Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Лекция «основы Рекламы» По Основам Рекламы (Грицук А. П.).ppt
Содержание
- 1. Лекция «основы Рекламы» По Основам Рекламы (Грицук А. П.).ppt
- 2. Грицук Александр Павлович доцент кафедры Управления рекламным бизнесом, кандидат социологических наук
- 3. Определение понятия «реклама»
- 4. Реклама это:?
- 5. Этимология термина «реклама» Reclamare (лат.)- кричать, выкрикивать, откликаться, требовать
- 6. «Объявление — двигатель торговли»Барон Метцель«Реклама — это имя вещи»В.В. Маяковский«Реклама — это хорошо пересказанная правда»Маккан-Эриксон Инк
- 7. «Реклама — это основное средство распространения информации в торговле» Арман Дейян
- 8. "Реклама — это форма коммуникации,
- 9. «Реклама — это массово-коммуникаци-онная деятельность, создающая и
- 10. "Реклама — это печатное, рукописное, устное
- 11. "Реклама — это вид деятельности, либо
- 12. …сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие
- 13. Реклама это:«совокупность исследовательских и практических мероприятий, связанных
- 14. «Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно
- 15. «Реклама представляет собой неличные формы
- 16. Реклама это: «…форма коммуникации» - Сэндидж Ч.,
- 17. Реклама это:«…вид деятельности…»Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». М., 1997. С.34.
- 18. Реклама это:«…произведенная в ее результате информационная продукция»- Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». М., 1997. С.34.
- 19. Реклама это:«… экспрессивно-суггестивные, информационно-образные тексты»Ученова В.В
- 20. Три ипостаси рекламы:коммуникациядеятельность (творчество)рекламная продукция
- 21. Виды рекламыКоммерческая (торговая) рекламаПолитическая рекламаСоциальная реклама
- 22. Коммерческая (торговая) реклама Самой большой сферой
- 23. Факторы, влияющие на процесс развития рекламыСоциально-экономическая формацияУровень и способ производства товаров (технический прогресс)Культура и искусство
- 24. Реклама как коммуникация«Рекламу можно рассматривать как форму
- 25. Развитие рекламы как коммуникации в эпоху архаикиУстная
- 26. В результате первой информационной революции
- 27. Когда становится необходима массовая информация? Когда
- 28. Массовая информация – одна из составляющих культуры
- 29. Реклама как массовая коммуникация«Массовая коммуникация подразумевает процесс
- 30. Предпосылки развития рекламы как массовой коммуникации Урбанизация
- 31. Развитие печатной рекламы XV век (1440-е гг.)
- 32. Наружная реклама как коммуникация в городской среде
- 33. Наружная реклама как коммуникация в городской среде
- 34. Широкое распространение печатных СМИ во второй половине XIX века: Изобретение высокоскоростных типографских машин
- 35. Широкое распространение печатных СМИ в XIX века Газета – доступный источник ежедневной информации
- 36. Развитие современных форм массовых коммуникаций - XX век
- 37. Развитие современных форм массовых коммуникаций -
- 38. Развитие рекламы как сферы деятельности
- 39. Развитие рекламной деятельности Реклама как элемент деятельности
- 40. Реклама как элемент торговли (процесса продажи товара)
- 41. Реклама как профессиональная деятельностьРазвитие рекламы как профессии началось в глубокой древности с глашатаев
- 42. Реклама как предпринимательство - рекламный бизнес
- 43. Предпосылки развития рекламного бизнеса (втор. пол.
- 44. Эпоха торговых марок.Вторая пол. XIX века:- появление
- 45. Эпоха торговых марок в XIX в.
- 46. Национальные торговые марки России конца XIX в.Коньяк
- 47. Новая система торговли (универмаги)
- 48. Появление потребительских масс
- 49. Развитие рекламного бизнесаРеклама как бизнес.Рекламный бизнес -
- 50. Рекламные агентства и рекламодатели Системообразующий субъект рынка рекламы - рекламодатели.
- 51. Начальный этап развития рекламного бизнеса:Независимые рекламные агентыПервые узкопрофильные рекламные агентства (конторы объявлений) Агентства полного цикла
- 52. Первые узкопрофильные РА (конторы объявлений) ЕвропаАнглия, 1800
- 53. Рекламный бизнес и рынок рекламыРЕКЛАМОДАТЕЛИ, РЕКЛАМНЫЕ АГЕНСТВА, СМИ, ПОТРЕБИТЕЛИ
- 54. Основная функция рынка рекламыРегулирует соотношение спроса и предложения на рекламные услуги
- 55. Реклама как товар На рынке рекламы
- 56. Субъекты рекламного рынкаСубъект рекламного бизнеса:
- 57. Рекламный бизнес и рынок рекламы: субъектыОсновные субъектыРекламодатели, РА, СМИВспомогательные субъектыГосударственные органы, общественные организации, учебные заведения
- 58. Типология рекламных рынковЛокальные рынки рекламыРегиональные рынки рекламыНациональные рынки рекламыГлобальный рынок рекламы
- 59. Развитие рекламного бизнеса в глобальном масштабе (80-90-е годы)
- 60. Новые тенденции в развитии рекламного бизнесаВозникновение и
- 61. Субъекты глобального рынка рекламы Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble
- 62. Рекламные холдинги:Omnicom GroupWPP Group Interpublic Group
- 63. Рекламные холдингиВсе знаменитые РА, которые входят в
- 64. Спасибо за внимание! Вопросы?
