PURE LINE | Чистая Линия

соответствуют действительности
Кейс решается в командах по 3-4 человек:
Необходимо придумать название

команды и записать имя и фамилию каждого члена команды в листе участников

Распределение времени:
На прочтение, решение задачи и подготовку презентации на флипчартах команде дается 25 минут.
На решение задачи командам дается по 5 минут
3 минуты на выступление

Команду победителей определяет жюри Unilever

ИНСТРУКЦИЯ

9 500 000 лояльных потребителей
в средствах по уходу за

лицом

5 продуктов Чистой Линии продаются каждую секунду в мире

Каждая 4ая женщина в России
использует шампуни «Чистая Линия»
использует средства по уходу за лицом Чистая Линия

ЧИСТАЯ ЛИНИЯ —ЭТО

за лицом и шампунями
ЧИСТАЯ ЛИНИЯ —ЭТО

ЧИСТАЯ ЛИНИЯ создали серию средств Идеальная кожа для разных типов

кожи, чтобы помочь девушкам достичь совершенства.
В основе косметики 100% натуральная основа.
В состав очищающих средств и кремов ЧИСТАЯ ЛИНИЯ Идеальная кожа вошли природные экстракты таких растений, как: мята, ромашка, чайное дерево, эвкалипт, зеленый чай, морошка, гранат, а также цинк, глина, вулканические минералы и многое другое.
Благодаря полезным свойствам этих компонентов, Ваша кожа становится идеально ровной, матовой и бархатистой. Все компоненты средств серии Идеальная кожа тщательно подобраны и сбалансированы между собой так, чтобы обеспечивать уход за кожей.
В серию кремов Идеальная кожа вошел также ВВ-крем, который подстраивается под индивидуальный тон кожи, матирует, увлажняет и выводит токсины из кожи.

В России запущена новая линейка «Идеальная кожа» для молодой целевой аудитории

«ИДЕАЛЬНАЯ КОЖА»

rub
~245 rub
ИДЕАЛЬНАЯ КОЖА

кожей лица уже сейчас
Миссия линейки «идеальная кожа»

молодежном сегменте ухода за лицом в схожем ценовом сегменте (3-5

брендов)
Портрет целевой аудитории
Предложить новые продукты в рамках такой линейки(исходя из информации о конкурентах, трендах, текущих продуктов и т.д.)? Как они будут выглядеть? Какая будет упаковка? Какие броские фразы вы на них напишете? Нарисуйте или опишите их(1-3 продукта).
Продвижение миссии линейки через каналы коммуникации. Придумайте слоганы. Опишите подробно(Ответ «через VK, Instagram, youtube и т.д. не принимается)

Инновационность и креативность
Реализуемость
Фокус на потребителя и клиента
Качество анализа
Презентационные навыки
Презентационные навыки

Задача кейса

РАЗРАБОТАТЬ ИНСТУРМЕНТЫ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ И ДОВЕРИЯ БРЕНДА СРЕДИ МОЛОДЕЖИ С ПОМОЩЬЮ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ. ДОНЕСТИ МИССИЮ ЛИНЕЙКИ ДО МОЛОДЫХ ДЕВУШЕК.

продукта
Покупают в небольших количествах, локально, чаще и онлайн
50% миллениалов используют

свои мобильные телефоны для просмотра отзывов о продуктах

ФАКТЫ О МИЛЛЕНИАЛАХ

по рекомендации подруг/ блогерров
Смотрят и снимают блоги/влоги
Толерантны. Уважают другие нации

и сексуальные предпочтения

Любят помогать миру

ФАКТЫ О ПОКОЛЕНИИ Z

вживую, но слежу за ними через ленту новостей. Я также

смотрю то, что они лайкают и о чем пишут, и интересуюсь теми же брендами и страницами»

«Жизнь в конкурентной борьбе в мире безграничной онлайн-информации требует от меня обеспечения того, чтобы я сделал самый разумный выбор во всем, что я делаю. Там мне нужно связаться с экспертами в онлайн-мире, чтобы взять только лучшие решения, когда и где бы это было мне необходимо ».

