Коммуникативная политика предприятия

Мурманской области «Мурманский колледж экономики и информационных технологий».
Коммуникативная политика предприятия.
Преподаватели:

Багмет Е.Н. Навка О.И.

Г. Мурманск
2017г.

известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания

к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него

прибыль.;
Социальная реклама —направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса.

 

месту и способу размещения

В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL

сегменты.

BTL-реклама:
При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка
Продакт-плейсмент  
Вирусная реклама («сарафанное радио») 
Cross-promotion 
Платёжные терминалы 

в бегущей строке, телеобъявление, виртуальная реклама, спонсорство);
Радио;
Печатная (различают рекламу в

прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки);
Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте).
Наружная (Outdoor-реклама)
К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.

Внутренняя (Indoor-реклама)
К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или

же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей.

и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо

вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.
Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через средства связи.

значимая новость, и организация или отдельная известная личность, непосредственно связанные

с этой новостью, желают дать свои комментарии по этой новости, которые были бы интересны и важны для общественности.

аудиторий узнаваемости публичной компании, продукта или бренда. Паблисити обеспечивает не

только известность компании или бренда, но и лояльность потребителей, престиж и доверие к ней целевой аудитории, чего не всегда можно добиться средствами рекламы.

предприятия в ярмарках позволяет не только представить свою продукцию, но

и ознакомиться с последними достижениями всей отрасли, получить достоверную информацию о новейших разработках своих конкурентов и т.п.

том же месте, в рамках которого значительное количество предприятий (экспонентов)

с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют новые товары одной или нескольких отраслей для информирования потенциальных потребителей о своей фирме и ее продукции в целях содействия продажам.

Ярмарка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое обычно в одном и том же месте, в целях привлечения значительного числа предприятий (экспонентов) одной или нескольких отраслей, представляющих образцы своих товаров(экспонатов) для их демонстрации, ознакомления и заключения торговых сделок.

по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей.

услуг, надежная поддержка любой рекламной компании.
Ненавязчивое создание положительного имиджа

Вашей компании, и современный способ «достучатся» до Вашего потенциального клиента.

новых клиентов;
повышение уровня осведомленности о копании или товаре (услуге);
создание

целого потока запросов от Ваших потенциальных покупателей;
проникновение на интересные рынки и контакта с клиентами;
создание обратной связи с клиентом.
Наиболее распространенные виды отправлений через Direct mail:
письма;
буклеты, каталоги;
журналы;
прайс-листы;
сувенирная продукция (календари, ручки, плакаты);
компакт-диски с презентациями;
рекламные и рекомендательные письма;
открытки;
листовки и проспекты;
книги;
визитные карточки;
программы и анкеты.

комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара —

от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров.

товара потенциальному покупателю.