Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
НИУ-ВШЭ Факультет права Микроэкономика Тема 2. Поведение потребителя на рынке
Содержание
- 1. НИУ-ВШЭ Факультет права Микроэкономика Тема 2. Поведение потребителя на рынке
- 2. 1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
- 3. 1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
- 4. Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого агент
- 5. Особенность процесса потребления (удовлетворения потребности): по мере
- 6. 1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского
- 7. 1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского
- 8. Критика концепции экономического человека:1. Мотивы поведения могут
- 9. Критика концепции экономического человека:3. Автономность. Не следует
- 10. Исторические тенденции в развитии сферы потребления:1. Классическая
- 11. Исторические тенденции в развитии сферы потребления:2. В
- 12. Причины перехода:Рост производительности труда и переход к
- 13. Характеристики общества потребления:Наряду с массовым предложением потребительских
- 14. В сфере потребления происходит использование набора благ,
- 15. 2. ПолезностьПолезность – это способность экономического блага
- 16. Выделяют общую (TU) и предельную (MU)
- 17. Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица
- 18. xixiTUiUUMUixi*xi*MUi > 0, if xi < xi*MUi
- 19. Формирование набора потребителем – потребительский выбор –
- 20. 3. Оптимальный выбор потребителяИзучение поведения потребителей можно
- 21. Изучение поведения потребителей можно разделить на три шага.2) Изучение бюджетных ограничений.Доходы всех людей ограничены.3. Оптимальный выбор потребителя
- 22. Изучение поведения потребителей можно разделить на три
- 23. Аксиомы потребительского выбораПотребители сравнивают не отдельные товары,
- 24. Предпочтения транзитивны (аксиома транзитивности). Транзитивность означает, что,
- 25. Кривая безразличия представляет собой совокупность всех потребительских
- 26. 3. Оптимальный выбор потребителя
- 27. 3. Оптимальный выбор потребителя
- 28. Свойства кривых безразличия:каждой кривой безразличия соответствует определенный
- 29. Предельная норма замещения показывает от какого количества
- 30. Бюджетная линияБюджетная линия показывает все сочетания двух
- 31. Бюджетное ограничение имеет вид: B – p1х1
- 32. х1B/p1 α х2 B/p2 Бюджетная
- 33. х1B2/p2B2/p1B0/p1B1/p1B0/p2B1/p2 α α α х2 Бюджетное
- 34. х1B/p2B/p12B/p11B/p10 х2Бюджетное ограничение при изменении цены первого товараP11 > P10 > P123. Оптимальный выбор потребителя
- 35. Оптимальный набор потребительских товаров и услуг:
- 36. 3. Оптимальный выбор потребителя
- 37. Оптимальный набор включает оба благаУсловие оптимального выбора
- 38. Кривая доход – потребление является геометрическим местом
- 39. 4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя.
- 40. 4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя.
- 41. На основе анализа наборов, составляющих линию «цена-потребление»,
- 42. Эффект замещенияЭффектом замещения называется изменение в объеме
- 43. Эффект доходаЭффектом дохода называется изменение потребления товара,
- 44. Эффект дохода и эффект замещения при
- 45. Выигрыш потребителя (CS)Общий избыток потребителя характеризует в
- 46. Выигрыш потребителя (CS)Выигрыш потребителя – разница между
- 47. Скачать презентанцию
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. 2. Полезность 3. Оптимальный выбор потребителя. 4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя.Поведение потребителя
Слайды и текст этой презентации
Слайд 21. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. 2. Полезность 3. Оптимальный
выбор потребителя. 4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя.
потребителя
Слайд 31. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Под потреблением
обычно понимается использование полезных свойств предметов или процессов, благодаря которым
они приобретают характер блага.Основная цель потребления –
удовлетворение потребностей человека.
Слайд 4Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого агент желает выйти; или
состояние удовлетворенности, которое агент желает продлить
Потребность – конкретизированная нужда. Агент
представляет какое благо и в каком объеме должен использовать для «снятия» потребности1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 5Особенность процесса потребления (удовлетворения потребности): по мере использования блага степень
интенсивности данной потребности снижается
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 6
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Эволюция подходов к потреблению:
1.
В классической политической экономии считалось, что наиболее существенные (базисные) отношения
сосредоточены в процессе производства, а потребление хотя и является конечной целью, выступает чем-то производным.2. Маржиналисты отказались от производственной парадигмы, и на передний план у них вышел «суверенный потребитель». Но по существу их модель потребителя вобрала основные черты производственной модели, описывающей поведение фирмы, максимизирующей прибыль.
Слайд 7
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Эволюция подходов к потреблению:
3.
В рамках неоклассической экономической теории вводится парадигма «экономического человека» -
рациональный эгоист (цель - максимизация полезности), потребности ограничиваются ресурсами, автономность, устойчивость предпочтений.4. Новая теория потребления (Г. Беккер) – вкусы рассматриваются как независимая переменная экономического анализа.
Слайд 8Критика концепции экономического человека:
1. Мотивы поведения могут быть связаны со
стремлением к власти и уважению, общению или соперничеству.
