Кейс по Кагоцелу

Путем рассказа историй реальных людей – врача, полицейского и спасателя.
Зачем?

Для создания социально-ответственного имиджа бренду Кагоцел.
Результат. Волна эмоциональных откликов от пользователей о собственном осознанном выборе.

в поиске себя в жизни – пытаются выбрать дело по

душе, несмотря на критику, стереотипы и обстоятельства

Инсайт, который лег в основу идеи

было найти амбассадоров, которые своим примером покажут важность сделанного выбора….
Тех,

кому поверит аудитория.
Это оказались:
Дарья Блинова – с детства хотела помогать людям и любила лошадей, в итоге выбрала нелегкую работу в отряде конной полиции.
Виталий Семченко – родился в семье врачей, с самого начала знал о сложностях этой профессии. Осознанно стал нейрохирургом, чтобы научиться ставить на ноги людей с тяжелыми травмами, и сейчас делает это каждый день.
Оксана Шевалье – еще в юности спасла мальчика, попавшего в водоворот на Иртыше, и потом, несмотря на успешную карьеру юриста, в 35 лет стала спасателем-волонтером, а затем – единственной в МЧС женщиной со специальностью спасателя-водолаза.

во время полицейского патрулирования, на реальных вызовах спасателей, в операционной

нейрохирургического центра.
В результате были созданы максимально реалистичные короткометражные фильмы, иллюстрирующие осознанный выбор героев проекта.
Документальное видео стало основным мотиватором для пользователей рассказать собственные истории под хэштегом
#осознанныйвыбор.

по поиску блогеров и селебрити, которые столкнулись с проблемами выбора

в жизни, а также «народных» лидеров мнений: учителя, спасателя, ученые.
Своими личными историями поделились олимпийские чемпионы Антон Шипулин и Алексей Ягудин, певица Полина Гагарина, актриса Равшана Куркова, телеведущая Регина Тодоренко и другие, и даже космонавт с МКС.

проекте – 35 000 комментариев, репостов и лайков.
Охват публикаций лидеров

мнения ­– 3 млн пользователей.
Вовлеченность – 1 млн пользователей.
Охват видео в социальных сетях – более 32 млн человек.
Видеопросмотры на разных платформах – более 20 млн просмотров.
Более 2600 UGC-историй под хэштегом #осознанныйвыбор.

выбранного направления философии и позиционированию бренда. Тогда социальная активность будет

органичной, а не выглядеть, как декларация благих дел.