удовлетворить его потребности
Целевые ниши – способы их выявления
Роль маркетинга при
разработке стратегииКак разрабатывают маркетинговые программы
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинг медиабизнеса
Содержание
- 1. Маркетинг медиабизнеса
- 2. Невоструев Петр Юрьевичк.э.н., доцент кафедра Маркетинга
- 3. Задачи курсаЧто такое медиамаркетингКак проводят маркетинговый анализДвойственность
- 4. Структура курсаЛекции 1 пара в неделюСеминарские занятия 1 пара в неделюЭкзаменКурсовая работа
- 5. ЛитератураПомните: чем больше вы будете читать, тем более конкурентоспособным специалистом станете. Особенно, если читать иностранные источники.http://www.ozon.ru/context/detail/id/25684665/http://www.ozon.ru/context/detail/id/2175158/http://www.ozon.ru/context/detail/id/17518516/http://www.ozon.ru/context/detail/id/22240817/
- 6. Сайты
- 7. Важно!Каждая презентация будет предоставлена вам для скачиванияПо возможности, это будет ДО лекции
- 8. мАркетинг или маркЕтинг?
- 9. any questions?
- 10. Маркетинг медиабизнеса1«Медиамаркетинг» как объект исследования в медиабизнесе
- 11. Что такое маркетинг?
- 12. Определение маркетинга1Система изучения и регулирования рыночных процессов, управления сбытом компании(кафедра Маркетинга МЭСИ)
- 13. Определение маркетинга2Процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование,
- 14. Определение маркетинга3Деятельность, направленная на извлечение прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителей наилучшим образом, чем конкуренты(Филип Котлер)
- 15. Основной принцип маркетингаПроизводить и продавать нужно не
- 16. Принципы маркетингаДеятельность основана на знании потребителей, рыночной
- 17. Что такое медиамаркетинг?
- 18. Определение медиамаркетинга1Маркетинг, основанный на использовании средств массовой информации(Большой экономический словарь)
- 19. Определение медиамаркетинга2Комплекс усилий, направленных на продвижение самих средств массовой информации на медиарынке(Автор неизвестен)
- 20. Долгосрочная цель маркетингамаксимизация прибыли(больше денег)
- 21. Краткосрочные цели маркетингаМаксимизация краткосрочной прибылиРасширение рыночного влияния компанииСтабилизация достигнутого положения
- 22. Функции маркетингаИзучение рынка и спроса, прогнозированиеПланирование товарного
- 23. Концепции маркетинга
- 24. Предпосылки развития маркетинга
- 25. Концепции маркетингаПроизводственная (до начала 30-ых)Сбытовая (до начала 50-ых)Товарная (до начала 70-ых)Потребительская (до конца 70-ых)Социально-этическая (80-ые)
- 26. Слайд 26
- 27. Производственная концепция
- 28. Сбытовая концепция
- 29. Товарная концепция
- 30. Потребительская концепция
- 31. Социально-этическая концепция
- 32. Комплексный маркетинг
- 33. Комплексный маркетинг4p = Система маркетинга = Комплекс маркетинга =Маркетинг-микс
- 34. Двойственность маркетинг-микс на медиарынке
- 35. 7pПерсонал (people)Процесс (process)Подтверждение (physical evidence)
- 36. Аспекты маркетинговой деятельностиИдеологический Маркетинговый образ мышления менеджеров
- 37. Люди не покупают товары, они покупают ожидаемую
- 38. Исследование рынка (аналитический аспект)Исследование потребителей: чего они
- 39. Реализация маркетинговых программ (прикладной аспект)Разработка комплекса маркетинга, адаптированного к рыночной ситуацииСтимулирование спроса
- 40. Виды маркетингаПассивный ориентация на товар, производство Организационный
- 41. Виды маркетингаЛатеральный поиск решений нестандартными методамиЭмпирический ориентация
- 42. Слайд 42
- 43. ДЗ: какие еще виды маркетинга бывают?
- 44. Стратегический маркетингАктивный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом
- 45. Операционный маркетингАктивный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом
- 46. Последовательность создания ценностей и их предоставления
- 47. Маркетинг2Маркетинговая среда
- 48. Маркетинговая средаАктивные субъекты и факторы рынка, оказывающие влияние на маркетинговые возможности и решения компании
- 49. Структура маркетинговой среды
- 50. Внутренняя микросредаФакторы, на которые компания полностью оказывает влияниеПроизводствоСбытСнабжениеФинансыНИОКР
- 51. Внешняя микросредаАктивны субъекты, на которые компания может
- 52. ПроизводствоПосредникПоставщикСнабжениеСбытПокупателиСотрудникиНИОКРФинансыВнутренняя микросредаКонтактные аудиторииКонкурентыВнешняя микросреда
- 53. МакросредаФакторы, на которые компания не может оказывать влиянияЭкономическиеПолитическиеКультурныеСоциально-демографическиеГеографические
- 54. any questions?
