Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Лекция 3. Основные модули рекламной технологии
Содержание
- 1. Лекция 3. Основные модули рекламной технологии
- 2. Реклама – социальная технология (технология получения нужного результата от социума)
- 3. Технология (техно. греч. – мастерство, умение) -
- 4. Социальная технология – система типовых взаимосвязанных процедур
- 5. Внешне социальная технология – алгоритм действий (операций, процедур), приводящих к полезному результату.
- 6. МАКДОНАЛЬДИЗАЦИЯ
- 7. Алгоритм рекламного воздействияСегментирование аудиторииПозиционирование товараИмиджирование товараПроизводство рекламного
- 8. СегментированиеРазделение всей возможной аудитории товара на отдельные части (сегменты)
- 9. Сегментирование даёт ответ на вопрос
- 10. ПозиционированиеОпределение места товара в системе социально детерминированных представлений целевой аудитории.
- 11. Позиционирование даёт ответ на вопрос ЧТО?
- 12. На «стыке» сегментирования и позиционирования формулируется потребительский инсайт.
- 13. Инсайт- (от англ. insight — проницательность, проникновение
- 14. « Мы продаём не губную помаду. Мы продаём надежду!»
- 15. Маркетинговый инсайт фирмы VodafoneПотребителям старше 50 лет
- 16. Рекламный инсайт – идея рекламирования , исходящая
- 17. ИмиджированиеОформление позиции товара через знаки и символы, адекватные сознанию аудитории
- 18. Имиджирование даёт ответ на вопрос КАК?
- 19. … знаки и символы, адекватные сознанию аудитории…
- 20. Ориентация рекламы на культуру аудитории
- 21. Слайд 21
- 22. Именно в процессе имиджирования формируется, в основном,
- 23. ПродакшнВоплощение разработки в материале. Съемка видеоролика, запись аудиоролика, печатание тиража рекламного плаката и т.д.
- 24. Коммуникация с аудиториейЦель -укоренение имиджа в сознании целевой аудитории за счёт использованияразличных каналовкоммуникации саудиторией.
- 25. Коммуникация обеспечивает брендинг – создание долгосрочного социального предпочтения данного товара, формирование «лояльной аудитории», «приверженцев бренда»
- 26. Социально-технологические модули рекламного воздействия1. Сегментирование2. Позиционирование3. Имиджирование4. Продакшн5. Коммуникация с аудиторией. Брендинг
- 27. А из зала мне кричат: «Давай подробности!»… Александр Галич, «Красный треугольник», 1963.
- 28. Сегментирование - Аналитическая процедура, подразумевающаяИдентификацию всего рынка
- 29. Что может считаться однородной группой?
- 30. Члены сегмента должны отличаться одинаковыми реакциями на
- 31. Слайд 31
- 32. Слайд 32
- 33. Слайд 33
- 34. Как на практике выделяется сегмент?Сходное отношение членов
- 35. Виды сегментирования:Социально-демографическое (пол, возраст, доход, социальная группа,
- 36. Социально-демографическое сегментированиеСЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО ПОЛУ
- 37. Слайд 37
- 38. Слайд 38
- 39. Слайд 39
- 40. Реклама сайта
- 41. Сегментирование по возрасту
- 42. Слайд 42
- 43. Слайд 43
- 44. Слайд 44
- 45. Сегментирование по семейному состоянию
- 46. Стадии жизненного цикла семьи1. Молодые одиночки2. Молодожены
- 47. Слайд 47
- 48. Слайд 48
- 49. Сегментирование по социальным группам
- 50. Социальная группа (страта) выделяется на основе:Дохода ОбразованияПрофессии
- 51. Люди, входящие в одну страту, обладают
- 52. Сегментирование по социальным группамВЫСШИЙ КЛАСС – максимальный
- 53. Слайд 53
- 54. Слайд 54
- 55. Слайд 55
- 56. Горизонтальные социокультурные группы (группы по интересам).
- 57. Сегментирование по стилям жизниСтиль жизни (образ
- 58. Слайд 58
- 59. Слайд 59
- 60. Слайд 60
- 61. Слайд 61
- 62. Слайд 62
- 63. Слайд 63
- 64. Поведенческое сегментирование:1. Абсолютные непотребители.2.Реальные потребители: приверженцы; потребляющие
- 65. Слайд 65
- 66. Позиционирование
- 67. ПОЗИЦИЯ - Система аргументов (стимулов, продающих моментов) заявленных в рекламе.Разработать позицию – разработать аргументы (содержание рекламы).