- 65. Слайд 65
- 66. Слайд 66
- 67. Скачать презентанцию
Грицук Александр Павлович доцент кафедры Управления рекламным бизнесом, кандидат социологических наук
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Грицук
Александр Павлович
доцент кафедры Управления рекламным бизнесом,
кандидат социологических наук
Слайд 6
«Объявление — двигатель торговли»
Барон Метцель
«Реклама — это имя вещи»
В.В. Маяковский
«Реклама
— это хорошо пересказанная правда»
Слайд 8
"Реклама — это форма коммуникации, которая пытается перевести
качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя"
Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер и К.Ротцолл
Слайд 9
«Реклама — это массово-коммуникаци-онная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные,
информа-ционно-образные тексты, адресован-ные группам людей с целью побудить их к
нужному рекламодателю выбору и поступку".Ученова В.В.
Слайд 10
"Реклама — это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление
о лице, товарах, услугах или общест-венном движении, открыто исходящее от
рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения"
Слайд 11
"Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее
результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач
промышленных, сервисных и общественных предприятий путем распространения оплаченной ими информации, …
Слайд 12
…сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или
индивидуальное сознание, вызывая заранее заданную реакцию выбранной потребительской аудитории".
Профессор
МГИМО И.Я.Рожков 
Слайд 13Реклама это:
«совокупность исследовательских и практических мероприятий, связанных с производством, продвижением,
и восприятием (потреблением) рекламной информации (продукции), а также с оценкой
эффективности рекламы».- Романов А.А. Рекламное дело. М., 1998. С.7.
Слайд 14
«Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно
имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями
посредством известных носителей».Ю.Бове и У.Аренс
Слайд 15
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через
посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования".
Филипп Котлер
Слайд 16Реклама это:
«…форма коммуникации»
- Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К.
Реклама: теория и практика. М., 1989. С.54;
- Котлер
Ф. Основы маркетинга. М., 1990. С. 511.
Слайд 18Реклама это:
«…произведенная в ее результате информационная продукция»
- Рожков И.Я. Реклама.
Планка для «профи». М., 1997. С.34.
Слайд 22Коммерческая (торговая) реклама
Самой большой сферой РД является торговая
реклама, где предметом рекламного воздействия являются товары, торговые предприятия, услуги.
В жизни общества, как в прошлом так и в настоящем, торговая реклама занимает ведущее место среди других видов рекламы – с ней мы сталкиваемся практически ежедневно на каждом шагу.
Слайд 23Факторы, влияющие на процесс развития рекламы
Социально-экономическая формация
Уровень и способ производства
товаров (технический прогресс)
Культура и искусство
Слайд 24Реклама как коммуникация
«Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается
перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык
нужд и запросов потребителя».Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., Прогресс, 1989. – С. 54.
Слайд 25Развитие рекламы как коммуникации в эпоху архаики
Устная рекламная коммуникация (глашатаи,
герольды, «крики улицы»);
Письменная рекламная коммуникация (вывеска,, афиша,
листовка,
каталог). - Изобразительно-визуальная (граффити, вывески)
Слайд 26
В результате первой информационной революции возник язык как
таковой. Сначала он был синкретичен – всеобщ для выполнения различных
социальных задач.
Слайд 27Когда становится необходима массовая информация?
Когда межличностные контакты уже
не могут обеспечить информационное благополучие общества.
Слайд 28Массовая информация – одна из составляющих культуры урбанизма
Количественный рост численности
населения (от 5 тысяч до 1 млн. жителей в древних
Вавилоне и Риме) стал важным фактором появления массовой информации и технологий ее распространенияНаселение было готово к восприятию массовой информации и рекламы, т.к. в городах существенно увеличилась доля граждан, владевших азами письменности.
Слайд 29Реклама как массовая коммуникация
«Массовая коммуникация подразумевает процесс передачи идентичных сообщений
большому числу людей, практически разобщенных. Понятие «средства массовой коммуникации» относится
к инструментам, с помощью которых этот процесс становится возможным».О’Хара Р. Медиа для миллионов. Нью-Йорк.
1964. – С. 6.
