Интернет маркетинг

гиганта…
Но это потом, а пока — где взять клиентов?

Какие варианты:

ТВ
Радио
Печатные СМИ
Интернет

молода, образована и богата.
Интернет аудитория является единственным источником офисного трафика

в дневное время.
Интернет аудитория легко просчитывается и прогнозируется.
Интернет удовлетворяет информационный спрос и Интернет аудитория лояльна к рекламе.

решение. Помимо информации о компании реализуется система управления, дополнительные сервисы,

продвинутый дизайн, flash-модули.

Интернет-магазин
От корпоративного отличается наличием каталога товаров и возможностью их приобрести.

Портал
Большое количество регулярно обновляемой информации, минимум дизайна, часто интегрированные возможности для общения (форумы, блоги,комментарии).

Промо
Немного информации, яркая дизайнерская подача, flash-анимация.

компаний, «забывших» сделать редизайн после девяностых

Шаблон www.templatemonster.com
Массовый характер в рунете
Один

и тот же дизайн подходит для большинства компаний,
в т.ч. Из других отраслей

Мини-арт
Адаптация дизайна под фирменный стиль и/или идеологию
Наличие детализированной проработанной графики

Арт www.edialstroy.comwww.edialstroy.com, eleksdesign.ru
Красивая реалистичная графика и анимация

Концепт www.zhytlobud.com/ru/www.zhytlobud.com/ru/, www.metrika.com.ua
Нестандартные креативные решения в подаче материала и навигации
Минимум дизайна — акцент на продукте компании

www.thefwa.com

это flash.

Неограниченные возможности для
Векторной графики
Анимации
Видео
Программных модулей, в т.ч. карты, планы,

имиджевые мини-игры и т.д.
«Живых» зрелищных интерактивных интерфейсов

Необходимо помнить:
До сих пор некоторые отключают проигрывание flash
Перенасыщение растровой графикой может «тормозить» процессор пользователя и увеличивать скорость загрузки

структурой и информационным наполнением с помощью WYSIWYG* (Word-like редактор).

Дополнительные модули

— подключаются к CMS
Система поиска
Лента новостей
Внутренняя баннерная система
Каталог продукции
Закрытая зона (для клиентов)
Система рассылок
Гостевая книга
Различные калькуляторы
И др.

Решения
Платные (закрытые) пакетные CMS: Bitrix, UMI, ABO.CMS
Бесплатные (открытые) пакетные CMS: Joomla, Drupal, World Press, TYPO3, Concrete5
Самописные CMS

* Свобода в настройке стилей текста скорее минус с точки зрения эстетики.

заказчика, чем предыдущие этапы.

Перед стартом проекта необходимо продумать:
Структуру главной и

типовой внутренней страницы
Иерархическую структуру сайта и навигацию
Сервисное меню (главная, карта сайта, контакты, путь)
Нужен ли «резиновый» сайт

Особенности этапа
Здесь важно придерживаться стандартов
Значительная часть проектов задерживаются на этом этапе
Нельзя копировать текст с других ресурсов (www.copyscape.com)
Весь материал должен быть готов до этапа наполнения

Где взять контент?
Копирайтеры или персонал
Фотографы или фотостоки (www.shutterstock.comwww.shutterstock.com, www.gettyimages.comwww.shutterstock.com, www.gettyimages.com, www.corbis.com)
3D Моделлеры
Иллюстраторы

поисковых систем (прежде всего — Яндекс) по релевантным ключевым запросам.

Ключевые

запросы
Для определения списка запросов можно использовать механизм подбора слов Яндекс.Директ (http://direct.yandex.ru/ ).
Количество запросов того или иного словосочетания примерно отражает месячный объем потенциальной аудитории.
Запросы деляться на три группы: высоко-, средне- и низкочастотные. Чем выше частота – тем дороже и длительнее продвижение до топ-позиций.

Основные факторы, влияющие на положение сайта
Объем контента
Количество вхождений ключевых запросов в текст
Качество оптимизации контента
Ссылочная масса (кол-во внешних ссылок на сайт)
Параметры конкурирующих сайтов (изучение конкурентов с помощью Яндекса и др. инструментов www.pr-cy.ru)

Плюсы: Дешевизна, не воспринимается как реклама
Минусы: Задержка эффекта, СПАМ в контенте

в специальных блоках на поисковиках и других ресурсах. Тематика объявлений

соответствует запросам, заданным в поиске. Рекламодатель платит только за клики (переходы на сайт).

