ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ ЖАНРЫ PR -ТЕКСТА

фактов, многоканальность источников информации, особую стилистику (несмотря на наличие средств

выражения личностного начала), тяготеющую к научному стилю.
Только в этих PR-текстах в качестве предмета отражения выступает ситуация

по какому-либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержания

паблицитного ка­питала данного базисного субъекта PR или его отстройки
жанр PR-текста, представляющий собой некоторый анализ ситуации (кризисной) от имени субъекта PR.
нередко PR-специалист пишет заявление с требованием опровержения информации (данных, статей и т.д.), опубликованной определенными СМИ.

для предупреждения нежелательных событий»
В. прак­тике американских PR этот жанр именуется

как позишнз пэйпер (position paper): цель такого текста — «кратко и аргументированно изложить позицию организации по какому-либо конкретному вопросу (в большинстве случаев — убедительно доказать свою пра­воту в какой-то ситуации)

категорий обще­ственности компании и специальных опровержений на заведомо ложные или

неточные публикации; выступление от имени руко­водства предприятия или организации с согласованными оцен­ками и комментариями событий в случае возникновения кри­зисных ситуаций в самой компании или в регионе»
эти задачи могут решаться с помощью заявления для СМИ

жанровая разновидность — «Заявле­ние для прессы»
отсутствуют цитаты

(проблема), которую базисный субъект PR желает донести до общественности
это проблема,

которая нуждается в незамедлительном разрешении
в заявлении выска­зывается точка зрения базисного субъекта, требующая определен­ной ответной реакции общественности
привлечение внимания общественности к проблеме, сообщаемой базисным субъектом PR, и является целью данного жанра

связям с общественностью по заданию руководства
В этом тексте организация объявляет

о своем отношении к какому-нибудь событию или факту
Текст снимает возможность любых неясностей в истолковании события

случаев, когда необходимо представить мнение руководства организации, государственного деятеля или

политика широкой общественности
Сам факт подготовки заявления для прессы – показатель значимости события, его влияния на деятельность организации, репутацию и карьеру человека
Подготовленное заявление для прессы входит в состав пресс-пакета или размещается в Интернете

с тенденцией к наибольшей открытости государственных структур осо­бый интерес представляют

сайты государственных органов или компа­ний, содержащие полную информацию о всех проводимых мероприя­тиях (пресс-конференциях, выступлениях, встречах и т.п.).

определенные факты, анализ и исследование которых приводит к «публичному вызову

адресату» или к апелляции к общественному мнению по волнующей базисный субъект проблеме

компании в неблаговидных целях.
Группы «лохотронщиков» у станций метро «Сенная площадь»,

«Парк Победы», «Академическая», а также на углу Гражданского проспекта и улицы Фаворского разыгрывают призы от «Максидома». По офисам м квартирам ходят симпатичные девушки и юноши и, представляясь со­трудниками нашей компании, предлагают купить товары из «Максидома». В городских бизнес-центрах распространяются дисконтные карты магазинов...
Как не стать заложником действий мошенников?
Единственный вариант — не участвуйте. Все розыгрыши призов, вы­дача дисконтных карт, а также продажа товаров под маркой «Максидом» производится только в самих магазинах.
Искренне ваш С. В. Голиков

базисного субъекта (самой организации, ее руководства или профсоюзных органов, политической

персоны), объяснение позиции по актуальной для базисного субъекта ситуации
воздействующая функция текста превалирует над собственно информационной, что выражается активным включением в языковую структуру текста средств выражения личностного начала
Обычно данный жанр имеет заголовок «Заявление», «Сообщение для средств массовой информации».
Заявление для СМИ должно отвечать на несколько главных вопросов: что есть? что было? что следует сделать?

или мотивы сложившейся ситуации (может занимать от 1 до 3

абзацев)
Дальнейшие шаги по урегулированию ситуации
Жанр предполагает опору на опреде­ленные факты, анализ и исследование которых приводит к «пуб­личному вызову адресату» или к апелляции к общественному мне­нию по волнующей базисный субъект проблеме

(т.е. к кому и когда мы обратимся – суд, адвокат,

министерства и т.д.)
апелляция к общественному мнению (не более 1 стр.).

