МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное

высшего образования «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого» Институт промышленного менеджмента, экономики и

торговли Высшая инженерно-экономическая школа Проект на тему: «Анализ компании COCA-COLA»

Работу выполнили студентки группы 437331/09101
Буерова Е.А.,
Давидюк Д.М.,
Репина М.В.

Санкт-Петербург
2019

на которых функционирует компания
4. Сравнительный анализ с конкурентами по основным

параметрам
5. Анализ рынка России
6. Анализ системного управления человеческими ресурсами
7. Специфика УЧР
8. Проблемы компании и пути их решения
9. Выводы и перспективы развития

всему миру, а именно в 200 странах.
Головная компания, штаб-квартира –

в Атланте (США), отделения – разбросаны по всему миру.
В штате – сотрудники разных национальных принадлежностей. Также компания предоставляет рабочие места на местах базирования.
Межстрановая мобильность менеджеров.
Нацеленность на массового потребителя. Компания COCA COLA – крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков.
Компания использует передовые технологии, продолжает открывать независимые заводы-производители в крупных городах в странах мира.

года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном.
Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от расстройств

нервной системы».

3 части листьев Коки

Часть ореха тропического дерева колы

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 $. На производство «Кока-Колы» было затрачено 70 $, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность «Кока-Колы» возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

который ввели в Атланте в 1886 году. Народ перекинулся с

алкоголя на сладкую газировку.
Первоначально создаваемый им напиток предназначался для лечения головной боли и придания бодрости.
Позже партнер основателя - бухгалтер Фрэнк М. Робинсон придумал название напитка «coca-cola».

Кендлером, который выкупил этот бизнес у основателей.
Кендлер оказывается настолько

эффективным управленцем, что, потратив на приобретение прав на напиток всего 2,3 тысячи долларов, через 30 лет он продает компанию за 25 миллионов. 

СЕЙЧАС:
Крупнейший в мире производитель сиропов, концентратов и безалкогольных напитков.
Одна из самых крупных компаний в США.
Продает свои товары более чем в 200 странах.
В России представлена следующими торговыми марками:
Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta Sprite, Powerade, Буратино, Nestea, Кружка и бочка, Schweppes, Добрый, Pulpy, Rich, Rich Frut Mix, BonAqua, BonAqua Viva, Burn, Gladiator.
Спонсор Олимпийских игр и других масштабных событий, затрагивающих весь земной шар.

лет  

года. Рост с небольшими коррекциями продолжался до конца лета 1987

года. Затем повышение сменилось коррекцией, и курс бумаг начал снижаться. Падение цен было обусловлено начавшейся распродажей активов на фондовом рынке США, а также наличием негативных тенденций в американской экономике. Но уже в 1988 году аналитиками было зафиксировано окончание спада и начало роста цен на бирже. Есть мнение, что котировки росли из-за притока средств в американскую экономику, а также повышением популярности рисковых активов у мировых инвесторов. + Еще одно проседание, вызванное мировым кризисом 2008 года.

компания объясняет заключением новых соглашений по франчайзингу с компаниями в

Северной Америке, а также негативным влиянием валютных курсов.
Стоимость акции компании – 45$
Прибыль на акцию – 2,06-2,10$

Однако доходность инвестиций и текущей деятельности несколько ниже, чем у компаний-аналогов. Так, рентабельность собственного капитала ROE составляет 22.2%, средняя рентабельность инвестиций ROI достигает 10.4%, а рентабельность активов ROA – 7.5%.
Для сравнения – у крупнейшего конкурента на профильном рынке PepsiCo аналогичные показатели составляют соответственно 32.6%, 15.9% и 8.6%.

клиентов

состав не является тайной и печатается на каждой этикетке напитка
«Жаркое лето»
Молодое

поколение
часто меняет свои слоганы и маркетинговые ходы
ранее - ценовое преимущество, позволившее Pepsi практически догнать Coca-Cola
завоевание новых рынков
агрессивная реклама
привлечение звезд
музыкальная реклама

Держит свою формулу в тайне
«зимние атрибуты»
Взрослое поколение
большая стабильность маркетинга
Появилась на 12 лет раньше
Узнаваемость 98%
Самый дорогой бренд 2011 года
Ставка на «вечные ценности»
Обширный канал сбыта

сотрудников
10 заводов: более 60% рынка сладкой газировки, более 40 %

рынка сока
продает в России более 17 % от всего оборота собственной продукции в мире
эффективная система распространения
«очищает от мусора»
поддерживает проекты по сохранению и восстановлению источников питьевой воды

обратной связи
Постановка рабочих целей
Конкретность
Сложность
Приемлемость
Участие в постановке целей
Обеспечение обратной связи

программе и карьерному плану, созданному специально для тебя
• Иметь собственную

зону ответственности и работать над задачами в динамичной международной среде с опытными наставниками
• Стать частью международного сообщества участников Rise Management Trainee Programme всей группы стран Coca-Cola HBC (28 стран мира)

спасение планеты: участие в социальных и волонтерских проектах;
усиление коммуникаций: взаимодействие с деканатами, центром карьеры, студенческими организациями;
управление временем: участие в днях карьеры, мастер-классах и тренингах от Coca‑Cola;
развитие креативности: реализация твоих супер-идей

Россия
8 000 высококвалифицированных работников
свыше 60 000 дополнительных рабочих

мест в смежных отраслях.

раундов интервью
- получение Job offer

получения уникального опыта
Развитая система вознаграждений

развития
Краткосрочные задания

а с 1992 года выступает в числе организаторов и спонсоров

эстафеты олимпийского огня. Также компания — официальный партнер FIFA и официальный спонсор Чемпионата мира по футболу FIFA.

работе с персоналом

захотите попробовать их все, каждый день по одному сорту, вам

понадобится более девяти лет. Портфель продуктов компании состоит более чем из 3500 видов и 500 марок, в том числе газированные, энергетические и напитки на соевой основе.
Если весь объем напитков, произведенных с начала возникновения бренда Coca-Cola, разлить в 8-унциевые (227 мл) бутылки, поставить их одна на другую и составить из них линию, ее можно будет провести до Луны и обратно больше, чем 2 000 раз.
Coca-Cola владеет 20 марками, каждая из которых приносит при продажах более чем $1 млрд в год.
Бренд Coca-Cola стоит примерно $83 800 000 000. Это больше, чем Metro, Pepsi, и KFC вместе взятые.
В 1985 году Coca-Cola стала первым безалкогольным напитком, отправившимся в космос. Астронавты на борту космического челнока Challenger проверили, может ли Coca-Cola употребляться в невесомости. Оказалось, может.

URL: https://vuzlit.ru/280919/osnovnye_konkurenty_rynke (дата обращения: 07.03.2018).
Главный конкурент – Pepsi-Cola //

URL: http://www.pepsico.ru/Brands/brand-explorer (дата обращения: 07.03.2018).
Coca-Colа в России // URL: https://www.coca-colarussia.ru/ (дата обращения: 07.03.2018).
Коэффициенты Coca-Cola // URL: https://ru.investing.com/equities/coca-cola-co-ratios (дата обращения: 08.03.2018).
Финансово-экономическое развитие Coca-Cola // Финансовые показатели URL: https://finance.rambler.ru/business/37493402-chistaya-pribyl-coca-cola-v-i-polugodii-upala-v (дата обращения: 08.03.2018).
Coca-Cola // История URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Кока-кола (дата обращения: (08.03.2018).
Вклад в социально-экономическое развитие России // РИА URL: https://ria.ru/20171226/1511738016.html (дата обращения: 08.03.2018).