ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ в ВШЭ Основы поисковой оптимизации (теория и

Поисковая машина Яндекса (Google и проч.) отвечает на вопросы пользователей,

находя нужные документы в Интернете.
Главная цель - предоставить пользователю максимально точный ответ на его запрос. Только в таком случае ею будут пользоваться.
Поисковая система сейчас не просто показывает пользователю определенные страницы в ответ на его запрос, она пытается его понять.

в поисковую базу.
После перезагрузки поисковой базы они становятся доступны

в поисковой выдаче.
Не существует поиска по всему Интернету в режиме реального времени.

функции: есть робот, который индексирует rss-ленту для поиска по блогам.

Или робот, который индексирует только картинки. Самый важный — основной индексирующий робот, функция которого — поиск и индексирование информации для формирования базы основного поиска.
В помощь основному есть быстрый робот — он предназначен для оперативного индексирования свежей, актуальной на данный момент информации.

Список URL

Новая ссылка!

Новый список URL

2 сент. 1998 год.
Исходные данные: сайтов мало.
Для поиска используются текстовые

соответствия в заголовках.

за переспам.
Ссылочное ранжирование – санкции за покупные ссылки.
Поведенческие факторы –

санкции за накрутки.

Поисковая оптимизация – бесконечные попытки оптимизаторов обмануть поисковую систему.
Решение: действовать «по-белому».

их релевантности называется ранжированием. Именно от ранжирования зависит качество поиска

— то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются.
Основные принципы ранжирования сайтов определены в Миссии Яндекса: https://yandex.ru/company/rules/ranking/

– органическая выдача.
Контекстная реклама – главный способ монетизации поисковой системы.
Содержит

разные типы сайтов, чтобы удовлетворить потребности максимального количества пользователей (технология «Спектр»).

сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и

удобства для пользователей.
Для этого необходимо:
- создавать привлекательный дизайн,
- повышать удобство интерфейсов,
- наполнять сайт полезной информацией.
Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.

Что делаем:
Разрабатываем современный сайт, которым удобно пользоваться.
Размещаем на нем информативные материалы о предлагаемых продуктах и услугах.
Сопровождаем материалы иллюстрациями, графиками, видео-роликами.
Изучаем поведение пользователей и работаем над юзабилити сайта.
Продумываем навигацию и делаем логичную перелинковку.
Регулярно мониторим конкурентов, отслеживаем их активности, внедряем собственные ноу-хау.

SEO-ссылок.

Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных

сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.
(Яндекс)

Что делаем:
Создаем оригинальный контент, которым пользователи захотят делиться (например, поставив на вас ссылку в своем блоге или сославшись как на источник).
Договариваемся с тематическими порталами о размещении материалов, написанных нашими специалистами, с активной ссылкой на нас: всем нужен качественный контент.
Охотно выступаем в роли экспертов, даем оценку различным событиям в нашей сфере, не забывая сослаться на наш сайт активной ссылкой.
Обмениваемся активными ссылками с партнерами.

параметрам:
Количество просмотренных страниц;
Проведенное на сайте время;
Процент

возвратов и отказов.

чувствителен к внешним ссылкам.

Яндекс постепенно внедряет похожие алгоритмы ранжирования.

NB: оптимизируя

сайт, мы в целом делаем его лучше, а не подстраиваем под алгоритм той или иной поисковой системы.

поисковых запросов для продвижения сайта.

Составляется на базе статистики Yandex.Wordstat, Google

Keyword Planner,
поисковых подсказок, специального ПО.

Полезные ссылки:
https://wordstat.yandex.ru/
https://adwords.google.ru/keywordplanner

сколько стоит автомобиль)
Транзакционные (записаться на прием к ортодонту, купить ноутбук

с доставкой, записаться на тест-драйв Kia Rio)
Разные типы запросов применяются для продвижения разных типов сайтов.
Кроме того запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. В каждой тематике порог деления на эти группы различен.

релевантные страницы.
3. Строим карту сайта.

информацию. (Яндекс)
Важно: - текстовое соответствие (поисковые запросы содержатся в тексте и

мета-тегах); - точный ответ на вопрос пользователя; - максимально исчерпывающая информация.

определить потребности пользователя.
На их базе необходимо выстраивать структуру страницы и

готовить ее содержимое.

контентной области (h1-h3), строго соблюдая иерархию.
Наиболее высокочастотные и конкурентные запросы

выносим в заголовки точным вхождением.
Важно проверить:
1. Текст присутствует в коде страницы (не подгружается скриптом, не является картинкой).
2. URL-адрес страницы статичен и читаем.
3. Стили форматирования текста вынесены в CSS.
4. Только 1 заголовок h1, строгая иерархия заголовков.
5. У картинок прописаны заголовки.

раскрывающий всю необходимую для принятия решения о покупке информацию.
В тексте

используем 1-2 раза каждый из привязанных к странице поисковых запросов.
Желательно 1 точное вхождение, второй раз можно в измененной форме.
Уделяем внимание форматированию текста: он должен быть разбит на части с подзаголовками (h2 и h3), желательно использование маркированных или нумерованных списков.

биржи: sape.ru, gogetlinks.net, miralinks.ru

и PR; - Общее количество страниц; - Общее количество ссылок на странице; -

Соответствие тематике.

При подготовке анкор-листа используем: прямые вхождения запросов, неточные вхождения, название бренда, безанкорные ссылки.

Количество страниц в индексе Яндекса и Google (host:http://site.ru/ и site:http://site.ru) -

Настройка индексации в robots.txt (http://site.ru/robots.txt) - Наличие xml и html карты сайта (Яндекс.Вебмастер, вручную) - Скорость загрузки страниц (http://pr-cy.ru/speed_test/) - Наличие дублей (www, слеш в конце) - Битые ссылки (xenu) - Корректность оптимизации страниц, объем текста (вручную) - Корректность 404 (ответ сервера, в шаблоне сайта, http://mainspy.ru/otvet_servera) - статичные url-адреса, ЧПУ - Хлебные крошки - Ссылочный профиль (linkpad.ru)

Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin. – O Reilly’, 2012.

– ISBN 978-1449304218.
Google. Прошлое, настоящее, будущее / Джанет Лау.— М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010
Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов / — Питер, 2013
SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения / Н. Неелова, К. Шпорт, А. Моргачева, Е. Фролкина, Г. Загребельный / — Питер, 2014