- 68. Слайд 68
- 69. 1944. СШАСигареты, которые помогают выиграть войну. Помоги нашим парням покончить с Гитлером.Покупай военные облигации!
- 70. Правильно позиционированный товар тот, относительно которого понятны1.
- 71. Виды позиционированияЦентровое.Товар заявляется как самый лучший, самый
- 72. Слайд 72
- 73. Виды позиционирования-2ДифференцированноеВ центр рекламы ставятся одно-два свойства товара, выделяющие его в конкурентном ряду.Применяется, когда есть товары-аналоги
- 74. Слайд 74
- 75. Позиция товара часто заявляется в слогане:1.Иногда соперников
- 76. УТП-уникальное торговое предложение (unique selling point;
- 77. Истинная уникальность
- 78. Мнимая уникальность
- 79. Имиджирование
- 80. Слайд 80
- 81. ИМЭДЖ – из советской книги 1974 г.
- 82. В современном значении стал впервые использовать З.Фрейд
- 83. Слайд 83
- 84. Имидж и Образ.Имидж – то, что пытаются
- 85. Стихийный образОн формируется при отсутствии индуцирующей информации от субъекта воздействия. Не факт, что он репрезентирует реальность.
- 86. Имиджирование - дифференциация объекта в ряду аналогов
- 87. Задача имиджмейкера - направить воображение человека в
- 88. Слайд 88
- 89. На основе каких принципов формируется индуцирующая информация?Состав
- 90. 3. Индуцирующая информация должна быть рассчитана на чувственное восприятие, а не на рациональное мышление аудитории.
- 91. «Ангелы» Victoria’s Secret
- 92. Слайд 92
- 93. Алгоритм работы имиджмейкераВыявляются социальные ожидания аудитории относительно
- 94. 4. Определяются те из них, которые будут
- 95. 7.Находится креативная идея, способная «подать» эту информацию
- 96. Стереотипы – устойчивые представления, характеризующие классы объектов Стерео – отпечаток Типос - твёрдый
- 97. Креативная идея
- 98. На стадии имиджирования формируется социокультурный дискурс рекламы. «Свежее дыхание облегчает понимание»
- 99. Социокультурный дискурс рекламы-рассказ о той социальной и культурной среде, в которой будет функционировать рекламируемое благо.
- 100. Разработка и создание имиджа – «лабораторная работа».Имидж
- 101. ПродакшнПродакшн (жарг. продакшн от англ. production) — англицизм, который используется
- 102. Продакшн-студия - организация, занимающаяся производством корпоративных и
- 103. Фотостудия. Рекламная предметная съемка
- 104. Фудстилитизм (от англ. foodstyle) – это направление
- 105. Рекламный снимок для шведского бренда Findus (торговля мороженной рыбой и морепродуктами). Автор - Карл Уорнер.
- 106. Карл Уорнер «Китайская Джонка», «Лес из сельдерея».
- 107. Ричард Аведон – фотограф моды, знаменитостей и рекламы. Richard Avedon. 1923-2004.
- 108. Слайд 108
- 109. Слайд 109
- 110. «Они идут». Париж (Обнаженные и одетые). 1981. Разворот «VOGUE». Фотограф Хельмут Ньютон.
- 111. Кампания против анорексии. Фотограф Оливьеро Тоскани.
- 112. Коммуникация. БРЕНДИНГ
- 113. Брендинг – социально-технологический модуль рекламирования«Вокруг марки организуется
- 114. Бренды – марки с сильной «социальной энергетикой»
- 115. Основа социальной энергетики бренда - потребность человека
- 116. Д. Огилви «Бренд – это сумма
- 117. Люди согласны расплачиваться за устраивающие их представления.Стоимость
- 118. Рейтинг 2012 г. Millward Brown Optimor Apple.
- 119. 2016 г. Ведущие бренды
- 120. Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась
- 121. Антибрендовые движения.Развиваются в постмодернистских странах. Близки по
- 122. Наоми Кляйн ( Naomi Klein; 1970) — канадская журналистка,
- 123. Издания в России:NO LOGO: Люди против брендов. —
- 124. 16 октября с середины 80-х годов стало общепризнанным днем борьбы с корпорацией McDonald s.