Основные сервисы контекстной рекламы:
Яндекс директ (direct.yandex.ru)
Google AdSense (www.google.com/adsense/)
Бегунт (begun.ru)

Плюсы*
Скорость настройки и запуска
Таргетинг

Минусы*
Нестабильная стоимость
Ограничения для объявлений
Опасность «скликивания»
Война ставок (bid wars)

* Плюсы/минусы в сравнении с другими источниками трафика

местах на веб-ресурсах с высокой посещаемостью (в т.ч. поисковиках). Рекламодатель

платит за количество показов или за время размещения на площадке.
Возможно взаимодействие с площадками напрямую, через рекламные агентства или через баннерные сети (www.begun.ru Возможно взаимодействие с площадками напрямую, через рекламные агентства или через баннерные сети (www.begun.ru, www.tbn.ru Возможно взаимодействие с площадками напрямую, через рекламные агентства или через баннерные сети (www.begun.ru, www.tbn.ru, www.qle.ru и т.д.)

Плюсы*
Широкие возможности для донесения информации, формирования имиджа и узнаваемости (CTR отражает интерес к рекламному носителю)
В баннер можно вложить достаточно ёмкий информационный материал, при этом пользователю не обязательно на него кликать, чтобы ознакомиться с информацией

Минусы*
Дороговизна
Необходимость подготовки качественного креатива
Отключение графики на стороне пользователя

*Плюсы/минусы в сравнении с другими источниками трафика

Это позволит оценивать и прогнозировать ROI, планировать активность.

Воронка продаж (частный

случай):
Показы
Клики
Заходы на сайт (в частности, на целевую страницу)
Звонки
Встречи
Договоры

Инструменты интернет-аналитики:
Для рекламных компаний — собственные средства сетей и рекламных площадок (в частности — Метрика на Яндексе)
Посещения сайта — Google Analytics (и др.)

Критерии оценки эффективности рекламной кампании:
Стоимость рекламного контакта
Стоимость телефонного обращения
Качество телефонного обращения
Стоимость сделки по конкретным медиа

менее точно дать понять, подходит ли данный подрядчик именно вам.
равномерно

высокий уровень работ
наличие типовых решений (корпоративный/промо/магазин/портал)
«живые» сайты
«серьезные» клиенты

Постановка задачи
Формальный бриф желательно подкреплять плотным общением с менеджером, а ещё лучше — с дизайнером. Бриф бывает не всегда грамотно составлен и может неправильно расставлять приоритеты.

Тонкие моменты
Менеджер — испорченное радио
«Не тот» дизайнер
Невозможность продумать всех мелочей в техническом задании
SEO-гарантии

несколько алиасов, если произношение можно трактовать по-разному
Лучше короткий домен в

нетипичной зоне, чем длинный в зоне ru

Хостинг
Хостинг предпочтительно регистрировать независимо от подрядчика по разработке сайта.
Хост-провайдер выбирается из лидеров, прежде всего, по отказоустойчивости и качеству тех. поддержки (отзывы на независимых источниках)
Тариф следует выбирать по согласованию с разработчиком сайта (дисковое пространство, наличие необходимого ПО)
Не стоит забывать про наличие множества полезных сервисов (например — регулярное резервирование данных)
При прочих равных, немаловажную роль играет удобство панели управления хостингом

с лушими фрилансерами.

Большинство дизайнеров, программистов и специалистов по продвижению, работающих

в студиях одновременно являются фрилансерами, а многие фрилансеры всё чаще представляют мини-студии (ИП).

Плюсы
Оперативность
Общение напрямую с исполнителем
Относительная дешевизна

Минусы
Нет гарантий
Невозможен безналичный расчёт
Редко выполняют проекты «под ключ»
Имеют (относительно) узкую специализацию

красиво одевать и главное — научить грамотно взаимодействовать с посетителем.

Всё,

что заставляет пользователя провести с сайтом хоть немного больше времени — работает на вас.