Лекция: Методы маркетинговых исследований. Исследовательский

рекламе», 2013-2014
Методы исследования – это формализованные способы и приемы проведения

маркетинговых исследований

Метод исследования – это способ действий лиц, обладающих специальными (исследовательскими) знаниями, умениями и навыками, который сложился в маркетинговой исследовательской практике

Метод исследования (Как?) опосредует / связывает цель (шире – проблему, объект, предмет, цель исследования) и результат исследования, служит соединению намеченной цели исследования со средствами ее достижения

В любом методе исследования (опрос, наблюдение и т.д.) элементы способа действий преобразуются и приобретают организованную / формализованную устойчивую структуру (исследовательский инструментарий, методики, механизмы и техники осуществления исследовательских операций)

применение метода или совокупности методов. В методике отображается ход использования методов

в решении конкретных задач эмпирического исследования

Техника исследования – это совокупность специальных приемов для эффективного применения определенного метода

Процедура исследования – это основное содержание метода. Процедура – это строго заданная последовательность исследовательских действий

Каждое отдельное исследовательское действие – операция – выполняет определенную функцию в рамках исследовательской процедуры.

К простым исследовательским процедурам можно отнести регистрацию ответов респондентов в анкете или бланке интервью (методы: анкетирование, стандартизованное / формализованное интервьюирование), регистрацию событий в карте наблюдений (метод: наблюдение)

К сложным исследовательским процедурам можно отнести разработку / проектирование исследовательского инструментария

Учебный курс: «Маркетинговые исследования», 2013-2014

3 группы элементов, которые в программе маркетингового исследования / техническом

задании исследования должны быть достаточно обоснованно / аргументировано представлены: 
нормативные элементы (особенности / правила применения, возможности и ограничения, экономическая обоснованность конкретного метода)
инструментальные элементы (правила / критерии проектирования исследовательского инструмента, формы вопросов и виды шкал, дизайн инструментария конкретного метода)
процедурные элементы (последовательность, оптимальность и эффективность исследовательских операций и процедур, организационные аспекты реализации исследования с помощью конкретного метода)

Нормативное содержание исследовательского метода определяет возможные области и условия применения метода, выход за которые недопустим (ведет к потере надежности результата исследования); задает правила осуществления исследовательских действий; очерчивает необходимые свойства / требования к исследовательскому инструментарию метода

Инструментальное и процедурное содержание исследовательского метода определяет особенности разработки и специфику практического применения исследовательского инструментария в рамках конкретного метода

Учебный курс: «Маркетинговые исследования», 2013-2014

маркетинговых исследований, представлена:
Учебный курс: «Маркетинговые исследования», 2013-2014
Общенаучные методы (системный анализ,

структурно-функциональный анализ, сравнительный анализ, моделирование)
Методы и модели общетеоретических наук (математика и теория вероятностей, экономическая теория, статистика, информационные технологии, теории менеджмента, анализ документов)
Методы, привлеченные из различных областей знания, адаптированные для решения задач маркетинговых исследований (прежде всего, социология, психология, товароведение и др.)
Специальные, присущие только маркетинговым исследованиям методы и модели (mix-методики, ЖЦТ, SWOT, сегментация и позиционирование и др.)

маркетинговых исследований, представлена:
Учебный курс: «Маркетинговые исследования», 2013-2014
Общенаучные методы (системный анализ,

структурно-функциональный анализ, сравнительный анализ, моделирование)
Методы и модели общетеоретических наук (математика и теория вероятностей, экономическая теория, статистика, информационные технологии, теории менеджмента, анализ документов)
Методы, привлеченные из различных областей знания, адаптированные для решения задач маркетинговых исследований (прежде всего, социология, психология, товароведение и др.)
Специальные, присущие только маркетинговым исследованиям методы и модели (mix-методики, ЖЦТ, SWOT, сегментация и позиционирование и др.)