- 125. По данным журнала Business Week, в
- 126. Спасибо за внимание!
- 127. Скачать презентанцию
Реклама – социальная технология (технология получения нужного результата от социума)
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Технология (техно. греч. – мастерство, умение) - это
способ соединения
материальных,
личностных,
информационных
Слайд 4Социальная технология – система типовых взаимосвязанных процедур и операций, позволяющих
с высокой степенью вероятности достичь заранее заданного социального результата (изменения
в сознании, состоянии, деятельности, поведении социума).
Слайд 5Внешне социальная технология – алгоритм действий (операций, процедур), приводящих к
полезному результату.
Слайд 7Алгоритм рекламного воздействия
Сегментирование аудитории
Позиционирование товара
Имиджирование товара
Производство рекламного продукта (продакшн).
Коммуникация с аудиторией (укоренение имиджа товара в сознании целевой аудитории
с помощью различных способов и методов продвижения).
Слайд 10Позиционирование
Определение места товара в системе социально детерминированных представлений целевой аудитории.
Слайд 11Позиционирование даёт ответ на вопрос ЧТО?
Определение содержания рекламы,
тех аргументов, которые будут введены в рекламное сообщение.
Слайд 13Инсайт- (от англ. insight — проницательность, проникновение в суть, понимание,
озарение, внезапная догадка)
— это знание, которое позволяет вам по-новому взглянуть
на ситуацию, причём такое, чтобы на его основе можно было сделать что-то полезное для бренда. Выглядит это примерно так: ага, теперь я понимаю, в чем проблема и что делать.Ангус Портер,
глава международной маркетинговой компании AddedValue
Слайд 15Маркетинговый инсайт фирмы Vodafone
Потребителям старше 50 лет трудно использовать многофункциональные
трубки.
Простые трубки вызывают у них чувство неполноценности. Люди стеснялись её
показать.Инсайт – снабдить простую трубку стильным дизайном. Простота стала бенефитом.
Слайд 16Рекламный инсайт – идея рекламирования , исходящая из знания продукта
и потребителя.
Стиральный порошок ОМО, бренд компании Unilever.
Грязный ребёнок воспринимается негативно:
«Опять пришел весь чумазый, стирать нужно». ОМО первым сообщил своим потребителям, что грязь — это хорошо. Потому что человек растет и развивается, он неизбежно будет сталкиваться с разными препятствиями и пачкаться. А ОМО — бренд, который помогает в развитии вашего ребенка. 
Слайд 18Имиджирование даёт ответ на вопрос КАК?
Как, с помощью каких
образов, цветовых решений, слов, музыкального сопровождения и пр. мы донесём
информацию о позиции нашего товара на рынке до нашей целевой аудитории?
Слайд 22Именно в процессе имиджирования формируется, в основном, социокультурный дискурс рекламы
– те аспекты рекламного сообщения, которые отражают специфику социальности и
культуры целевой аудитории
Слайд 23Продакшн
Воплощение разработки в материале. Съемка видеоролика, запись аудиоролика, печатание тиража
рекламного плаката и т.д.
Слайд 24Коммуникация с аудиторией
Цель -укоренение имиджа в сознании целевой аудитории за
счёт использования
различных
каналов
коммуникации
с
аудиторией.
Слайд 25Коммуникация обеспечивает брендинг – создание долгосрочного социального предпочтения данного товара,
формирование «лояльной аудитории», «приверженцев бренда»
Слайд 26Социально-технологические модули рекламного воздействия
1. Сегментирование
2. Позиционирование
3. Имиджирование
4. Продакшн
5. Коммуникация с
аудиторией. Брендинг
Слайд 28Сегментирование -
Аналитическая процедура, подразумевающая
Идентификацию всего рынка (аудитории)
Деление рынка на
группы, однородные по тем или иным критериям (сегменты рынка).
Слайд 30Члены сегмента должны отличаться одинаковыми реакциями на :
Содержание рекламного сообщения
(систему аргументов).
Форму рекламного сообщения (знако-символический ряд, в котором представлены эти
аргументы в рекламном сообщении)
Слайд 34Как на практике выделяется сегмент?
Сходное отношение членов сегмента к рекламе
обусловлено, как правило, их сходством по социальным, поведенческим, психологическим критериям.
