Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МАРКЕТИНГ В ВЫПОЛНЕНИИ СТРАТЕГИИ. КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА В СТРАТЕГИЧЕСКОМ УПРАВЛЕНИИ
Содержание
- 1. МАРКЕТИНГ В ВЫПОЛНЕНИИ СТРАТЕГИИ. КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА В СТРАТЕГИЧЕСКОМ УПРАВЛЕНИИ
- 2. ПЛАН:Роль маркетинга в стратегическом управлении организацииПонятие продукта
- 3. Роль маркетинга в стратегическом управленииВзаимодействие организации с
- 4. Маркетинг как одна из равных функцийПроизводствоФинансыМаркетингКадры
- 5. Маркетинг как более важная функция МаркетингПроизводствоФинансыКадры
- 6. Маркетинг как основная функциягМаркетингПроизводство КадрыФинансы
- 7. Потребитель как контролирующая функция ПотребительПроизводствоФинансыМаркетингКадры
- 8. Потребитель как контролирующая функция и маркетинг как
- 9. Маркетинговая стратегия при всей её важности является
- 10. Факторы, которые надо учитывать при выборе маркетинговой
- 11. Продукт – исходная точка в определении стратегии
- 12. Понимание продукта различными субъектамиПроизводители:Продукт – это качественные
- 13. Понятие продуктаПродукт – это не то, что
- 14. Взгляд производителя на продукт с позиций стратегического
- 15. Функциональные свойства продукта: взгляд потребителяПотребительские/функциональные характеристики продукта:Функции
- 16. Составляющие продуктаМаркаИмиджФункциональные потребительские свойстваи качества продукта Упаковкаи этикеткаГарантии
- 17. Характеристика маркиМарка выступает гарантом качества, ниже которого
- 18. Характеристика имиджа продукта :Продукт наделен особыми качествами.Продукт
- 19. Характеристика упаковкиУпаковка - емкость, которая обеспечивает определенный
- 20. Характеристика групп гарантийПервая группа – это гарантии
- 21. Характеристики жизненного цикла продуктавсякий продукт имеет ограниченное
- 22. Фазы жизненного цикла продуктаВыход продукта на рынок.Рост.Зрелость.Уход продукта с рынка.
- 23. Кривая жизненного цикла промышленного продукта (финансовый аспект)Поступления от реализацииДвижениефинансовыхресурсов12345678910Время Поступле ние Отчужде ниеПовторяющиеся издержкиЕдиновременныеиздержки
- 24. Схема процесса создания нового продукта1-й этап –
- 25. Скачать презентанцию
ПЛАН:Роль маркетинга в стратегическом управлении организацииПонятие продукта и факторы его определяющиеОсновные составляющие продуктаХарактеристика жизненного цикла продуктаСтратегия продукта на отдельных фазах жизненного цикла
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2ПЛАН:
Роль маркетинга в стратегическом управлении организации
Понятие продукта и факторы его
определяющие
жизненного цикла
Слайд 3Роль маркетинга в стратегическом управлении
Взаимодействие организации с внешней средой осуществляется
путем передачи в окружение готовых продуктов.
Маркетинг занимает ведущую/ключевую функцию в
стратегическом управленииМаркетинг – это весь бизнес, представленный в том виде, как его видит клиент
Слайд 8Потребитель как контролирующая функция и маркетинг как интегрирующая функция
Производство
Маркетинг
Потреби-
тель
Кадры
Финансы
Слайд 9Маркетинговая стратегия при всей её важности является средством выполнения общей
стратегии компании
Функции маркетинга в стратегическом управлении:
Функция сбора и обработки информации
(объем продаж, размеры рынка, прибыль и др.)Функция осуществления стратегии компании (расширение компании, поглощение компаний и др. )
Слайд 10Факторы, которые надо учитывать при выборе маркетинговой стратегии
Почему одни
клиенты покупают продукты фирмы, а другие – продукты конкурента?
Что покупателям
нравится в продукте, как они его используют? Какие группы потребителей вообще не употребляют данный продукт и почему?
