знак как один из основных элементов фирменного стиля.
4.3. Фирменный рекламный
слоган (девиз).4.4. Другие элементы фирменного стиля.
4.5. Принципы создания фирменного стиля.
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Основные составляющие ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Содержание
- 1. Основные составляющие ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
- 2. Лекция 4ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ4.1. Понятие «фирменный
- 3. Фирменный стиль (корпоративная идентичность) -- это совокупность
- 4. Слайд 4
- 5. Константы – главные и неизменные элементы фирменного
- 6. - зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное
- 7. Старейшие товарные знакиMaxwell House - с 1873
- 8. Виды товарных знаков Словесные – фирменные шрифтовые
- 9. Словесный товарный знак или логотипЛоготип - это
- 10. Ключевые составляющие профессионального лoготипа:Долговечный стильЯсностьПривлекательность для потребителейВыражает правильный имиджРазборчивостьВидимостьПростотаЗапоминаемостьОписательностьЦвет
- 11. Примеры словесных логотипов
- 12. Примеры изобразительных товарных знаков
- 13. Примеры объемных товарных знаков
- 14. Пример звукового товарного знака
- 15. Пример комбинированного товарного знака
- 16. Девиз (слоган) – краткая легко запоминающаяся фраза,
- 17. Яндекс. Найдётся всё. МТС. На шаг впереди
- 18. L’Oréal Ведь вы этого достойны! Tide Чистота — чисто Тайд.
- 19. По своей структуре слоганы делятся на четыре
- 20. 1. Использование дружественных слов и добрых обещаний.
- 21. 5. Противопоставление. • Не заказывайте просто
- 22. 9. Глобальные обобщения. • Всегда
- 23. Фирменная цветовая гамма
- 24. Фирменный шрифт
- 25. Фирменный блок
- 26. Корпоративный герой
- 27. Атрибуты деловой деятельности фирмы (печать фирмы; фирменный
- 28. Элементы фирменного стиля на фирменной посуде и сувенирах
- 29. Элементы фирменного стиля на транспорте
- 30. Скачать презентанцию
Лекция 4ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ4.1. Понятие «фирменный стиль». 4.2. Товарный знак как один из основных элементов фирменного стиля.4.3. Фирменный рекламный слоган (девиз).4.4. Другие элементы фирменного стиля.4.5. Принципы создания фирменного стиля.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Лекция 4
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
4.1. Понятие «фирменный стиль».
4.2. Товарный
знак как один из основных элементов фирменного стиля.
слоган (девиз).4.4. Другие элементы фирменного стиля.
4.5. Принципы создания фирменного стиля.
Слайд 3Фирменный стиль
(корпоративная идентичность) -
- это совокупность приемов (графических, цветовых,
пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и
рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Слайд 5Константы – главные и неизменные элементы фирменного стиля:
товарный знак
(логотип+фирменный знак);
цветовая гамма;
фирменный шрифт;
фирменный блок;
схема верстки;
корпоративный герой
Слайд 6- зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (изобразительные, словесные,
объемные, звуковые обозначения или их комбинации), необходимое для распознавания товаров
или услуг предприятия, а также для их рекламы, и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя.Товарный знак
(логотип, торговый знак, марка, торговая марка)
Слайд 7Старейшие товарные знаки
Maxwell House - с 1873 г.;
Kodak - с
1888 г.;
Mercedes - с 1890 г.;
Coca-Cola - с 1896 г.
Слайд 8
Виды товарных знаков
Словесные – фирменные шрифтовые надписи;
Изобразительные товарные знаки
;
Объемные товарные знаки;
Знаки особого вида (в частности, звуковые);
Комбинированные товарные знаки
Слайд 9Словесный товарный знак или логотип
Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание
полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.
Слайд 10Ключевые составляющие профессионального лoготипа:
Долговечный стиль
Ясность
Привлекательность для потребителей
Выражает правильный имидж
Разборчивость
Видимость
Простота
Запоминаемость
Описательность
Цвет
Слайд 16Девиз (слоган) – краткая легко запоминающаяся фраза, ударная строка рекламы,
цель которой - обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко
изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.Фирменный рекламный слоган (девиз)
Слайд 17Яндекс. Найдётся всё. МТС. На шаг впереди / От слов к
цифре. Билайн. Живи на яркой стороне! Toyota. Управляй мечтой! Philips. Изменим жизнь к
лучшему! Tefal. Без твоих идей не обойтись! Sprite. Соображай свежо. Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline. MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard. МегаФон. Будущее зависит от тебя. McDonalds. Вот что я люблю. Ikea. Есть идея, есть Икея! Media Markt. Ich bin doch nicht blöd! (Я же не тупой!)
Слайд 18L’Oréal Ведь вы этого достойны! Tide Чистота — чисто Тайд. Skittles Попробуй радугу! Nokia Connecting people (Объединяя людей) Snickers Не тормози,
сникерсни! Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого! Беседа. Беседуйте на здоровье. Bounty.
Райское наслаждение. Ariel. Безупречно. Газпром. Национальное достояние (Мечты сбываются). Nissan. Превосходя ожидания. Nike.Just do it. ( Просто сделай это). Mars Все будет в шоколаде
Слайд 19По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:
Связанные - «Ваша
кошка купила бы „Вискас“»;
Прямые (являются подтипами связанных) «Любишь? Подари!», «О
ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;
Свободные - они самодостаточны и независимы. «Фанта. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает».
Слайд 201. Использование дружественных слов и добрых обещаний. • Вы будете
приятно удивлены доступностью наших цен. • С нами надежней. 2. Повторение
одних и тех же букв в словах предложения. • "Kaizer" — король на кухне. • Помните прекрасную пилюлю ППП. 3. Повторение слов, предложений и их частей. • Хорошо когда всем хорошо. • Лучший подарок для лучшей девушки на свете. 4. Стремление к простоте и лаконичности. • Просто БИТТНЕР. • Всегда Соса-Соlа.Одна из классификаций девизов
Слайд 215. Противопоставление. • Не заказывайте просто пиво, заказывайте... • Выбор
больше - цены ниже. 6. Указание времени. • Новинки дня завтрашнего
есть у Зингера сегодня. • Думай о будущем! 7. Использование слова "качество". • "Сони" — это качество. • Разве я не ценю качество? 8. Наличие слов "больше", "лучше". • У Форда есть лучшая идея. • У нас не дешевле, у нас лучше.Одна из классификаций девизов
Слайд 22 9. Глобальные обобщения. • Всегда - только в джипе! •
Весь мир - в твоем кармане. 10. Применение предлогов «от»
и «до». • От Парижа до Находки «OMSA» – лучшие колготки» 11. Написание в юмористическом ключе. • И волки сыты и бабки целы (реклама пельменей «три поросенка»); • Минздрав предупреждал! (реклама сигарет 1812). 12. Применение побудительных конструкций. • Не записывайте наш телефон, запомните его! • Возьмите музыку в дорогу! 13. Ощущение близости к покупателю. • С нами ничего не страшно. • Наш клиент - наш хозяин.Одна из классификаций девизов
Слайд 27Атрибуты деловой деятельности фирмы (печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт;
фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка - регистратор
(обложка); ценник, ярлык)Все формы рекламы (реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама)
Средства идентификации, ориентации (указатель проезда; указатели расположения и направления; вывеска; таблички на дверях; значок, нашивка; одежда сотрудников
Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации (продукция, упаковка , упаковочная бумага , ярлыки и наклейки , сопроводительная документация, инструкции по эксплуатации)
Атрибуты презентаций, PR-компаний (проспект; информационный лист; буклет; календарь; плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки).
Носители фирменного стиля:
