МАРКЕТИНГ ТЕМА №3. Маркетинговые коммуникации Преподаватель: Еремия Татьяна

Преподаватель: Еремия Татьяна Владимировна к.э.н.
Контакты: tutsy83@mail.ru

коммуникаций.
PR как инструмент маркетинговых коммуникаций.
Интернет- реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.
Стимулирование

продаж как инструмент маркетинговых коммуникаций.

участниками рынка в целях удовлетворения потребностей потребителей.

производителя;
представление и продвижение на рынок товаров и услуг;
формирование "социального заказа"

на новые товары и услуги и изучение спроса на них;
обеспечение объективной информированности о деятельности предпринимательских кругов, общественно-политических и правительственных институтов.

аудитории к организации на основе интеграции всех дискретных сообщений в

единый информационный поток посредством всех элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

аудитории;
постановка целей и задач коммуникативного процесса;
разработка проецируемого образа (имиджа) организации

посредством:
определения тематического содержания (позиции) коммуникативного процесса;
разработки фирменного стиля;
выбор элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

организации

с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная

на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

человека, а на определенную часть населения, выделенную по тому или

иному признаку (целевая аудитория);
передача информации осуществляется на платной основе;
распространяется через средства передачи информации – рекламоносители;
имеет своей целью оказание влияния на целевую аудиторию;
позволяет идентифицировать рекламодателя.

донесение до потребителя свойств товара;
1955–1960 – создание имиджа бренда;
1970

и по настоящее время – создание сообщения, отличающее бренда от конкурентов, максимально близкое для его целевой аудитории.

звук, шрифт и прочее).

периодичность;
высокая оперативность;
район распространения тиража газеты, как правило, совпадает с границами

их торговых зон.

день для ежедневных газет и 3–6 для еженедельных;
низкое качество печати.

финансово обеспечен.
Обычно, журналами интересуются люди с повышенной социальной активностью.
Журнал

читают некоторое время (не за один раз), но и после прочтения, как правило, сохраняют.
Читатель журнала просматривает его весь, включая рекламные полосы.

вообще;
срок жизни. Журнал не выбрасывают, не выбрасывают и ваше объявление;
распространение.

стоимость;
низкая оперативность;
целевая аудитория.

рекламных целях печатной продукции
(не являющейся периодичным изданием и рассчитанное

преимущественно на зрительное восприятие).

на конкретном носителе.

содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке.
Проспект –

рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящихся к одной категории.
Буклет – издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на кратковременное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение.

для широкого круга потребителей

на сознание и подсознание потребителя;
позволяет продемонстрировать товар или услугу в

действии.

длительность изготовления;
потребитель может одновременно с восприятием рекламы заниматься другими делами

или уходит на кухню;
низкая оперативность;
вызывает раздражение у потребителя от самой рекламы товара.

корпораций федерального уровня и т.п.;
субъектов федеральной и местной политики;
субъектов экономики

(в том числе банковские структуры, страховые компании и т.п.);
косметических средств, парфюмерии, средств гигиены.

любых образов при минимальных затратах;
высокая оперативность;
большая повторяемость;
круглосуточное вещание.

использованием звука.

призыв (слоган);
рекламная беседа (беседа осведомленного и неосведомленного собеседника);
выступление авторитетного лица;
советы

радиослушателям;
песня с рекламным содержанием;
рекламный конкурс.

изображения товара в посещаемых местах.

информации на наружных поверхностях или внутри транспортных средств.

наружное рекламное оформление общественного транспортного средства;
внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка,

объявления по громкой связи;
рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи.

транспорте мало других раздражителей;
хорошо заметна, легко читаема, не навязчива;
воздействует на

целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня;
• гарантированная повторяемость воздействия на одну и ту же аудиторию;
охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород.

правил дорожного движения;
хуже воспринимается в определенное время суток (утром и

вечером).

свойства:
Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы;
Интернет является интерактивной средой;
Интернет

предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;
Интернет предоставляет широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий.

web-каталогах и его индексация поисковыми системами;
реклама с использованием электронной почты,

списков рассылки, служб телеконференций и досок объявлений;
партнерские программы.

эффективной системы публичных коммуникаций социального субъекта c общественностью.

и ее общественностью;
позитивного имиджа организации или позитивного общественного мнения;
создание эффективной

системы коммуникаций организации с ее средой.

(бизнес-PR);
политические функции, преимущественно связанные с функционированием политического PR;
специфические социальные

функции, присущие PR, целенаправленно ориентированному на социальную систему;
внутренние функции, характерные для PR-индустрии как самодостаточной сферы деятельности, преследующей прежде всего цели собственного развития и процветания.

с государственными органами предполагает взаимовыгодный обмен информацией о тенденциях развития

отрасли;
пресс-конференции представляют собой эффективный способ распространения информации о фирме и ее товарах среди представителей прессы и другой общественности, сопровождаются раздачей специальных сборников для журналистов (press kit), содержащих копии докладов выступающих;
пресс-релизы содержат описание товаров, организации или коммуникативного повода-события, готовятся ПР-отделом и распространяются среди журналистов с целью усиления коммуникативного контакта;
паблисити предполагает организацию репортажей для СМИ, инициированных фирмой с целью позитивного представления ее товаров на рынке;
тестирование продукции специалистами.

разнообразных, преимущественно краткосрочных, побудительных средств, призванных ускорить или увеличить продажи

товара.

Стимулирование продаж на уровне торгового персонала
Стимулирование потребителей