Практичні аспекти ринкових відносин в сфері охорони здоров'я. Організація

діяльності медичних установ.

здоров'я, функції, особливості ринку медичних послуг.
3.Маркетінг в охороні здоров'я, принципи,

завдання.

охорони здоров'я у народному господарстві та розробляє методи раціонального використання

ресурсів задля забезпечення охорони здоров'я населення.

допомоги

здоров'я в системі суспільного виробництва;

- Розрахунок обсягів економічних ресурсів охорони

здоров'я та ефективність їх використання;

- Вивчення тенденцій в зміні структури охорони здоров'я та їх зв'язку з суспільним виробництвом;

- Розрахунок і оцінка економічної ефективності лікувально-діагностичної та профілактичної роботи закладів охорони здоров'я;

- Економічне обґрунтування нових організаційних форм медичної діяльності;

- Розробка та оцінка ефективних форм оплати праці медичних працівників;

- Розрахунки нормативів діяльності фахівців, включаючи визначення оптимального співвідношення медичних працівників (лікар та середній медичний працівник, лікар і працівники немедичних спеціальностей);

- Підготовка лікарів у галузі економіки та формування системи підготовки економістів у сфері охорони здоров'я.

спосіб взаємодії виробників і споживачів.
Він є механізмом розподілу товарів

і послуг між членами суспільства шляхом добровільного обміну

товарів та послуг, спрямованих на захист і відновлення здоров'я

препаратів;

3. Ринок предметів та послуг у галузі санітарії та гігієни;

4.

Ринок нетрадиційних методів лікування та оздоровлення;

5. Ринок медичної техніки;

6. Ринок медичних технологій;

7. Ринок медичного страхування;

8. Ринок наукових медичних ідей;

9. Ринок праці медичного персоналу;

10. Ринок освітніх послуг у галузі охорони здоров'я.

*Субринок - частина ринку товару конкретного призначення і найменування, що відноситься до деякого різновиду товару

корисного ефекту, що задовольняє які-небудь людські потреби незалежно від їх

природи.

Медична послуга – це вид медичної допомоги, що здійснюється медичними працівниками (установами охорони здоров'я) населенню.

споживачі (населення) за певною ціною, у певній кількості та на

певній території - платоспроможне бажання.

Закон попиту:
При рівних умовах попит на медичні послуги змінюється в обернено пропорційній залежності від ціни.

Пропозиція – певна кількість товарів (послуг) які можуть запропонувати для продажу постачальники у даному часі на даній території.

Закон пропозиції:
При рівних умовах пропозиція змінюється в прямо пропорційній залежності від ціни.

пропонується на ринку з метою залучення уваги, придбання, використання чи

споживання;


Обмін — акт взаємодії між суб'єктами при якому кожен із суб'єктів як віддає щось, так і отримує;


Угода — комерційний обмін цінностями між двома сторонами.

визначається неможливістю продемонструвати діагностичний, профілактичний або лікувальний ефект до отримання

послуги;

Мінливість або неоднорідність якості медичної послуги. Однією з основних особливостей медичних послуг є мінливість і неоднорідність якості, тобто результат діагностичних заходів або ефект лікувально-профілактичної діяльності може змінюватись залежно від того, хто її надає і кому. Тобто результат медичної послуги безпосередньо зумовлений ступенем розвитку хвороби, анамнезом, супутніми захворюваннями, реактивністю, резистентністю та іншими індивідуальними особливостями організму;

Невіддільність медичних послуг, тобто медичні послуги, як і будь-який інший вид послуг, не можна відокремити від виробника послуг. Медичну послугу надає медичний працівник (лікар, медична сестра, лаборант і т.д.), який є безпосередньою частиною послуги;

Неможливість збереження медичних послуг не доставляє особливого клопоту при постійному попиті, коли наперед визначені кількість пацієнтів і час необхідний для їх обслуговування;

Безперервність життєвого циклу. На відміну від товару послуга не має кінцевого терміну споживання.

усіх ваших дій ”
Джейсон Фрайд
“ Маркетинг складається з того, щоб

розповсюджувати серед людей історію ваших переваг при чому у такій формі, щоб люди змогли оцінити такі переваги ”
Сет Годін

за іншою версією — результат сполучення слів market getting —

завоювання ринку).

реклама) з'явилися ще в середині XVII ст. В цей час

одним з членів сім'ї Міцуї в Токіо був відкритий магазин - прообраз сучасного універмагу.

сервісної політики, принципи визначення цін, дослідження та аналіз ринку).

Д.Маккарті

запропонував модель "чотирьох Р" — товар (product), ціна (price), збут (place), просування (promotion) — знаменує початок теоретичних досліджень у сфері маркетингу.

Бурхливий розвиток маркетингу припадає на 50—60-ті роки XX ст.
Сьогодні за принципами маркетингу організовано управління більшістю фірм.