2. Рациональность. В
ее терминах можно четко определить далеко не всякие потребительские практики. Из их ряда явно выпадают, например, импульсивные покупки (в том числе, под воздействием «эффекта обладания» вещью), а также потребление под воздействием пристрастий и привычек, которые могут вредить здоровью человека, но от которых, даже зная об их пагубных последствиях, он не в состоянии отказаться.
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 9Критика концепции экономического человека:
3. Автономность. Не следует преувеличивать независимость принимаемых
потребительских решений. Часто потребление имеет совместный характер, находится под социальным
контролем или играет роль межличностное взаимодействие.4. На потребление оказывают влияние социальные факторы:
Эффект Веблена
Эффект присоединения к большинству
Эффект сноба
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 10Исторические тенденции в развитии сферы потребления:
1. Классическая политическая экономия XIX
столетия рисовала картины хозяйства, в которых доминировал острый дефицит потребительских
благ. Главной проблемой в эту эпоху недопроизводства была мобилизация весьма ограниченных ресурсов для наращивания производственных возможностей.
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 11Исторические тенденции в развитии сферы потребления:
2. В XX столетии произошел
переход от логики недопроизводства и дефицита к логике перепроизводства основных
потребительских благ, когда вместо вопросов о том, «как произвести» и «кому распределить», на первый план выдвинулись вопросы «как продать» и «что купить». В этом обществе изобилия главной проблемой становится контроль не над факторами производства, а над покупательским спросом населения.
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 12Причины перехода:
Рост производительности труда и переход к массовому производству.
Современные технологии
обеспечили стандартизацию полезных характеристик продуктов и услуг, серьезно повысив качество
массовых товаров.3. Произошло удешевление этих стандартизованных и качественных потребительских благ, которые стали доступны широким слоям населения. Массовое производство породило массовое потребление.
4. Наметилась тенденция к стиранию многих границ между элитными и массовыми предметами потребления.
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 13Характеристики общества потребления:
Наряду с массовым предложением потребительских благ, колоссально возрастает
разнообразие видов реализуемых продуктов и услуг, на которое наслаивается множественная
и все более тонкая дифференциация полезных свойств товаров и товарных марок.Происходит все ускоряющееся обновление видов товаров.
Потребителю предлагаются не отдельные потребительские блага, а во все большей мере системы объектов потребления, т.е. совокупности потребительских благ, которые функционально и символически связаны между собой.
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора.
Слайд 14В сфере потребления происходит использование набора благ, позволяющего домашнему хозяйству
реализовать стоящую перед ним цель: наиболее полно удовлетворить имеющиеся потребности
Процессу
потребления предшествует процесс формирования набора благ – потребительский выбор. Решение о включении блага в набор принимается на основе величины полезности, доставляемой агенту благом2. Полезность
Слайд 152. Полезность
Полезность – это способность экономического блага удовлетворять одну или
несколько человеческих потребностей.
Количественная характеристика полезности – количество удовольствия, доставляемого
агенту благом в процессе потребления. Поскольку объективно единиц для измерения удовольствия не существует, экономисты предложили ввести в научный оборот понятие «ютил (util)» - единица полезности.
Слайд 16 Выделяют общую (TU) и предельную (MU) полезности.
Общая полезность -
это полезность, получаемая от потребления всего количества экономического блага, а
предельная – полезность, получаемая от потребления каждой дополнительной единицы потребляемого экономического блага2. Полезность
Слайд 17Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага имеет полезность
меньшую, чем предыдущая
В основе закона – тезис о поэтапности удовлетворения
потребностей: по мере потребления блага степень интенсивности потребности снижается2. Полезность
Слайд 18xi
xi
TUi
U
U
MUi
xi*
xi*
MUi > 0, if xi < xi*
MUi = 0, if
xi = xi*
MUi < 0, if xi > xi*
Насыщение (x*)
и перенасыщение благом2. Полезность
Слайд 19Формирование набора потребителем – потребительский выбор – на основе:
сопоставления предельных
полезностей благ
выбирается то благо, которое имеет большую предельную полезность
если предельные
полезности благ равны, блага называются эквивалентными2. Полезность
Слайд 203. Оптимальный выбор потребителя
Изучение поведения потребителей можно разделить на три
шага.
1) Изучение предпочтений потребителей.
Это необходимо для того, чтобы описать как
и почему потребители предпочитают один товар другому.
Слайд 21Изучение поведения потребителей можно разделить на три шага.
2) Изучение бюджетных ограничений.
Доходы
всех людей ограничены.
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 22Изучение поведения потребителей можно разделить на три шага.
3) В итоге,
соединив предпочтения потребителей и бюджетные ограничения, мы сможем определить выбор
потребителей.Какой набор товаров потребитель купит для максимального удовлетворения своих желаний?
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 23Аксиомы потребительского выбора
Потребители сравнивают не отдельные товары, а их совокупности,
т.е. наборы.
