курсовая работа по дисциплинЕ РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

их объема с учетом того, что курсовая работа должна иметь

общий объем не менее 50 печатных страниц, исключая приложения.

Материалы курсовой работы располагаются в следующей последовательности:
титульный лист (1стр.);
содержание (1 стр.);
введение (1-2 стр.);
основная часть – 3 главы (45 стр.);
заключение (1-2 стр.);
библиография;
приложения;
CD с электронным вариантом курсовой работы и презентацией.

работе материалы;
основное направление авторских разработок.

характеристики товарной категории

краткая история возникновения и развития товарной категории;

основные виды

товаров в данной товарной категории и их классификации.

анализ рынка
(мирового, российского, омского)

основные участники рынка (производители и бренды);
структура

рынка (субрынки и сегменты);
лидеры рынка (мирового, российского, омского);
емкость рынка;
потребители товарной категории и их особенности.

тенденции в рекламе товарной категории
(на основе данных мониторинга, минимум

10 примеров с фото)

основные виды и средства распространения рекламы;
используемые рыночные и креативные стратегии;
способы подачи: рациональная, эмоциональная;
какие цвета используются, а какие – нет;
основные сюжеты и типичные персонажи;
и т.д.


Выводы 1 главы

торговый знак, константы фирменного стиля, технико-эксплуатационные характеристики товара, стадия жизненного

цикла, ценовой сегмент, существующая концепция товара и его позиционирование, образ товара, срок годности, потребительское использование);
анализ положения марки на рынке и ее конкурентоспособоности;
выявление основных проблем ТМ и направлений ее совершенствования;
определение целей и задач рекламной кампании.

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

подробное описание целевой аудитории;
разработка концепции рекламируемого товара (совокупность полезных

качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, отличающих его от товаров конкурентов, см. файл);
формулирование рыночного предложения
(дифференцирование +позиционирование , см. файл);
выбор и обоснование оптимальных средств распространения рекламы на основе концепции интегрированных коммуникаций.

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

и как будет показано в рекламном сообщении, визуальное воплощение стратегии

рекламного сообщения. Выбор невербальных объектов (образов, сюжетов, персонажей, цветового решения и т.д.), представляющих основное послание.

На основе определения художественной основы и знания методов креативного мышления сформировать ключевой визуальный образ (key visual).

Выбор технических средств и обоснование выбора.

Создать шесть макетов рекламы для интегрированной рекламной кампании на основе разработанных стратегии продвижения (п. 2.2), визуальной составляющей (п.2.3).

Выводы 2 главы

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

соответствовать разработанной в третьей главе рыночной и рекламной стратегии.
Обязательно использовать

как минимум 3 вида нестандартных коммуникаций.

разработке рекламных кампаний для выбранного объекта рекламирования.

Авторы: Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева, И.Г. Пендикова.
Изд-во: «Юнити-Дана» , 2009

г.
ISBN 978-5-238-01683-2

данной ТК.
Креативная стратегия.
Разработки.
Выводы.

В процессе защиты студент должен строго придерживаться установленного

регламента – 7 минут, излагать текст доклада четко, ясно и лаконично.
В среднем текст для защиты занимает 3-4 листа 14 шрифтом.

Презентация – не более 20 слайдов!