В.Креузі прочитав курс лекцій "Маркетинг товарів" у Пенсільванському університеті, а

Р.Ватлер почав вести постійний курс "Методи маркетингу" в університеті Вісконсіна.
В цей же період з'являється перша маркетингова організація — Американське товариство маркетингу, перейменоване 1973 р. на Американську асоціацію маркетингу. Активно пропагують ідеї маркетингу Європейський комітет маркетингу, Міжнародна асоціація маркетингу, утворюються національні інститути та асоціації маркетингу
1997 року засновано Українську асоціацію маркетингу.

задоволення потреб у продукції (послугах) через продаж її на ринку

з метою одержання прибутку

і вимоги, що передбачають пропонування ринку не товарів та послуг,

а засобів вирішення проблем споживачів;
гнучкість у досягненні посз одночасним спрямованим впливом на ньоготавленої мети шляхом адаптації до вимог ринку;
комплексний підхід до розробки маркетингових планів, який передбачає використання не окремих маркетингових заходів, а комплексу маркетингу, поєднання окремих елементів якого дозволяє досягти визначених цілей;
спрямованість на довгострокову перспективу розвитку фірми.

оперативних завдань.
Основні стратегічні завдання маркетингу - це визначення стратегії поведінки

фірми на ринку, встановлення і освоєння цільових ринків, створення власних товарів, комунікаційних і збутових систем тощо.

Основними тактичними завданнями можна назвати такі:
виявлення існуючих і потенційних побажань та попиту на товари (послуги) і на цій підставі обґрунтування доцільності їх виробництва чи надання;
організація науково-дослідних та проектно-конструкторських робіт для створення продукції, яка позитивно відрізняється своєю якістю, конкурентоспроможністю і зручністю для споживача від тієї, що вже є на ринку, модифікація продукції, її оновлення, узгодження її споживчих якостей з потребами ринку;
планування і координація виробничої, збутової і фінансової діяльності фірми;
організація й удосконалення системи і методів збуту продукції;
реалізація маркетингової політики цін;
здійснення заходів щодо системи маркетингової комунікації;
регулювання і спрямування всієї діяльні фірми, включаючи оперативне керівництво виробництвом, транспортуванням, упаковкою, реалізацією продукції, рекламою, сервісом, на досягнення поставленої мети;
аналіз маркетингової діяльності фірми.

різних посад
*Існує дев'яносто типів виміру попиту!
*Майже 94% із 33000

продуктів споживання (їжа, напої, косметика, лікувальні препарати тощо), які виводять на ринок США кожного року, не витримують випробування часом.

засобів, що базуються на комплексному вивченні попиту споживачів і цілеспрямованому

формуванні медичних послуг закладами охорони здоров’я.

Маркетинг ідей, або соціально-етичний

Маркетинг місць

Маркетинг окремих осіб

Маркетинг організацій

Маркетинг послуг

ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМУВАННЯ ДЕЯКИХ ВИДІВ ТОВАРУ

Стаття 21. Реклама лікарських засобів, медичної техніки,
методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації

1. Дозволяється реклама:

лише таких лікарських засобів, медичних виробів та методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, що в установленому порядку дозволені центральним органом виконавчої влади, що реалізує державну політику у сфері охорони здоров'я, до застосування в Україні; { Абзац другий частини першої статті 21 із змінами, внесеними згідно із Законами N 4196-VI ( 4196-17 ) від 20.12.2011, N 5463-VI ( 5463-17 ) від 16.10.2012 } лише таких лікарських засобів, які відпускаються без рецепта лікаря та які не внесені центральним органом виконавчої влади у галузі охорони здоров'я до переліку лікарських засобів,
заборонених до рекламування. { Абзац третій частини першої статті 21 в редакції Закону N 4196-VI ( 4196-17 ) від 20.12.2011 }

59. Она решили бросить курить

же важно как и
физическое.

Зменшення звернень населення за медичною допомогою;
- Підвищення вимог до якості

медичної допомоги;
- Зростання витрат на виробництво медичних послуг;
- Перевищення пропозиції медичних послуг над попитом у великих містах;
- Розвиток недержавних медичних установ;
- Поява нових джерел фінансування з боку незалежних
від держави покупців медичних послуг;
- Зміна методів фінансування медичних установ.

це вид діяльності фірми або індивідуума спрямований на задоволення потреб

пацієнтів у нематеріальних видах товарів або в корисному ефекті.

Маркетинг організацій - це діяльність, що впроваджується з метою створення, підтримки або зміни ставлення населення до конкретного медичному закладу.

Маркетинг окремих осіб - це діяльність, що напрвлена на створення, підтримку чи зміну думки по відношенню до конкретних осіб. Це популяризація провідних фахівців, відомих осіб в галузі охорони здоров'я.

Маркетинг місць - це діяльність для підтримки або зміни ставлення населення до конкретної місцевості, де знаходиться лікувально-профілактичний заклад.

Маркетинг ідей - це розробка і втілення в життя ідей у сфері охорони громадського здоров'я характеру: пропаганда здорового способу життя; компанії по боротьбі з курінням, алкоголізмом, наркоманією; компанії, що стосуються проблем планування сім'ї і т. д.