Внешне
сегментирование часто выглядит как выделение частей рынка на основе этих критериев.
Слайд 35Виды сегментирования:
Социально-демографическое (пол, возраст, доход, социальная группа, место проживания, семейное
состояние и пр.)
Поведенческое (по отношению к товару и покупке товара
– ожидаемые выгоды от покупки, посещаемые магазины, характер покупок, объемы партий и пр.).Психографическое ( по стилю жизни)
Слайд 46Стадии жизненного цикла семьи
1. Молодые одиночки
2. Молодожены без детей
3. Семья
с младшим ребенком младше 6 лет
4. Семья с младшим ребенком
старше 6 лет5. Родители, живущие вместе с совершенолетними детьми
6. Работающие родители, дети которых живут отдельно
7. Супружеская пара пенсионеров
8. Вдовец, вдова
Слайд 50Социальная группа (страта) выделяется на основе:
Дохода
Образования
Профессии (социального уважения к
источнику дохода)
Объема власти в рамках профессии (должности)
Слайд 51
Люди, входящие в одну страту, обладают одинаковыми
ЖИЗНЕННЫМИ ШАНСАМИ.
Жизненные шансы определяются степенью доступа
к ресурсам, которые может предоставить данное общество.
Слайд 52Сегментирование по социальным группам
ВЫСШИЙ КЛАСС – максимальный доступ к ресурсам
СРЕДНИЙ
КЛАСС – средний доступ к ресурсам. Люди, в принципе, довольны
своим экономическим положением и статусомНИЗШИЙ КЛАСС – наименьший доступ к ресурсам.
Слайд 56Горизонтальные социокультурные группы (группы по интересам). Пример критериев: 1. Владение собственным домом. 2. Вегетарианство. 3.
Поддержка прав ЛГБТ-сообщества.
4.Участие в экологическом движении.
5. Политические взгляды.
И т.д.
Слайд 57Сегментирование по
стилям жизни
Стиль жизни (образ жизни) – устоявшиеся, типические
формы жизнедеятельности личности и общностей. Это ценности, привычки, традиции, стереотипы
поведения, находящие свое выражение в повседневной жизни. Подкрепляется определенной моделью расходования денег.«Образцы того, как люди живут, тратят свое время и деньги».
«Соотношение социальных ценностей и особенностей характера».
Слайд 64Поведенческое сегментирование:
1. Абсолютные непотребители.
2.Реальные потребители: приверженцы; потребляющие конкурирующие марки.
3. Потенциальные
потребители: не знающие; пользующиеся замещающими группами.
4. Влияющие: предписанты; советчики; институциональные
субъекты влияния.
Слайд 67ПОЗИЦИЯ -
Система аргументов (стимулов, продающих моментов) заявленных в рекламе.
Разработать
позицию – разработать аргументы (содержание рекламы).
Слайд 691944. США
Сигареты, которые помогают выиграть войну.
Помоги нашим парням покончить
с Гитлером.
Покупай военные облигации!
Слайд 70Правильно позиционированный товар тот, относительно которого понятны
1. Целевая аудитория
2. Проблемы,
которые он решает.
«Формула» позиционирования:
Продукт Х предлагает людям Y благо Z.
Слайд 71Виды позиционирования
Центровое.
Товар заявляется как самый лучший, самый известный среди данной
группы товаров.
Применяется, когда есть
Товар-лидер («Жилетт – лучше для мужчины нет»).
Товар-пионер
(Ксерокс)
Слайд 73Виды позиционирования-2
Дифференцированное
В центр рекламы ставятся одно-два свойства товара, выделяющие его
в конкурентном ряду.
Применяется, когда есть товары-аналоги
Слайд 75Позиция товара часто заявляется в слогане:
1.Иногда соперников просто нет.
AUDI
Q7 quattro, автомобиль. Реклама в РФ, 2014
2. Всё сметено
могучим Huracan. LAMBORGHINI Huracan, кабриолет. Слоган для РФ, 2014
3. Приоритет семейных ценностей.
VOLKSWAGEN Caddy Holiday, вместительная машина для семьи. РФ, 2007
4. С виду неказист, но доставит куда надо.
Voklswagen Beetle. 1960.