Слайд 11Продукт – исходная точка в определении стратегии компании
Важно знать:
как понимается
продукт в стратегическом управлении;
как концепция продукта влияет на конкурентное поведение
компании.
Слайд 12Понимание продукта различными субъектами
Производители:
Продукт – это качественные люди, которые делают
качественные товары;
Продукт – это деньги;
Менеджеры:
Продукт – то, с помощью чего
завоевывается конкурентное преимущество;Маркетологи:
Продукт – то, что должно быть продано и получен доход
Слайд 13Понятие продукта
Продукт – это не то, что производится, а то,
что должно быть продано и принести компании доход.
Продукт – это
совокупность характеристик того, что компания продает, а клиент покупает. 
Слайд 14Взгляд производителя на продукт с позиций стратегического управления
Продукт – средство
удовлетворения потребностей.
Продукт – развивающееся явление, которое растет, развивается и умирает
Продукт
– основное средство конкурентной борьбы 
Слайд 15Функциональные свойства продукта: взгляд потребителя
Потребительские/функциональные характеристики продукта:
Функции продукта, которые определяют
его вид, принадлежность к определенной товарной группе.
Товары, имеющие особые потребительские
свойства для покупателей (удовлетворяют конкретные потребности конкретного потребителя)
Слайд 16Составляющие продукта
Марка
Имидж
Функциональные
потребительские
свойства
и качества продукта
Упаковка
и этикетка
Гарантии
Слайд 17Характеристика марки
Марка выступает гарантом качества, ниже которого не опустятся потребительские
характеристики товара;
Марка обеспечивает возможность включаться в определенную систему обслуживания, ремонта,
замены продукта.Марка отражает статус, престиж потребителя.
Марка выступает гарантом определенного стиля.
Марка облегчает покупателю процедуру выбора.
Слайд 18Характеристика имиджа продукта :
Продукт наделен особыми качествами.
Продукт наделен лучшими качествами.
Продукт
характеризует статус покупателя.
Продукт обладает исключительной отличительной особенностью (например, изделия «hand
made». Продукт связан с особой ситуацией (сувениры, шампанское)
Продукт ассоциируется с отдельными людьми (например, эти товары покупают знаменитости)
Слайд 19Характеристика упаковки
Упаковка - емкость, которая обеспечивает определенный объем, сохранность продукта.
Упаковка – источник необходимой информации.
Упаковка и этикетка - средство привлечения
внимания. Упаковка - способ рекламы марки, создания имиджа товару.
Слайд 20Характеристика групп гарантий
Первая группа – это гарантии определенных качеств продукт.
Вторая
группа – гарантии обслуживания.
Третья группа связана с ценой товара.
В соответствии с эти покупатель имеет гарантию скидок в цене.Четвертая группа – гарантия на возврат вне зависимости от того, соответствует ли данный товар объявленным качествам или же произошли какие-либо поломки.
Слайд 21Характеристики жизненного цикла
продукта
всякий продукт имеет ограниченное время жизни на рынке;
цикл
состоит из последовательных фаз в определенном порядке одна за другой;
каждая
фаза требует соответствующей стратегии, и каждая фаза играет определенную роль в жизни фирмы.
Слайд 23Кривая жизненного цикла промышленного продукта
(финансовый аспект)
Поступления от реализации
Движение
финансовых
ресурсов
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Время
Поступле
ние
Отчужде
ние
Повторяющиеся издержки
Единовременные
издержки
Слайд 24Схема процесса создания нового продукта
1-й этап – разработка идеи нового
продукта
2-й этап – принятие решения по поводу того, какие идеи
стоит реализовать3-й этап – доведение общей идеи до конкретного продукта (проверка восприятия продукта рынком)
4-й этап – бизнес-анализ концепции продукта (оценка объема производства, издержек, прибыли)
5-й этап - окончательная оценка продукта и разработка маркетинговой стратегии
6-й этап – создание системы обслуживания нового продукта
7-й этап- представление продукта на рынке