- 55. Скачать презентанцию
Невоструев Петр Юрьевичк.э.н., доцент кафедра Маркетинга
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Задачи курса
Что такое медиамаркетинг
Как проводят маркетинговый анализ
Двойственность потребителя – как
удовлетворить его потребности
разработке стратегииКак разрабатывают маркетинговые программы
Слайд 4Структура курса
Лекции
1 пара в неделю
Семинарские занятия
1 пара в неделю
Экзамен
Курсовая
работа
Слайд 5Литература
Помните: чем больше вы будете читать, тем более конкурентоспособным специалистом
станете. Особенно, если читать иностранные источники.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/25684665/
http://www.ozon.ru/context/detail/id/2175158/
http://www.ozon.ru/context/detail/id/17518516/
http://www.ozon.ru/context/detail/id/22240817/
Слайд 7Важно!
Каждая презентация будет предоставлена вам для скачивания
По возможности, это будет
ДО лекции
Слайд 12Определение маркетинга1
Система изучения и регулирования рыночных процессов, управления сбытом компании
(кафедра
Маркетинга МЭСИ)
Слайд 13Определение маркетинга2
Процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация
идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц
и организаций(АМА)
Слайд 14Определение маркетинга3
Деятельность, направленная на извлечение прибыли за счет удовлетворения потребностей
потребителей наилучшим образом, чем конкуренты
(Филип Котлер)
Слайд 15Основной принцип маркетинга
Производить и продавать нужно не то, что хотим
или можем, а то, в чём существует потребность на рынке.
Если потребности нет, ее необходимо создать
Слайд 16Принципы маркетинга
Деятельность основана на знании потребителей, рыночной ситуации и возможностей
рынка
Эффективная реализация товара на определённых рынках в запланированных объёмах и
в намеченные срокиАктивная адаптация к изменяющимся потребностям, воздействие на формирование и стимулирование потребителей
Обеспечение долговременной прибыльности фирмы с учётом НТП
Слайд 18Определение медиамаркетинга1
Маркетинг, основанный на использовании средств массовой информации
(Большой экономический словарь)
Слайд 19Определение медиамаркетинга2
Комплекс усилий, направленных на продвижение самих средств массовой информации
на медиарынке
(Автор неизвестен)
Слайд 21Краткосрочные цели маркетинга
Максимизация краткосрочной прибыли
Расширение рыночного влияния компании
Стабилизация достигнутого положения
Слайд 22Функции маркетинга
Изучение рынка и спроса, прогнозирование
Планирование товарного ассортимента (двойственность продукта)
Ценообразование
Организация
каналов товародвижения, оптимизация хранения, транспортировки товаров (электронные СМИ)
Стимулирование торговых посредников
Разработка и осуществление маркетинговых коммуникаций
Оценка эффективности маркетинговой деятельности
Слайд 25Концепции маркетинга
Производственная (до начала 30-ых)
Сбытовая (до начала 50-ых)
Товарная (до начала
70-ых)
Потребительская (до конца 70-ых)
Социально-этическая (80-ые)
Слайд 36Аспекты маркетинговой деятельности
Идеологический
Маркетинговый образ мышления менеджеров
Аналитический
Обязательное понимание, а значит
и исследование рынка
Прикладной
Адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса
Слайд 37Люди не покупают товары, они покупают ожидаемую выгоду от их
использования
Понимание нужд и предпочтений покупателя – первостепенно
Знания характеристик товара и
способов его производства недостаточноМаркетинговое мышление
(идеологический аспект)
Слайд 38Исследование рынка
(аналитический аспект)
Исследование потребителей: чего они хотят, какие потребности не
удовлетворяются, какие удовлетворяются плохо
Исследование конкурентов: изучение бизнес-процессов, изучение продукции,
Слайд 39Реализация маркетинговых программ
(прикладной аспект)
Разработка комплекса маркетинга, адаптированного к рыночной ситуации
Стимулирование
спроса
Слайд 40Виды маркетинга
Пассивный
ориентация на товар, производство
Организационный
ориентация на обнаружение и организацию
рынка сбыта
Активный
изменение старых и создание новых потребностей, забота о
потребителе 
Слайд 41Виды маркетинга
Латеральный
поиск решений нестандартными методами
Эмпирический
ориентация на способность пробудить у потребителя
различные виды переживаний
Маркетинг партнерских отношений
пределение и создание новых ценностей
вместе с индивидуальными покупателями 
Слайд 44Стратегический маркетинг
Активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом планирования, направленный на
превышение среднерыночных показателей путем проведения политики систематического внедрения новых товаров
и услуг, обладающих большей потребительской ценностью
Слайд 45Операционный маркетинг
Активный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на
достижение запланированных показателей путем изменения элементов системы маркетинга
Слайд 48Маркетинговая среда
Активные субъекты и факторы рынка, оказывающие влияние на маркетинговые
возможности и решения компании
Слайд 50Внутренняя микросреда
Факторы, на которые компания полностью оказывает влияние
Производство
Сбыт
Снабжение
Финансы
НИОКР
Слайд 51Внешняя микросреда
Активны субъекты, на которые компания может оказывать лишь частичное
влияние
Конкуренты
Потребители
Сотрудники
Поставщики
Посредники
Контактные аудитории (СМИ, государство, журналисты и пр.)
Слайд 52Производство
Посредник
Поставщик
Снабжение
Сбыт
Покупатели
Сотрудники
НИОКР
Финансы
Внутренняя микросреда
Контактные аудитории
Конкуренты
Внешняя микросреда
Слайд 53Макросреда
Факторы, на которые компания не может оказывать влияния
Экономические
Политические
Культурные
Социально-демографические
Географические