Слайд 30Предпосылки развития рекламы как массовой коммуникации
Урбанизация и массовое общество
Промышленная
революция
Растущая в обществе потребность в коммерческой информации
Изобретение печатной технологии
Развитие
печатных СМИ (прессы)
Слайд 31Развитие печатной рекламы
XV век (1440-е гг.) - Иоганн Гутенберг
- изобретение печатного станка.
XVI век - появление рукописных
газет XVII в. – появление печатных газет
1625 – Англия, первая газетная реклама
Слайд 34Широкое распространение печатных СМИ
во второй половине XIX века:
Изобретение высокоскоростных типографских машин
Слайд 35Широкое распространение печатных СМИ в XIX века
Газета – доступный
источник ежедневной информации
Слайд 37Развитие современных
форм массовых коммуникаций -
XX век
1920-е гг.
развитие коммерческого радио
1940-е гг. развитие коммерческого телевидения
1990-е - развитие Интернет как нового СМК
Слайд 39Развитие рекламной деятельности
Реклама как элемент деятельности в торговле, политике,
религии
Реклама как профессиональная деятельность.
Реклама как предпринимательство - рекламный бизнес
Реклама как отрасль (индустрия)
Слайд 41Реклама как профессиональная деятельность
Развитие рекламы как профессии началось в глубокой
древности с глашатаев
Слайд 43Предпосылки развития рекламного бизнеса
(втор. пол. XIX век)
Урбанизация (развитие городов)
и появление больших потребительских масс
Промышленный способ производства товаров
Новая система торговли
(универмаги)Эпоха торговых марок
Развитие печатных СМИ
Слайд 44Эпоха торговых марок.
Вторая пол. XIX века:
- появление индивидуализированных товаров (торговых
марок),
-- начало активного продвижения коммерческих символов.
Слайд 45 Эпоха торговых марок в XIX в.
Торговые марки
США конца XIX в.
Levi's (1873) - Coca-Cola
(1886) Рepsi-Cola (1898) 
Слайд 46Национальные торговые марки России конца XIX в.
Коньяк Шустова, журналы «Нива»
и «Вокруг света», каша «Геркулес», мин. вода «Боржоми»
Слайд 49Развитие рекламного бизнеса
Реклама как бизнес.
Рекламный бизнес - (англ. business —дело)
это предпринимательская деятельность в сфере оказания рекламных услуг
Слайд 50Рекламные агентства и рекламодатели
Системообразующий субъект рынка рекламы -
рекламодатели.
Слайд 51Начальный этап развития рекламного бизнеса:
Независимые рекламные агенты
Первые узкопрофильные рекламные агентства
(конторы объявлений)
Агентства полного цикла
Слайд 52Первые узкопрофильные РА (конторы объявлений)
Европа
Англия, 1800 г. – создание первого
РА White, продвигавшего лотерею британского правительства.
Франция, 1835 г. - основано
агентство Havas («Гавас») Шарлем Луи Гавасом. 
Слайд 54Основная функция рынка рекламы
Регулирует соотношение спроса и предложения на рекламные
услуги
Слайд 55Реклама как товар
На рынке рекламы товаром являются рекламные
услуги
Виды рекламных услуг:
Размещение рекламного продукта в СМИ
Разработка рекламных идей, концепций,
рекламного продуктаПроизводство рекламного продукта
В некоторых случаях проведение исследований.
Слайд 56Субъекты рекламного рынка
Субъект рекламного бизнеса:
- рекламодатели
- рекламные агентства
- СМИ как
средство распространения рекламы рд
ра
сми
Слайд 57Рекламный бизнес и рынок рекламы: субъекты
Основные субъекты
Рекламодатели, РА, СМИ
Вспомогательные субъекты
Государственные
органы, общественные организации, учебные заведения
Слайд 58Типология рекламных рынков
Локальные рынки рекламы
Региональные рынки рекламы
Национальные рынки рекламы
Глобальный рынок
рекламы
Слайд 60Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса
Возникновение и развитие глобальной рекламы.
Глобальный рынок рекламы (Worldwide Market of Аds) как сфера международной
рекламной деятельности. Расширение рынков до мировых масштабов. Деятельность транснациональных (ТНК) и международных компаний (МНК). Транснациональные корпорации – ТНК.
Слайд 61Субъекты глобального рынка рекламы
Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble и Unilever.
Глобальный и локальный подходы к рекламе.
Глобальные брэнды. Создание
и продвижение глобальных торговых марок. 
Слайд 63Рекламные холдинги
Все знаменитые РА, которые входят в холдинги продолжают работать
под своими именами.
В Interpublic Group входит McCann-Erickson Worldwide, в
WPP Group входит Ogilvy&Mather, в Omnicom Group входит BBDO Worldwide, DDB Worldwide, в B «Паблицис» входит Leo Burnett Co. 