Слайд 76УТП-уникальное торговое предложение
(unique selling point; USP)
Это тот аргумент, который
ваш конкурент не может, или не додумался включить в рекламу.
Слайд 81ИМЭДЖ – из советской книги 1974 г. по американской рекламе
IMAGO
– облагороженный визуальный образ покойного, снабженный агиографией.
IMAGE (англ.) – образ
IMAGE
(фр.) – изображение, представление, выдумкаИМАЖИЗМ – школа в английской поэзии начала ХХ в., отдающая предпочтение образности, а не содержанию
ИМАЖИНИЗМ - течение в русской поэзии ХХ века. Цель творчества состоит в создании образа (в основном, с помощью метафор).
Слайд 82В современном значении стал впервые использовать З.Фрейд в 30-е годы
В
широкое употребление вошло в 40-е годы ХХ века в связи
с развитием PR и массовой культуры.ИМИДЖ – целенаправленно сформированное субъектом воздействия представление о каком-то объекте или процессе, основанное на приписанных объекту ценностных характеристиках.
Слайд 84Имидж и Образ.
Имидж – то, что пытаются сформировать.
Эта индуцирующая информация
накладывается на представления, уже имеющиеся у аудитории.
Формируется ОБРАЗ объекта
в глазах аудитории.Задача имиджмейкера – ОБРАЗ должен сформироваться максимально близким к ИМИДЖУ
Слайд 85Стихийный образ
Он формируется при отсутствии индуцирующей информации от субъекта воздействия.
Не факт, что он репрезентирует реальность.
Слайд 87Задача имиджмейкера -
направить воображение человека в нужную сторону.
Суть
имиджирования как социальной технологии: предложить аудитории такую индуцирующую информацию об
объекте, чтобы она сама сформировала представление об этом объекте в заданном имиджмейкером контуре.
Слайд 89На основе каких принципов формируется индуцирующая информация?
Состав индуцирующей информации диктуется
социальными ожиданиями аудитории.
Подача индуцирующей информации должна осуществляться посредством знако-символического ряда,
декодируемого аудиторией максимально близко к замыслу имиджмейкера.
Слайд 903. Индуцирующая информация должна быть рассчитана на чувственное восприятие, а
не на рациональное мышление аудитории.
Слайд 93Алгоритм работы имиджмейкера
Выявляются социальные ожидания аудитории относительно объекта имиджирования.
Выявляются реальные
свойства имиджируемого объекта.
Определяются те характеристики, которые желательны для аудитории, но
отсутствуют у имиджируемого объекта
Слайд 944. Определяются те из них, которые будут вводиться в имидж.
5.
Находятся стереотипы, знаки, символы, схемы поведения и т.п., которые ассоциируются
у аудитории с этими характеристиками.6. Формируется знако-символический ряд, способный породить у аудитории системное, эмоционально окрашенное представление об объекте (имидж).
Слайд 957.Находится креативная идея, способная «подать» эту информацию аудитории.
8. На
основе креативной идеи знако-символический ряд преобразуется в рекламную продукцию (ролик,
плакат и пр.).9. Рекламная продукция доводится до аудитории в необходимых объемах.
Слайд 96Стереотипы – устойчивые представления,
характеризующие классы объектов
Стерео – отпечаток
Типос - твёрдый
Слайд 98На стадии имиджирования формируется социокультурный дискурс рекламы. «Свежее дыхание облегчает понимание»
Слайд 99Социокультурный дискурс рекламы-
рассказ о той социальной и культурной среде, в
которой будет функционировать рекламируемое благо.
Слайд 100Разработка и создание имиджа – «лабораторная работа».
Имидж начинает работать только
тогда, когда рекламная продукция (ролик, плакат и пр.) доведена до
аудитории, интернирована в ее сознание. Только тогда имидж начинает оказывать реальное воздействие на аудиторию.«Раскрутка» имиджа осуществляется в процессе коммуникации с аудиторией.
Слайд 101Продакшн
Продакшн (жарг. продакшн от англ. production) — англицизм, который используется для обозначения процесса
создания проекта или творческого продукта. Наиболее часто употребим в сферах
кино-, теле- и радиопроизводства, в рекламе.Постпродакшн - период обработки материала, который следует сразу после съёмочного процесса, может включать в себя компьютерную графику, титрование, монтаж, озвучание, обработка и так далее.