других документов, используемых в связях с общественностью
воздействующая функция текста превалирует

над собственной информационной
активное включение в языковую структуру текста средств выражения личностного начала
в данном случае мы имеем дело с устно-письменной речью
этот письменный документ должен создавать впечатление непосредственного контакта с аудиторией

целью про­тиводействие ложной или несоответствующей действительности информации о деятельности организации,

фирмы, конкретного лица и т. д.»
считается крайней формой взаи­модействия со СМИ
можно рассматривать опровержение как частную разновидность заявления для СМИ, так как цели в опро­вержении и заявлении идентичны

публи­цистическим жанром открытого письма
НО в открытом письме мы имеем дело

с определенным адресатом (например, первыми лицами государства, территории), адресант может быть социально значимым лицом (известной персоной), высказывающим свою точку зрения по определенной проблеме, имеющей характер общественного звучания

учреждением принятых на себя обязательств и ведением руководства банка активных

действий, наносящих урон пред­приятиям энергетического машиностроения Петербурга (АО «ЛМЗ», АО «Электросила», ОАО «Завод турбинных лопаток»), АО «Ленинградский Металлический завод»
сообщает о прекращении партнерских отношений с Энергомашбанком.
По признанной Арбитражным судом Санкт-Петербурга и Ленобласти недействительной сделке Энергомашбанк завладел пакетом акций За­вода турбинных лопаток и в настоящее время препятствует возврату этого пакета акций законному собственнику—АО «ЛМЗ».
Кроме того, Энергомашбанк незаконно удерживает 1,5 млн. долларов на счете АО «ЛМЗ», игнорируя платежные поручения завода, и таким образом препятствует заводу распоряжаться своим имуществом.
АО «ЛМЗ» готовит ряд судебных исков в отношении Энергомашбанка и намерено в суде доказать незаконность действий руководства бан­ка, а также получить с банка компенсацию за урон, нанесенный им от­расли.
Администрация АО «ЛМЗ»
Профсоюзный комитет АО «ЛМЗ»

банком взятых на себя обязательств)
собственно заявление (сообщение о прекращении

партнерских отношений с банком)
второстепенный мотив (незаконное удержание банком денежных средств предприятия)
следствие (подготовка судебных исков в отношении банка)
Цель: информирование общественности о дальнейших шагах предприятия по восстановлению своих законных прав

PR
один из способов для политика представить свою позицию общественности, доне­сти

свою точку зрения до читателей
О.Кудинов выделяет три основные типа таких заявлений (открытого письма): комментарий к общественно значимой про­блеме; комментарий по поводу ранее опубликованного материа­ла, полемика с авторами, ранее выступавшими в прессе

лежит текст реально сделанного выступления политического лидера или главы организации

Данная особенность обусловливает следующие характерные черты:
1) продолжительность выступления — две-три минуты, что соот­ветствует одной — полутора страницам текста
2) может включать обращение к аудитории и слова благо­дарности за оказанное внимание
3) в заключении речи подводится итог и выражается благодарность за внимание, с которым была выслушана речь

отдельный абзац,
которому в устной речи соответствует отдельное сверхфразовое
единство;
5)

предложения с простой синтаксической структурой: простые
предложения с одним (реже двумя) распространением (на­
пример, вводной конструкцией, деепричастным оборотом),
сложносочиненные предложения, состоящие из двух простых,
сложноподчиненные предложения с одним (реже двумя) при­
даточным;
6) короткие предложения, которым отдается предпочтение в силу
легкости их восприятия аудиторией;
7) минимум цифровых данных;
8) ясность речи, достигаемая точным выражением мысли

в том, чтобы избежать ошибок при дальнейшем цитировании в ма­териалах,

опубликованных в СМИ
Заявления для СМИ в культурной сфере могут выполнять аналогичные функции (Задание 3)

в котором указывается тема, дата, место и адрес проведения, ведущий,

основные участники и регламент проведения.

и адрес проведения мероприятия
Ф.И.О. и наименования должностей ведущих и

участников
регламент!

своих сайтах стенограм­мы пресс-конференций, чаще всего представляющие собой текст заяв­ления

для прессы и перечень вопросов и ответов, для дальнейшего ис­пользования заинтересованными лицами
Правила оформления стенограммы просты (задание 6)

различных государств или международных организаций о положении в какой-либо области

межгосударственных отношений, ходе или результатах переговоров, ведущихся военных действиях и т.д.
помимо сугубо информационных задач, несет и более существенную смысловую нагрузку, когда в нем освещается позиция публикатора по политико-правовым проблемам, дается их оценка, обнародуются обязательства и цели заинтересованных субъектов, их намерения и предостережения
Пример: Лондонское коммюнике 2007 г. http://www.tempus-russia.ru/bologna-doc/London-c.pdf
На пути к европейскому пространству высшего образования: ответы на вызовы глобализованного мира