Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МАРКЕТИНГ
Содержание
- 1. МАРКЕТИНГ
- 2. Слайд 2
- 3. Слайд 3
- 4. Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд ипотребностей путем обмена!
- 5. Слайд 5
- 6. ? – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо!
- 7. Слайд 7
- 8. ? – нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем индивида!
- 9. Слайд 9
- 10. ? – это потребность, подкрепленная покупательской способностью!
- 11. Слайд 11
- 12. ? – все то, что может удовлетворить
- 13. Слайд 13
- 14. Три степени удовлетворения потребностиIIIIII
- 15. ? – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен!
- 16. Слайд 16
- 17. Пять условий совершения добровольного обмена:Сторон должно быть
- 18. ? – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами!
- 19. Слайд 19
- 20. Участники сделки – продавец и ?!
- 21. Слайд 21
- 22. ? – совокупность существующих и потенциальных потребителей товаров и услуг!
- 23. Слайд 23
- 24. Слайд 24
- 25. Маркетинговые исследования
- 26. Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных,
- 27. 10 наиболее типичных задач, решаемых с помощью
- 28. 1. 3. 2. 4. 5. Схема маркетингового исследования
- 29. 1. Выявление проблем и формулирование целей исследованияЦели
- 30. 2. Отбор источников информацииВторичные данные - информация,
- 31. Методы исследованияНаблюдение - способ сбора первичных данных,
- 32. Орудия исследованияАнкета - это ряд вопросов, на
- 33. Составление плана выборкиВыборка - сегмент населения, призванный
- 34. Способы связи с аудиториейИнтервью по телефону Анкета, рассылаемая по почте Личное интервью (индивидуальное и групповое)
- 35. 3. Сбор информации Четыре крупные проблемы: -
- 36. Практическая работа
- 37. ЗаданиеРазделиться на подгруппы по 6-8 человек2. Следуя
- 38. Рекомендуемые ресурсы РБК. Исследования рынков research.rbc.ru Готовые
- 39. Скачать презентанцию
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд ипотребностей путем обмена!
Слайды и текст этой презентации
Слайд 4Маркетинг – вид человеческой деятельности,
направленной на удовлетворение нужд и
потребностей
путем обмена
Слайд 12? – все то, что может удовлетворить потребность
или нужду
и предлагается рынку для привлечения
внимания, приобретения, использования или
потребления
!
Слайд 17Пять условий совершения добровольного обмена:
Сторон должно быть как минимум две.
2.
Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность
для другой стороны.3. Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.
4. Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.
5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.
Слайд 26Маркетинговые исследования - систематическое определение
круга данных, необходимых в связи
со стоящей перед фирмой
маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и
отчет о результатах. !
Слайд 2710 наиболее типичных задач, решаемых с помощью
маркетинговых исследований:
-
изучение характеристик рынка,
- замеры потенциальных возможностей рынка,
- анализ
распределения долей рынка между фирмами, - анализ сбыта,
- изучение тенденций деловой активности,
- изучение товаров конкурентов,
- краткосрочное прогнозирование,
- изучение реакции на новый товар и его потенциала,
- долгосрочное прогнозирование,
- изучение политики цен.
Слайд 291. Выявление проблем и формулирование целей исследования
Цели могут быть:
поисковыми,
т.е. предусматривать сбор каких-либо предварительных
данных, помогающих решить проблему или
выработать гипотезу;описательными, т.е. предусматривать описание определенных явлений;
экспериментальными, т.е. предусматривающими проверку гипотезы о
какой-либо причинно-следственной связи
!
Слайд 302. Отбор источников информации
Вторичные данные - информация, которая уже где-то
существует,
будучи собранной ранее для других - целей.
Первичные данные
- информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели.
!
Слайд 31Методы исследования
Наблюдение - способ сбора первичных данных, когда исследователь ведет
непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой.
Эксперимент - требует отбора
сопоставимых между собой групп субъектов, создания для этих групп разной обстановки, контроля за переменными
составляющими и установления степени значимости наблюдаемых различий.
Опрос наиболее удобен при проведении описательных исследований
!
Слайд 32Орудия исследования
Анкета - это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен
дать ответы.
Это самое распространенное орудие исследования при сборе первичных
данных. Выделяют два типа вопросов: закрытые и открытые.
Закрытый вопрос включает в себя все возможные варианты ответов,
и опрашиваемый просто выбирает один из них.
Открытый вопрос дает опрашиваемым возможность отвечать своими словами.
!
Слайд 33Составление плана выборки
Выборка - сегмент населения, призванный олицетворять собой
население
в целом.
При составлении плана выборки необходимо принять три решения:
кого опрашивать? какое количество людей необходимо опросить?
каким образом следует отбирать членов выборки?
!
Слайд 34Способы связи с аудиторией
Интервью по телефону
Анкета, рассылаемая по почте
Личное интервью (индивидуальное и групповое)
Слайд 353. Сбор информации
Четыре крупные проблемы:
- сложность в поиске
опрашиваемых, повтор попытки вступления в контакт.
- отказ от участия
в опросе. - пристрастность или неискренность респондентов.
- пристрастность или неискренность ведущего.
4. Анализ собранной информации
5. Представление полученных результатов
Слайд 37Задание
Разделиться на подгруппы по 6-8 человек
2. Следуя схеме провести маркетинговое
исследование, составить отчет
и подготовить презентацию
3. Предмет исследования:
- Рынок программ
высшего профессионального образования:конкуренты, ассортимент программ, объем рынка, ценовая политика,
конкурентные преимущества
- «Портрет» выпускника колледжа:
Какие вузы знают? Куда планируют поступать? Почему? Кто влияет на выбор?
Ценовые ожидания?
- «Портрет» выпускника школы
Какие вузы знают? Куда планируют поступать? Почему? Кто влияет на выбор?
Ценовые ожидания?
Слайд 38Рекомендуемые ресурсы
РБК. Исследования рынков research.rbc.ru Готовые исследования рынка (свыше 1800),
шаблоны документов "В помощь маркетологу", лента новостей, рассылка для маркетологов
Журнал
"BTL-magazine" http://www.btl-magazine.ru/ Всероссийское издание, специализирующееся на технологиях BTLАдминистративно-управленческий портал http://www.aup.ru/
Система межрегиональных маркетинговых центров (ММЦ) http://www.marketcenter.ru/
4р Маркетинг http://www.4p.ru/ Маркетинговый портал
ООО "ГОРТИС" http://www.gortis.info/Маркетинговые исследования, консалтинг
Российский деловой портал "Альянс Медиа"http://www.allmedia.ru/
Агентство развития бизнеса http://www.smeda.ru/ Маркетинговые исследования, интернет-маркетинг, мониторинг цен, планирование электронного бизнеса, разработка B2C, B2B, B2E проектов, управление контентом
Обзор российского и международного брендинга http://www.brandmanager.ru/ Аналитические материалы по брендингу, тенденции и теория создания брендов
Издательство "Манн, Иванов и Фербер" http://www.mann-ivanov-ferber.ru/ Максимально полезные деловые книги. Информация об издательстве и интернет-магазин
