Лекция 4. Товарная политика и ценообразование 1. Элементы товарной

Товарный ассортимент и управление ассортиментом.
1.2. Качество и конкурентоспособность товара.

1.3. Упаковка и маркировка товар
1.4. Организация службы сервиса
1.5. Марка и марочная политика
2. Понятие и сущность цены в условиях рыночной экономики.
3. Методы ценообразования

Прейскурант
Скидки, надбавки
Условия кредитования
Периодичность платежей

Каналы распределения

Охват рынка
Управления запасами
Транспорт

Прямые продажи
Реклама
PR
Стимулирование сбыта
ВЯД
Управление продажами

единиц, предлагаемых данным продавцом или производителем.
Вид - основная классификационная

категория товара. Вид представляет собой конечный продукт производства, имеет конкретное назначение и собственное название, которое отражает его внешнюю особенность или внутреннее содержание.
Артикул - тип или род изделия, товара, а также его цифровое или буквенное обозначение для кодирования.
Ассортимент товаров - это перечень видов и разновидностей продукции и товаров, различаемых по отдельным показателям (признакам) - видам, сортам и маркам, технологической или отраслевой общности и т.д.
Товарная единица - обособленная целостность, входящая в ассортиментную группу и характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Ассортиментная группа - совокупность товаров, объединенных по нескольким признакам (чаще более чем по трем).
Структура ассортимента - это процентное соотношение определенных совокупностей изделий к их общему количеству.
Широта ассортимента – это количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп.
Глубина ассортимента – это число разновидностей товаров по каждому наименованию.
Полнота ассортимента - это соответствие фактического наличия видов товаров разработанному ассортиментному перечню, существующему спросу.
Устойчивость (стабильность) ассортимента – это постоянное наличие товара соответствующего вида (разновидности) в продаже.

Основные понятия ассортиментной политики

финансового состояния предприятия и его стратегических целей.

и сырья во время перемещения, хранения и использования (тара)...
Тара (итал. tara от араб.

тарха‎ — то, что отброшено) — основной элемент упаковки, предназначенный для размещения продукции. Обычно допускается повторное (многоразовое) использование тары (в отличие от упаковки).

Внутренняя упаковка  - непосредственное вместилище товара, соприкасается с товаром, неотделима от самого товара без нарушения его качества.
Внешняя упаковка - это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при под­готовке товара к непосредственному использованию. 
Транспортная упаковка - это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.

Упаковка и маркировка товаров

нахождения изготовителя (и фасовщика – при наличии);
рекомендации и (или) ограничения

по использованию, в том числе, по приготовлению;
показатели пищевой ценности.

Маркировка – способ идентификации товара, доведения основных сведений о товаре до потребителей, а также мотивация к покупке и создание имиджа, впечатления о товаре.

знак, нанесённый в виде наклейки, бирки и т.д. на товар,

экспонат, любой другой продукт производства, с указанием все необходимой информации о товаре.

Виды этикеток:
лицевые, контрэтикетки и кольеретки
вкладыши
бирки
ярлыки
контрольные ленты

услуг, связанные с товаром, его продажей и эксплуатацией.

а покупатель согласен купить единицу товара или услуги.