Методы маркетинга и реклама

эффективность методов прямой рекламы .
3. Разнообразие и эффективность не прямой рекламы
4. Директ-маркетинг

:технологии и эффективность
5. Pos-материалы
6. Event-маркетинг
7. PR как средство маркетинговой коммуникации
8. Интернет технологии в продвижении продукции

оплаченная форма коммуникации
2. наличие идентифицированного спонсора
3. распространение через СМИ
4.

наличие определённой аудитории для обращения
5. отсутствие персонализации распространяемой информации
6. направленность действия(склонение к действиям)

национальных каналов
Рост популярности радио
Резкое повышение популярности сети интернет

носителе-телевидении.
2. рост региональной составляющей рекламного рынка
3. политическая и экономическая стабильность

общества
4. конкурентная борьба на потребительском рынке

Рекламные телепередачи. Телевизионная заставка. Радио реклама. Газета.

собой местных газет, что облегчит выбор СМИ
местная газета ,как правило

,имеет значительный тираж, т.е доходит до большего числа потребителей, чем другие СМИ .Типичная газета ,занимающая в городе позиции монополиста ,по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города.
у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания ,чем в случае рекламы на телевидении и радио.
газеты очень эластичны в действии. Объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту можно внести в содержание;
в газетной рекламе можно без вреда для основного содержания поместить карту или план, показывающие ,как добраться до фирмы адреса других магазинов ,а также условия продажи.
поместить объявление в газеты проще и дешевле чем в другие СМИ. Кроме того ,сделав один раз оригинал-макет ,можно пользоваться им многократно.

теле- и радио реклама ,а так же реклама по почте

будут более эффективнее. В газете объявление появится в соседстве с множеством объявлений других фирм. Более того ,весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от других, что бы притягивать внимание читателя;
читатели газет ,как правило ,зрелые личности ,которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.

— это форма коммуни­кации, использующая различные рекламные воздействия на потре­бителя

в целях развития отношений с ним и убеждения сделать заказ, а также организующая реализацию товаров непосредственно клиентам.
Директ-маркетинг — это комплекс мероприятий, с помощью кото­рых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые комму­никации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливают с ними длительные взаимовыгодные отношения. При этом коммуникации носят двухсторонний характер: применяя инст­рументы директ-маркетинг, фирма не только обращается непосредст­венно к клиентам, но и устанавливает эффективную обратную связь, получая ответную реакцию на предложения от своих потребителей.

— прямой маркетинг почтовых отправлений (писем, рекламы, образцов, проспектов и

др.) потенциальным клиентам.
2)маркетинг по каталогам — прямой маркетинг посредством ка­талогов, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемых им в местах продажи товаров;
3) телемаркетинг — использование телефонных сетей для не­посредственной продажи товара потребителям.
4) телевизионный маркетинг — прямой маркетинг через теле­видение путем показа рекламы прямого ответа (первые ответившие потребители имеют льготные условия покупки) или использование специальных телевизионных коммерческих каналов для продажи на дому по выгодным ценам;
5) электронная торговля — прямой маркетинг через двухканальную систему, которая связывает кабельной или телефонной линией потребителей с компьютеризированным каталогом продавца. По­требитель осуществляет связь с продавцом, используя специальный пульт управления, подключаемый к телевизору, или персональный компьютер.

в повышении продаж конкретного товара или группы товаров в данной

торговой точке. Это набор различных рекламных носителей для эффективной организации рекламы в торговом зале.

ценники

направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных

акций, или специальных событий (мероприятий).

семинары, конгрессы, презентации, кон­ференции);
информативные, облеченные при этом в развлекательную

фор­му (выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупа­теля, день рождения компании);
досуговые, ориентированные на общение и развлечение (кон­церты, дефиле, поездки, фестивали, шоу-программы);
корпоративные (праздники, мероприятия, вече­ринки).

Мероприятие event-маркетинга имеет «долгоиграющий» эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, пресс- конференциях и продолжается в последующих сообщениях в сред­ствах массовой информации.

инструмент коммуникационной политики, использующий различные формы коммуникаций, которые направлены на

выявление общих представлений или интересов, поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью, достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

общественные отношения;
3) правительственные связи;
4) общественная жизнь;
5) промышленные связи;
6) финансовые отношения;
7)

международные связи;
8) отношения с потребителями;
9) исследования и статистика;
10) средства массовой информации.

взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью;
создание «положительного

образа» организации;
сохранение репутации организации;
развитие у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия;
расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

средств массовой информации, которая тесно связана как с книгопечатанием и

вербальным способом организации коммуникаций, так и с форми­рованием и ускоренным развитием сети электронных средств обмена информацией. Появление телевидения, компьютеров, электронных сетей значительно усилило роль электронного восприятия и обмена информацией, что послужило началом формирования мультимедиа- технологий.

500 ООО
Письмо 4000
Печатный станок 500
Телефон 100
Радио 50
Телевидение 25
Персональный компьютер 25
Спутники связи 10
Интернет 5

видов интернет –рекламы, которые могут использоваться при проведении маркетинговых и

рекламных кампаний.
1. Баннерная реклама — размещение рекламоносителей (баннеров) на интернет - порталах.
2. Контекстная реклама в поисковых системах, которая показыва­ется в результатах поиска по ключевым словам.
3. Цивилизованный e-mail маркетинг (не спам) — использование технологий электронной почты для продвижения товаров и услуг. E-mail маркетинг — это технология, которая заключается в рас­пространении маркетинговой информации по электронной почте.