Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинг территории в России
Содержание
- 1. Маркетинг территории в России
- 2. Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города
- 3. ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная
- 4. ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт
- 5. ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999
- 6. ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика
- 7. ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика
- 8. 3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны:
- 9. ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории
- 10. Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния
- 11. МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение12
- 12. Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование
- 13. Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение
- 14. ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)
- 15. 7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода
- 16. 1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города
- 17. 2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города…
- 18. 3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные,
- 19. 4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи…
- 20. 5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские…
- 21. 6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций
- 22. 7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные
- 23. 8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2.
- 24. Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов
- 25. Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги –
- 26. Что показывает опыт городов-пионеров?Маркетинг города – это
- 27. Визгалов Денис ВалерьевичК.г.н., Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города»,Доцент ГУ-ВШЭvizgalov@urbaneconomics.ruwww.urbaneconomics.ruT/F (495) 787 45 20
- 28. Скачать презентанцию
Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДАБрендинг города – один из инструментов маркетинга
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Маркетинг города - что это такое?
Маркетинг города – Это социально-экономическая
политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
из инструментов маркетинга
Слайд 3ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Голливудизация» экономики
«…Современная экономика развивается так,
что ее субъектами все более становятся не компании, а территории.
Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».Р. Флорида, «Креативный класс»
Слайд 9ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Мобилизация местного патриотизма
Лоббирование интересов территории
Слайд 10Целевые группы маркетинга территории
Инвесторы
Туристы
Потенциальные жители
Сторонние группы влияния
Слайд 157 групп
Города – лидеры – 4 типа
Города – предприниматели –
4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города – музеи – 7
типовСвященные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов
40 типов
Слайд 161. Города - лидеры
1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3. Города –
политики и элитарные города
1.4. Универсальные города
Слайд 172. Города - предприниматели
2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы – ремесленники
2.3. «Вкусные»
(гастрономические) города
2.4. Книжные города
…
Слайд 183. Развлекательные города
3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные, пляжные
3.4. Ботанические
3.5.
Музыкальные
3.6. Ландшафтные
3.7. Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные города
3.10. Игровые
3.11. Столицы
шоу-бизнеса
Слайд 194. Города - музеи
4.1. Города знаменитостей
4.2. Города «при музеях»
4.3. Исторические
города
4.4. Города – архитектурные музеи
…
Слайд 216. Умные города
6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города при университетах
6.4.
Фабрики инноваций
Слайд 227. Города – посредники, проводники, перекрестки
7.1. Культурные перекрестки
7.2. Города –
мосты, города – ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские центры
7.4. Города -
спутники
Слайд 238. Города уникального имиджа
8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3. Города агрессивных
маркетинговых стратегий
8.4. Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа
Всего 40 типов
DISH.NET
Слайд 24Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»
1100 городов в имиджевой пустыне
Специфическое
местное самоуправление
Практики в поисках теории
Города – «беспроигрышные» бренды страны
Города –
пионеры маркетинга
Слайд 25Что показывает опыт городов-пионеров?
Деньги – это далеко не главное
Идеи
и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга
Город как сцена,
витрина, спектакльМаркетинг города – это поиск эксклюзивного города
«ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
Не устранение - -, а превращение их в + +.
Слайд 26Что показывает опыт городов-пионеров?
Маркетинг города – это не слова, а
дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность
дискредитации темы в России.Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
Идеальное поле для ГЧП.
Важность быть первым.
Слайд 27
Визгалов Денис Валерьевич
К.г.н., Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города»,
Доцент ГУ-ВШЭ
vizgalov@urbaneconomics.ru
www.urbaneconomics.ru
T/F
(495) 787 45 20
Теги
