No.7

это происходит примерно в половине случаев. Лишь в 55% случаев

человек читает газету "эксклюзивно", не обращаясь при этом к другим видам медиа. В случае использования Интерне¬та это происходит в 53,8%, в случае чтения журналов — в 53,6% случаев и в случае телепросмотра — в 49,4% случаев... Просмотр телепередач совмещается с каким-либо другим видом медиа особенно часто. В 19% случаев опрошенные читают дома журналы при включенном телевизоре. 17,4% опрошенных заявили, что посещают интернет-сайты во время телепросмотра, а 15,3% читают при включенном телевизоре газеты..

www.mediarevolution.ru

значит, в первую очередь экономно) планировать размещение рекламы».

«...медиапланирование представляет собой

комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумеваются частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания…»

История медиапланирования

сложного и дорогого программного обеспечения;
«элементарный», основанный на здравом смысле, учитывающем

специфику рекламоносителей и дефицит необходимых данных.

2 подхода к медиапланированию:

размещения рекламы. Соответственно, эффективным медиапланированием можно назвать то, которое имеет

комплекс положительных решений, т. е. когда рекламное сообщение будет размещено в самое выгодное время, в наиболее подходящем для целевой аудитории рекламоносителе, в выигрышном месте, оптимальным размером, необходимое число раз при минимальном бюджете.

Результат:

Чем ближе к предполагаемому моменту покупки реклама попадает на глаза

покупателю, тем выше ее воздействие. «Так, максимальное увеличение объема продаж наблюдается в случае ознакомления потребителей с рекламой за день до покупки. Если разрыв во времени составляет два дня, то продажи снижаются. Демонстрация рекламы за три дня до покупки еще больше снизит сбыт товара» - Дж. Джоунс

Время

кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Чем больше

потенциальных покупателей, до которых реклама была донесена, тем больше охват. Идеальный охват — получение сообщения всеми 100% целевой аудитории.

ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ  МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ (ОПМ)

тысячах, миллионах человек, так и в процентах от целевой аудитории.
Например,

целевая аудитория товара «АВС» составляет 120 000 человек. Из них рекламой во время рекламной кампа­нии было охвачено 80 000 человек, что составило 66,7% целевой аудитории. Таким образом, в данном случае Reach = 66,7% (или 80 000 человек).
При вычислении охвата получатели сообщения учитываются лишь один раз независимо от числа прочитанных ими газет, просмотренных или прослушанных телерадиопрограмм.

ОПМ: Охват

аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением в тот или

ином носителе. Другими словами, рейтинг — то размер целевой аудитории носителя в определенный период времени.
При указании рейтинга вместо процента может употреблять­ся пункт. Таким образом, можно сказать и «рейтинг передачи со­ставил 16%», и «рейтинг передачи составил 16 пунктов».

ОПМ: рейтинг

добрым утром!» смотрели 10 000 человек. Значит, ее телеви­зионный рейтинг

составит 10% (10 000:100 000 х 100).
В этом же городе 20 000 человек читают газету «Местные новости». Таким образом, читательский рейтинг этой газеты со­ставит 20%.
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/

ОПМ: рейтинг

«Вести», развлекательные каналы - «ТНТ», «ТВ3», «СТС», «Домашний», «Звезда» и

др. У каждого из них есть своя целевая аудитория, в первую очередь определяющаяся тематикой канала в целом и отдельных передач.

Зачем нужны рейтинг и охват?

от общей численности исследуемой аудитории. Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших

телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени. Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).
ТВ Индекс - этот показатель описывает аудиторию эфирных телеканалов, вещающих на территории России. В исследовании участвуют жители нашей страны в возрасте от 4 лет, проживающих в крупных населенных пунктах (от 100 тыс. человек). В выбранных семьях проводится тщательное анкетирование: определяется социальный статус, доходы и различные другие параметры.

специального пульта он фиксирует информацию о каждом переключении: какой канал,

сколько времени его смотрели с точностью до секунды и даже кто из членов семьи его смотрел. Раз в сутки информация передается в центральный узел сбора данных и синхронизируется с записью эфиров каналов.

Пиплметр (Peoplemeter)

рекламы;
• специфика аудитории;
• вид продукта;
• содержание рекламы;
• размер рекламы;
• вид

рекламоносителя;
• рекламный шум;
• конкуренция;
• охват;
• интенсивность.

ОПМ: частота