Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Содержание
- 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
- 2. Этапы маркетинговых исследований
- 3. Объем выборки опросаФормы для сбора данныхОрганизация сбора данныхОшибки сбора данныхПреобразование данныхПредставление информацииФормирование банка данных
- 4. Объем выборки опросаРепрезентативность выборки – это её свойства точно отражать исследуемые характеристики генеральной совокупности.
- 5. Определить объём выборки для анкетирования художников, для
- 6. Объём выборки (анкета)Определить объём выборки для объекта исследования, для чего вычислить:Генеральную совокупностьТочность выборкиРазмер выборкиКоличество участников опроса
- 7. Формы для сбора данныхКоличественные опросыАнкеты и вопросникиЖурналы
- 8. Выполненные работыГайды для проведения глубинных интервьюОписание проекционных методик
- 9. Групповая работа. Провести анализ анкеты по нескольким
- 10. Онлайн-анкета Составить анкету и провести опрос респондентов
- 11. Организация сбора данных
- 12. Ошибки сбора данных
- 13. Преобразование данныхЧетыре функции преобразования данных:Обобщение (выражение через
- 14. Представление информацииТекстТаблицаРисунокСхемаДиаграмма Другое
- 15. ТаблицаТаблица – рациональная, наглядная и компактная форма
- 16. Табличные данные
- 17. Количественный состав населения РФ, млн. чел.График
- 18. Гендерный состав населения РФДиаграмма
- 19. Инфографика
- 20. Анкета и расшифровка
- 21. Глубинное интервьюПровести интервью со специалистом сферы, где
- 22. Библиография Aлeшинa И. В Как проводить маркетинговые
- 23. © Ирина Григорьевна Дашевская, 2019Использование информации возможно
- 24. Скачать презентанцию
Этапы маркетинговых исследований
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Объем выборки опроса
Формы для сбора данных
Организация сбора данных
Ошибки сбора данных
Преобразование
данных
Слайд 4Объем выборки опроса
Репрезентативность выборки – это её свойства точно отражать
исследуемые характеристики генеральной совокупности.
Слайд 5Определить объём выборки для анкетирования художников, для чего вычислить:
Генеральную совокупность
Точность
выборки
Размер выборки
Количество участников опроса
Определение выборки
Вес работы:
3 балла
Время:
20 минут
Слайд 6Объём выборки (анкета)
Определить объём выборки для объекта исследования, для чего
вычислить:
Генеральную совокупность
Точность выборки
Размер выборки
Количество участников опроса
Слайд 7Формы для сбора данных
Количественные опросы
Анкеты и вопросники
Журналы для заполнения информации
Качественные
исследования
Гайд для проведения интервью
Сценарий для модерации фокус-группы
Модели проекционных методик
Слайд 9Групповая работа. Провести анализ анкеты по нескольким пунктам:
Сформулировал ли исследователь
цель опроса.
Правильно ли был сделан выбор метода сбора данных.
Понятны ли
формулировки вопросов.Достаточно ли градаций использовано в шкальных вопросах.
Содержит ли анкета введение.
Содержит ли анкета реквизитную часть.
Содержит ли анкета основную часть.
Присутствуют ли в анкете открытые вопросы.
Присутствуют ли в анкете закрытые вопросы.
Присутствуют ли в анкете шкальные вопросы.
Как бы вы оценили оформление анкеты (1 –плохо, 10-отлично).
Общее впечатление об анкете (1 –плохо, 10-отлично).
Ответ оформить в виде таблицы и опубликовать в виде комментария к заданию в группе https://vk.com/researchandanalysis
Анализ анкеты
Вес работы:
3 балла
Время:
20 минут
Слайд 10Онлайн-анкета
Составить анкету и провести опрос респондентов по объекту исследования,
для чего:
Составить анкету;
Выбрать способ сбора информации (в нашем случае –
онлайн-анкетирование),Резюмировать полученные результаты тремя-четырьмя выводами.
На выходе должно быть три документа:
Анкета – ссылка на онлайн-опрос.
Таблица с расшифровкой данных.
Краткий отчёт с выводами в MS Word.
Пример онлайн-анкеты: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScBrEw5qMtdA9Vn5szaNIk6fq5CI62jpkY9t-6djsoi-QmGng/viewform
Слайд 13Преобразование данных
Четыре функции преобразования данных:
Обобщение (выражение через ограниченное число понятных
параметров)
Концептуализация (введение онтологических представлений в массив эмпирических данных = анализ
информации)Коммуникация (перевод результатов анализа на популярный язык)
Экстраполяция (определение степени соответствия полученных результатов всей совокупности)
Из-за неспособности человека анализировать большие массивы информации необходимо исходные собранные данные представить в удобном для осмысления виде.
Слайд 15Таблица
Таблица – рациональная, наглядная и компактная форма изложения материала, приведенная
в определенную систему.
Виды таблиц:
простые (перечень объектов);
сложные:
групповые (группировка данных по
какому-либо признаку);комбинационные (группировка по нескольким признакам одновременно)
Слайд 21Глубинное интервью
Провести интервью со специалистом сферы, где осуществляет свою деятельность
объект Вашего исследования, для чего:
Использовать составленный ранее гайд из пяти
вопросов (если нужно, скорректировать вопросы), Провести интервью,
Подготовить транскрипт интервью в виде статьи «Вопрос» – «Ответ».
На выходе должен быть документ в MS Word, с указанием вверху ФИО, группы, дисциплины, формулировкой задания и отчёта по проведённому интервью в виде «вопрос-ответ».
Слайд 22Библиография
Aлeшинa И. В Как проводить маркетинговые исследования: пошаговый процесс
от определения проблемы до презентации результатов, http://www.elitarium.ru/poshagovyj-process-marketingovye-issledovanija-potrebiteli-vyborka-opros-interpretacija/ (дата обращения 25.02.2017)
Конюков
Р. Анализ конкурентов: пошаговый алгоритм и особенности проведения, «Новости маркетинга» выпуск №5, 2015 http://zerno-agency.ru/publikacii-v-smi/analiz-konkurentov-poshagovyj-algoritm-i-osobennosti-provedeniya.html (дата обращения 02.03.2017)Ильясов Ф. Н. Алгоритмы формирования выборки социологического опроса // Социальные исследования. 2017. №2. С. 60-75.
Объем выборки опроса https://www.surveymonkey.ru/mp/sample-size/ (дата обращения 07.05.2018)
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.
Личные документы компании АНО «Санкт-Петербургский центр гуманитарных программ»
Слайд 23© Ирина Григорьевна Дашевская, 2019
Использование информации возможно без каких-либо ограничений
Ссылка
на источник желательна, но не обязательна
Рисунки и фотографии не являются
собственностью автора 