«Мир, в котором я живу сегодня, тяжелый - мы должны соревноваться за хорошие ресурсы и возможности в жизни. Чем быстрее я смогу улучшить свой внешний вид, тем быстрее появятся возможности. В наши дни мой мир красоты, мгновение - это новая валюта"

ИНСАЙТЫ

людей
37%
34%
Любительское видео с обычными людьми
25%
23%
Смешное содержание информации
24%
25%
Подкаст (аудиоматериал)
11%
16%
Y И Z

ВСЕ ЕЩЕ ЧИТАЮТ ТЕКСТЫ

занимает 2 позицию по возрастанию
Лосьоны и тоники растут
АНАЛИЗ РЫНКА

не является действительной
Далее доп.информация

лично 41%
Через мессенджеры 55%
По телефону 63%
В социальных

сетях 74%

По СМС

10%

19%

По телефону 40%

Встречаюсь с друзьями лично 66%

В социальных сетях 78%

По СМС

Через мессенджеры

В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
НЕСКОЛЬКО ЧАСОВ В ДЕНЬ
ЧТО ДЕЛАЮТ В СОЦСЕТЯХ?
Листаю ленту

новостей

79%

75%

Общаюсь с друзьями

71%

75%

Слушаю музыку

70%

76%

Сижу в группах

67%

68%

Смотрю видео

44%

37%

Пишу посты

37%

20%

Лайкаю чужие посты

30%

20%

Играю

12%

15%

Комментирую чужие посты

8%

7%

ПОКОЛЕНИЕ Y

ПОКОЛЕНИЕ Z

Ургант
Ольга Медынич
Маша Вэй
Катя Клэп
Ирина Блан
Данила Поперечный
ПОКОЛЕНИЕ Y
ПОКОЛЕНИЕ Z

Z
ПОКОЛЕНИЕ Y
ПОКОЛЕНИЕ Z
77%
41%
19%
80%
43%
13
18%
ПАВЕЛ
ВОЛЯ
Руслан Белый
Стас Давыдов
Юрий Хованский
Данила Поперечный
Big Russian Boss
КликКлак
ПАВЕЛ
ГАРИК
ВОЛЯ

ХАРЛАМОВ

МАКС
+100500

СПЛИН
Metallica

МОТ
Oxxxymiron
Юрий Хованский

БАСТА

СЕРГЕЙ ЗЕМФИРА
ШНУРОВ

ЕГОР
КРИД

БАСТА

ТИМАТИ

Усманов
личный тренер
Лионель Месси
Криштиану Роналду
Наталья Водянова
АЛЕКСАНДР
ОВЕЧКИН
ЮЛИЯ
СМОЛЬНАЯ
ГАДЖЕТЫ И
ТЕХНОЛОГИИ
Каналы коммуникации
Лидеры мнений
TechZone
Борис Веденский
TechZone
MOBILE
REVIEW
WYLSA.COM
ПОКОЛЕНИЕ Y
ПОКОЛЕНИЕ

Z

ПОКОЛЕНИЕ Y

ПОКОЛЕНИЕ Z

78%

70%

33%

58%

45%

25%

14

71%

18%

40%

16

%

Белоцерковская
ЮЛИЯ
ВЫСОЦКАЯ
НАСТЯ
ПОНЕДЕЛЬНИК
ПОЛИТИКА,
ЭКОНОМИКА, БИЗНЕС
Каналы коммуникации
Лидеры мнений
Коммерсант
Gazeta.ru
ПОКОЛЕНИЕ Y
ПОКОЛЕНИЕ Z
ПОКОЛЕНИЕ Y
ПОКОЛЕНИЕ Z
56%
45%
45%
15
75%
18%
28%
72%
48%
20%
69% 46%
31%
30%
26%

Рогов
Соня Есьман
Елена Шейдлина
Лиза Onair
КСЕНИЯ
БОРОДИНА
СВЕТСКАЯ
ЖИЗНЬ
Каналы коммуникации
Лидеры мнений
Ксения Бородина
Ксения Собчак
Андрей Малахов
Ксения Бородина
Данила

Козловский

ОЛЬГА
БУЗОВА

ОЛЬГА
БУЗОВА

ПОКОЛЕНИЕ Y

ПОКОЛЕНИЕ Z

ПОКОЛЕНИЕ Y

ПОКОЛЕНИЕ Z

16

81%

17%

24%

75%

29%

25

%

77%

35%

76%

23%

27%

20%