Прото - pr и прото -реклама в эпоху возрождения

общественное устройство;
экономика европейских государств;
их культура и искусство.
Возрожденные идеалы

Античности как мировоззренческие предпосылки для развития публичной коммуникации в это время.
Основные виды, жанры, базовые и технологические субъекты прото-pr и прото-рекламы в это время. Примеры.
Произведения искусства эпохи Возрождения как источники креативности для современных рекламистов и PR-специалистов.

Содержание

истории культуры Европы, пришедшая на смену культуре Средних веков и предшествующая культуре нового времени.

Примерные хронологические рамки эпохи — последние десятилетия XIII — последняя четверть XVI веков и в некоторых случаях — первые десятилетия XVII века (например, в Англии и, особенно, в Испании).

Историческое время

волхвов»
«Ватиканская пьета»
Микеланджело
Тинторетто
«Тайная вечеря»

слой мануфактурщиков
Еженедельные городские базары становятся ежедневными.
Появляются кабаки: игорные, питейные заведения

и постоялые дворы.
Быстрыми темпами развивается кредит, ускоряется денежный оборот.
Увеличение масштабов торговых операций приводит к появлению первых закрытых товариществ с ограниченной ответственностью — коммандитных, а затем и акционерных обществ (открытых), которые начинают постепенно теснить семейные фирмы.

особенности философии Возрождения:

антисхоластическая направленность взглядов и сочинений мыслителей этого

времени.
создание новой пантеистической картины мира, отождествляющей Бога и природу.
антропоцентризм.
гуманизм.

Культура и искусство

гармонической, свободной, творческой, всесторонне развитой личности. Любовные сонеты Франческо Петрарки, политические

трактаты Никколо Макиавелли и др.

Культура и искусство. Литература

«Любовное борение во сне» (1499) — одно из высших достижений ренессансного книгопечатания

смену несимметричным очертаниям приходит полукруг арки, полусфера купола, ниши, эдикулы.
Купол собора св.

Марии дель Фьоре.Ф. Брунеллески

Архитектура Капитолия созданная Микеланджело Буонарроти.

Леон Батиста Альберти (1404 - 1472) Санта Мария Новелла. Флоренция.

художника к природе, к законам анатомии, жизненной перспективе, действию света

и другим идентичным естественным явлениям.

Рафаэль. Сикстинская мадонна. 1515—1519.

Леонардо да Винчи,
Портрет Чечилии Галлерани
(Дама с горностаем), 1485

Рубенс, «Мария Медичи
становится регентшей»

Возрождения
В Италии расцветает искусство изготовления смычковых инструментов, обладающих богатыми выразительными

возможностями. Столкновение различных эстетических установок проявляется в «борьбе» двух типов смычковых инструментов — виолы, бытовавшей в аристократической среде, и скрипки — инструмента народного происхождения. Эпоха Возрождения завершается появлением новых музыкальных жанров — сольной песни, кантаты, оратории и оперы, способствовавших постепенному утверждению гомофонного стиля.

скрипка

виола

коммуникации в это время
античность
средние века
Ренессанс:
Воскрешается судебное красноречие, появляется торговая (деловая)

и парламентская разновидности красноречия.
Кумиром становится Цицерон – оратор-философ, деятельная сильная личность.
Риторика сближается с литературой, возрастает в риторическом каноне второй и третий разделы – композиционный и языковой.
Человеческая индивидуальность и свобода, как нигде, проявляют себя ярко в речевой индивидуальности и речевой свободе
Цель обновления словесности – найти в родном языке риторические возможности, усвоив богатый опыт античных авторов.
«Универсальность человека» как идеал человеческого существования,

Идеалы античности

эпохи

Марк Туллий Цицерон

в это время.
Все возрастающая общественная жажда постоянной информации о происходящем

породила новых профессионалов. В Англии они именовались “newsmen” , во Франции - нувелисты, в Италии – новелланти, т.е. сборщики и разносчики новостей. У них появляются постоянные места встреч, устойчивые источники информации среди различных слоев населения. На этой базе позже формируются информационные бюро.

Дюрера.


Сборник «Крики Парижа» 13 век.



Шествия. Подобно шествиям античной поры, демонстрация

общепризнанных социальных ценностей обретала черты рекламной аранжировки.



Во многих случаях под видом государственных распоряжений – эдиктов –произносились сугубо политические призывы и обличения.

примеры

и PR-специалистов.
Джулия Робертс в рекламе Lavazza, итальянского производителя кофе и

кофемашин.
По сюжету ролика Lavazza, актриса предстает в образе модели, позирующей итальянскому художнику эпохи Возрождения Сандро Боттичелли (его играет молодой итальянский актер Паоло Руффини). Поскольку Робертс стоит на огромной морской раковине, то очевидно, что художник работает над полотном «Рождение Венеры».

Индивидуальность локальных агентств Y&R. Работая над обновлением фирменных стилей, в разных городах и странах рекламисты создали интересные визуальные образы, отражающие их индивидуальность и местный колорит. Вот например: торжество итальянского возрождения.

Современные боги в версии Adidas
У Сикстинской капеллы и Кельнского собора появился конкурент — роспись Кельнского вокзала, выполненная TBWA/Deutschland рамках рекламной кампании Adidas +10.