Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые коммуникации
Содержание
- 1. Маркетинговые коммуникации
- 2. Тема 4. Реклама. BTLЦель рекламы:Донесение информации от рекламодателя (отправителя) до целевой аудитории (получателя)Белоусова М.Ю.
- 3. Тема 4. Реклама. BTLЗадачи рекламы:Формирование у потребителей
- 4. Тема 4. Реклама. BTLФункции рекламы:ЭкономическаяПросветительскаяВоспитательная ЭстетическаяБелоусова М.Ю.
- 5. Тема 4. Реклама. BTLВиды рекламы в России – по объекту:Коммерческая рекламаСоциальная рекламаПолитическая рекламаБелоусова М.Ю.
- 6. Тема 4. Реклама. BTLВиды рекламы – по
- 7. Тема 4. Реклама. BTLВиды рекламы – по
- 8. Тема 4. Реклама. BTLATLСМИ, полиграфическая продукцияТелевидение, кинотеатрыНаружная рекламаРадиоБелоусова М.Ю.
- 9. Тема 4. Реклама. BTLATL критерии выбора канала
- 10. Тема 4. Реклама. BTLBTLConsumer events Consumer promotionTrade promotion Trade marketingDirect marketingMerchandisingPOSM Road-showLife placement Белоусова М.Ю.
- 11. Тема 4. Реклама. BTLBTLConsumer events (специальные события
- 12. Тема 4. Реклама. BTLBTLЦели событийного маркетинга: формирование
- 13. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событийного маркетингаУличные концерты и кинопоказы Белоусова М.Ю.
- 14. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событийного маркетингаКлубные вечеринкиБелоусова М.Ю.
- 15. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событийного маркетингаРоад-шоу Белоусова М.Ю.
- 16. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событийного маркетингаКорпоративные и дилерские конференции Белоусова М.Ю.
- 17. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событий маркетингаSponsoring Белоусова М.Ю.
- 18. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событий маркетингаУчастие в отрас-левых выставках Белоусова М.Ю.
- 19. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событий маркетингаНестандартные события для бренда Белоусова М.Ю.
- 20. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событий маркетингаНестандартные события для бренда Белоусова М.Ю.
- 21. Тема 4. Реклама. BTLBTL. Инструменты событий маркетингаНестандартные события для бренда Белоусова М.Ю.
- 22. Тема 4. Реклама. BTLBTLConsumer events Consumer promotionTrade promotion Trade marketingDirect marketingMerchandisingPOSM Road-showLife placement Белоусова М.Ю.
- 23. Скачать презентанцию
Тема 4. Реклама. BTLЦель рекламы:Донесение информации от рекламодателя (отправителя) до целевой аудитории (получателя)Белоусова М.Ю.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Тема 4. Реклама. BTL
Цель рекламы:
Донесение информации от рекламодателя (отправителя) до
целевой аудитории (получателя)
Слайд 3Тема 4. Реклама. BTL
Задачи рекламы:
Формирование у потребителей определенного уровня знаний
об объекте рекламы
Побуждение потребителя к выполнению каких либо действий
Формирование устойчивого
спроса потребителя к объекту рекламыУскорение и регулирование товарооборота рекламодателя
Белоусова М.Ю.
Слайд 4Тема 4. Реклама. BTL
Функции рекламы:
Экономическая
Просветительская
Воспитательная
Эстетическая
Белоусова М.Ю.
Слайд 5Тема 4. Реклама. BTL
Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая
реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.
Слайд 6Тема 4. Реклама. BTL
Виды рекламы – по финансовому признаку:
Пассивная –
потребитель не участвует в распределении рекламного бюджета
Активная – оплата за
рекламные действия производятся потенциальному потребителюБелоусова М.Ю.
Слайд 7Тема 4. Реклама. BTL
Виды рекламы – по месту и способу
размещения:
ATL (от англ. above-the-line над чертой) — традиционный (классический) вид рекламы
BTL
(от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающийся от традиционной рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей в местах продаж в момент принятия решения о покупкеБелоусова М.Ю.
Слайд 8Тема 4. Реклама. BTL
ATL
СМИ, полиграфическая продукция
Телевидение, кинотеатры
Наружная реклама
Радио
Белоусова М.Ю.
Слайд 9Тема 4. Реклама. BTL
ATL критерии выбора канала коммуникации
Максимальный охват целевой
аудитории
Соответствие стоимости размещения рекламы и эффектом
Соответствие характера обращения особенностям канала
Белоусова
М.Ю.
Слайд 10Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct
marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.
Слайд 11Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Consumer events (специальные события для покупателей), Special
events (специальные события), events marketing (событий маркетинг) – комплекс мероприятий,
направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий.Белоусова М.Ю.
Слайд 12Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Цели событийного маркетинга: формирование информационного повода для
PR-кампании, способ взаимоотношений с целевыми группами (инвесторы, партнеры, клиенты), эффектное
начало или завершение рекламной капании.Белоусова М.Ю.
Слайд 13Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событийного маркетинга
Уличные концерты и кинопоказы
Белоусова М.Ю.
Слайд 16Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событийного маркетинга
Корпоративные и
дилерские конференции
Белоусова М.Ю.
Слайд 18Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Участие в отрас-
левых выставках
Белоусова М.Ю.
Слайд 19Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные
события для бренда
Белоусова М.Ю.
Слайд 20Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные события для бренда
Белоусова М.Ю.
Слайд 21Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные события для бренда
Белоусова М.Ю.
Слайд 22Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct
marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.