Нет количественного измерения полезности. Потребитель не измеряет полезность
наборов в ютилях, он лишь сравнивает их с точки зрения предпочтений, т.е. потребитель может сказать, какой набор для него предпочтительнее.Способность ранжировать альтернативы (аксиома упорядоченности). Это означает, что потребители могут сравнивать и классифицировать все наборы товаров и услуг. Другими словами, из двух наборов A и B потребитель предпочтет A вместо B или B вместо A, или будет одинаково удовлетворен обоими.
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 24Предпочтения транзитивны (аксиома транзитивности). Транзитивность означает, что, если потребитель предпочитает
набор A набору B, а набор B – набору C,
то потребитель предпочтет также набор A набору C.Транзитивность также подразумевает, что если потребитель не делает различия между альтернативами A и B, и между B и C, то тогда он не должен делать различия и между A и C.
Большее количество товара всегда предпочитается меньшему (аксиома ненасыщаемости).
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 25Кривая безразличия представляет собой совокупность всех потребительских корзин, которые обеспечивают
одинаковый уровень удовлетворения потребностей.
Кривые безразличия
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 28Свойства кривых безразличия:
каждой кривой безразличия соответствует определенный уровень полезности (порядок
предпочтения)
чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем большую
полезность имеют составляющие ее наборы (следствие ненасыщаемости)кривые безразличия не пересекаются (каждый набор имеет определенную полезность, или порядок предпочтения)
кривые безразличия для нормальных предпочтений выпуклы относительно начала координат, или: касательные к кривым безразличия имеют отрицательный наклон.
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 29Предельная норма замещения показывает от какого количества одного блага вынужден
отказаться потребитель при увеличении потребления другого блага на единицу. Чтобы
уровень полезности не изменился.3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 30Бюджетная линия
Бюджетная линия показывает все сочетания двух товаров, при которых
общая сумма затрат равна доходу.
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 31Бюджетное ограничение имеет вид:
B – p1х1 – p2х2
0.
Уравнение бюджетной прямой:
х2 = B/p2 - (p1/p2) х1.
Бюджетная прямая ограничивает множество доступных наборов при данном бюджете и определенных ценах
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 32х1
B/p1
α
х2
B/p2
Бюджетная линия и бюджетное ограничение
tg
= - p1/p2
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 33х1
B2/p2
B2/p1
B0/p1
B1/p1
B0/p2
B1/p2
α
α
α
х2
Бюджетное ограничение при изменении величины
бюджета
B2 > B0 > B1
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 34х1
B/p2
B/p12
B/p11
B/p10
х2
Бюджетное ограничение при изменении цены первого товара
P11 > P10
> P12
3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 35Оптимальный набор потребительских товаров и услуг:
1) Должен находиться
на бюджетном ограничении.
2) Должен составить для потребителя наиболее
предпочтительное сочетание товаров и услуг.3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 37Оптимальный набор включает оба блага
Условие оптимального выбора
MU2/p2 = MU1/p1
= λ (предельная полезность денег) – взвешенные предельные полезности по
ценам благ равны3. Оптимальный выбор потребителя
Слайд 38Кривая доход – потребление является геометрическим местом точек в пространстве
товаров, являющихся выбором потребителя при неизменных ценах товаров и различных
уровнях дохода.Кривая Энгеля представляет зависимость в пространстве доход-потребление количества потребляемого товара от дохода агента при неизменных ценах на товары.
4. Влияние изменения дохода и
цен на выбор потребителя.
Слайд 41
На основе анализа наборов, составляющих линию «цена-потребление», можно получить функцию
спроса на товары х1 от цены первого товара:
Dх1 = f1(p1)
4.
Влияние изменения дохода и
цен на выбор потребителя.
Слайд 42Эффект замещения
Эффектом замещения называется изменение в объеме спроса на товар,
вызванное изменением цены товара, при неизменном уровне полезности.
Когда цена на
товар падает, эффект замещения всегда приводит к увеличению потребления данного товара.4. Влияние изменения дохода и
цен на выбор потребителя.
Слайд 43Эффект дохода
Эффектом дохода называется изменение потребления товара, вызванное ростом покупательной
способности, при неизменных ценах на товары.
Когда доход покупателя растет, объем
спроса на товар может вырасти или снизиться.4. Влияние изменения дохода и
цен на выбор потребителя.
Слайд 44Эффект дохода и эффект замещения
при снижении Р1
Нормальное благо:
Эфф. замещ. Эфф. дохода
Инфериорное благо
Эффект замещ. Товар Гиффена Эфф. замещ.
Общий эффект
Эффект дохода
Общий эффект
Эффект дохода
Общий эффект
Слайд 45Выигрыш потребителя (CS)
Общий избыток потребителя характеризует в денежной форме общую
полезность, получаемую потребителем от потребления товара в определенном объеме
Q1→cs=CBQ10
Р
Q
D
Р2
Р1
Q2
Q1
А
В
C
0
Слайд 46Выигрыш потребителя (CS)
Выигрыш потребителя – разница между общим избытком потребителя
и расходами на покупку товара в объеме Q1: CS=CBP1
Чистый избыток
- чистую полезность в денежной форме от потребления товара, приобретенного по цене Р1.
