на
- 21. Скачать презентанцию
Корпоративный имидж – это некий образ компании, то, как себе представляют её общественность, партнёры, конкуренты, госструктуры и сами члены организации.Хотя единого определения организационного имиджа не существует, он является одним из важнейших
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Корпоративный имидж – это некий образ компании, то, как себе
представляют её общественность, партнёры, конкуренты, госструктуры и сами члены организации.
единого определения организационного имиджа не существует, он является одним из важнейших инструментов маркетинга.
Слайд 3Первые страны, начавшие разработки в сфере корпоративного имиджа в начале
50х годов XX века – страны Западной Европы, Япония, США.
Первоначально
формированием имиджа занимались лишь крупные коммерческие структуры, и он сводился к очень ограниченному набору графических элементов фирменного стиля в сочетании с единым подходом к оформлению интерьеров продукции и созданию комплекса словесных приемов (название, слоган) в целях обозначения своей уникальности.
Слайд 4Становление имиджа организаций в отечественной науке и практике
I этап: 60-70-е
года XX века.
- формирование имиджа организации рассматривалось исключительно как
буржуазная информационно-пропагандистская система «связей с общественностью»- первые работы отечественных ученых в области механизмов формирования корпоративного имиджа
II этап: 80-е годы XX века.
- отсутствие социального заказа
- работы по вопросам агитации и пропаганды, идейно-воспитательной и организационно-партийной работы
Слайд 5III этап: начало 90-х годов XX века.
- качественный пересмотр
отношений к вопросам формирования общественного мнения, имиджа
- акцент на
рекламу- связи с общественностью рассматриваются как один из эффективных механизмов рыночной экономики, регулирующих отношения спроса и предложения.
IV этап: с середины 90-х годов XX века.
- особое внимание уделяется связям с общественностью, проблемам имиджа в контексте политического управления.
- формируется понимание многоаспектности организационного имиджа
- признание роли имиджа в управленческой деятельности
Слайд 6Главной функцией имиджа является формирование положительного отношения к какому-либо объекту,
в случае корпоративного имиджа – к организации, имидж которой транслируется.
Воронцова
О.Г. выделяет требования, которым должен отвечать позитивный имидж организации:адекватность
оригинальность – имидж должен быть легко узнаваемым
пластичность
адресность
социальность
динамичность
активность воздействия на эмоции и деятельность людей
Слайд 7Двойственность имиджа
Имидж предприятия обладает относительной стабильностью. Необходимо время и большие
усилия для изменений представления общественности.
Имидж предприятия – явление динамическое, способное
изменяться под воздействием внешней среды, новой информации. 
Слайд 8Функции корпоративного имиджа
Производить нужное впечатление
Позиционировать себя на рынке
Побуждать к действиям
Повышение
престижа фирмы
Повышение эффективности рекламы и различных мероприятий по продвижению товара
(услуги)Повышение конкурентоспособности фирмы
Слайд 9Японские исследователи выделяют три компонента фирменного стиля компании:
стратегия компании (маркетинговая
идентичность)
деятельность компании (поведенческая идентичность)
имидж компании (визуальная идентичность)
Имидж корпоративного духа
описывается такими параметрами как близость к клиентам, безупречный вкус, индивидуальность, высокая активность.
Слайд 11В корпоративном имидже присутствуют следующие элементы:
принципы компании
цели бизнеса и цели
создания компании
философия и миссия компании
определение долгосрочных целей и задач
стандарты, которым
должны следовать сотрудникиКорпоративная миссия - стратегическая концепция «социальной ответственности» бизнеса, которым занимается фирма.
Слайд 12Имидж организации должен быть нацелен на будущее.
Вúдение - это
описание организации (фирмы) в перспективе, причем в лучшем положении, чем
она находится в настоящее время.Его характеристики:
четкое, конкретное, реалистичное изложение
определение обобщенных итогов (результатов)
реальные достижения в развитии
соответствие декларируемой корпоративной философии внутренним нормам и принципам организации (фирмы)
несколько вариантов удачного сценария развития события
Слайд 13Внутрикорпоративный мир
Включает в себя следующие единицы:
Корпоративная философия
Корпоративная история и
корпоративная легенда
Реальные обитатели
Вымышленные персонажи
Иерархические отношения и связи
Корпоративные принципы и нормы
Слайд 14Б. Джи выделяет следующие элементы имиджа организации:
Осязаемый имидж
Неосязаемый имидж
Внутренний имидж
Внешний
имидж
Слайд 16Задачи создания имиджа предприятия
акцентирование внимания у целевой аудитории
формирование общественного мнения
о предприятии
повышение интереса у потребителей к услугам предприятия посредством эффективности
рекламы и маркетинговых мероприятий продвижения услугповышение престижности предприятия.
Слайд 17Формирование организационного имиджа в модели О.А. Феофановой:
1) определение группы существующих
и потенциальных клиентов контрагентов организации (целевой аудитории)
2) анализ существующего в
общественном сознании образа организации3) определение перечня качеств организации при формировании их образа в общественном сознании целевой аудитории
4) выявление влияния отдельных имиджеобразующих факторов на положительный образ организации
5) разработка, реализация, контроль за выполнением, постоянный мониторинг и корректировка комплекса мероприятий, направленных на достижение эффективного имиджа организации
Слайд 18Принципы формирования корпоративного имиджа
1. Имидж компании должен соответствовать стратегии развития
компании, опирающееся на удовлетворение определенных потребностей всего рынка или его
сегмента.2. Имидж компании должен соответствовать уровню/этапу развития компании.
3. Внутренний имидж должен соответствовать внешнему имиджу.
4. Имидж компании должен соответствовать современному этапу развития общества, в котором существует компания.
Слайд 20Общественные группы, мнение которых значимо влияет на формирование имиджа организации:
Финансисты
Сотрудники
компании
Представители компании
Представители правительства
Региональные сообщества
Различные лидеры общественного мнения (журналисты, профсоюзные лидеры
и т.д.)