Слайд 102Продакшн-студия - организация, занимающаяся производством корпоративных и презентационных фильмов, рекламных
роликов, озвучанием, созданием компьютерной графики, анимацией и пр.
Слайд 104Фудстилитизм (от англ. foodstyle) – это направление в рекламной фотографии,
где главным объектом съемки является еда. Работа Карла Уорнера для
бренда Negroni (Италия)
Слайд 105Рекламный снимок для шведского бренда Findus (торговля мороженной рыбой и
морепродуктами). Автор - Карл Уорнер.
Слайд 113Брендинг – социально-технологический модуль рекламирования
«Вокруг марки организуется сообщество тех, кто
включает отношения с ней в свою жизнедеятельность, подобно тому, как
вокруг римского патриция концентрировалась «клиентелла», соотносящая с патроном свою сознание и жизнедеятельность».А.Дейксель.
Слайд 114Бренды – марки с сильной «социальной энергетикой»
Прингл Х. Томпсон
М. Энергия торговой марки. – СПб.: 2003
«Энергию марке придают
ценности аудитории, с которыми удается эту марку ассоциировать.Известная марка – это, прежде всего, мощная система ценностей ее приверженцев.» «Бренд – не сам продукт, а его обещания»
Слайд 115Основа социальной энергетики бренда -
потребность человека в групповой
идентификации, в принадлежности к группе, в солидарности.
Ж.Бодрийяр: Отношения с вещами
берут психологическую нагрузку, которую должны были взять на себя отношения с людьми.
Слайд 116Д. Огилви
«Бренд – это сумма свойств продукта: его имени,
упаковки, цены, истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием
впечатления, которое он производит на потребителя и результатом его опыта в использовании бренда».
Слайд 117Люди согласны расплачиваться за устраивающие их представления.
Стоимость бренда – это
стоимость представлений аудитории о преимуществах товара, маркированного данным брендом по
сравнению с аналогами.
Слайд 118Рейтинг 2012 г.
Millward Brown Optimor
Apple.
183, 0 . Рост за год на 19%.
IBM.
116,0. Рост за год на 15%.Google. 107,9. Рост на 3%.
McDonald’s. 95,2. Рост на 17%.
Microsoft. 76,7 Сокращение на 2%.
Coca-Cola. 74,3.
Marlboro. 73,6.
AT&T. 68,9.
Verizon. 49,2.
China Mobile. 48,0
Слайд 120Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2015 году
на 4,7% по сравнению с прошлым годом, до $1 трлн
796 млрд. США стали абсолютными лидерами - 52 компании в первой сотне, Германия заняла 10 мест, Франция - 8. Из российских компаний в сотню самых дорогих брендов не вошла ни одна. Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы.
Слайд 121Антибрендовые движения.
Развиваются в постмодернистских странах. Близки по своим воззрениям к
антиглобалистам.
Выступают против атрибутирования товара как бренда, считая это оболваниванием потребителей,
превращением мира в «глобальный супермаркет», поделенный между корпорациями. Мировые СМИ низводятся до уровня рекламоносителей. Их содержание обусловлено необходимостью «производить рейтинг».
Слайд 122Наоми Кляйн ( Naomi Klein; 1970) — канадская журналистка, писательница и социолог,
одна из лидеров альтерглобализма.
Входит в список «100 значимых интеллектуалов
мира» ( 11 место). В 2000 году вышла знаменитая книга Кляйн «No Logo» («Нет логотипу»), которая стала манифестом альтерглобализма. В ней автор критикует современный экономический порядок, в котором человек, подавленный глобальными брендами, лишен свободы выбора и не может реализовать себя, а страны третьего мира не могут полноценно развиваться и обречены на отсталость.
Слайд 123Издания в России:
NO LOGO: Люди против брендов. — М.: Добрая книга,
2003. — 624 с.
Заборы и окна. — М.: Добрая книга, 2005. —
304 с. Доктрина шока. Расцвет капитализма катастроф. — М.: Добрая книга, 2009, 656 с.
Слайд 12416 октября с середины 80-х годов стало общепризнанным днем борьбы
с корпорацией McDonald s.
Слайд 125 По данным журнала Business Week, в 1971 году средний американский
потребитель имел 500 визуальных контактов с брендами в течение дня
(в СМИ, рекламе, на самих товарах). Сейчас — более 5000.
