Раздел 2. Организация Ивент -мероприятия. Управление Ивент -мероприятия

управление и контроллинг в Ивент-коммуникации:
2.2. Методы креатива в event-маркетинге

пока не так
часто. Причин этому несколько.
1. Сложность организационной части мероприятия

заставляет многих event-
менеджеров концентрироваться именно на этом. Интерес к креативной составляющей
наблюдается либо у опытных ивенторов, либо у новичков, для которых реализация
собственных идей не всегда оказывается по силам.
2. Праздник ритуален по своей сути. Ритуал – это повторяющееся действие. Вот
почему частные вечеринки, свадьбы и корпоративные события часто не выходят за рамки
привычного праздничного стереотипа.

далеко не все креативные
идеи. Это не смотря на то, что

креатив часто рассматривается как раз как компенсация
низкого бюджета проектов.
4. Технологии рекламного креатива не адаптированы под задачи event-маркетинга.
Если большинство рекламных агентств уже имеют привычные методики работы, которым
обучаются новые сотрудники независимо от характера их образовательной подготовки, то
ивенторов не обучают нигде. Приходя в эту профессию из разных областей они часто
оказываются недостаточно подготовлены.

от «мероприятия».
Методов креатива много. Разные методы могут приводить к близким

результатам. Какой
метод удобен для Вас? Узнать можно, только попробовав

ещё в конце XIX века, когда Бенжамин Холт и Дэниел
Бест

провели эксперименты с различными типами паровых
тракторов. В 1925 г. в результате слияния возглавляемых ими
компанмий была создана компания Caterpillar Tractor Co.
Постепенно развиваясь, компания значительно расширила
ассортимент выпускаемой продукции и в 1986г. Caterpillar Tractor
Co. переименовалась в Caterpillar Inc. За годы своего развития
компания превратилась в одного из мировых лидеров по
производству строительного и горного оборудования, дизельных, газовых двигателей и
турбин, а также тракторов, бульдозеров, экскаваторов и не только. В 2004 году объем
продаж Caterpillar Inc. достиг 30,25 миллиарда долларов США, а по итогам 2005 г. её
доходы поднялись ещё на 22%. Примерно половина всего объема продаж приходится на
клиентов за пределами США, что способствует сохранению позиции

изделий, которые продаются более чем
в 200 странах мира. Штаб-квартира корпорации

находится в Peoria, Illinois, USA.
Требования к прочности, надежности и долгосрочной службе, которые компания
предъявляет к своим машинам и оборудованию относятся также и к другим товарам,
носящим торговую марку Caterpillar® , речь идет, в том числе и об одежде, обуви, сумках,
чемоданах, рюкзаках и прочих изделиях. Всю кожгалантерейную продукцию можно
разделить на 3 группы: 1) основные коллекции (которые запускаются на несколько лет, но
ежегодно появляются новые модели и цвета); 2) сезонные коллекции (которые
появляются только на один сезон, т.е. весна/лето и осень/зима); 3) аксессуары - ремни
(кожаные/хлопчатобумажные/прорезиненные) и кошельки (кожаные/хлопчатобумажные).

о которых нужно помнить:
· антигламур;
· утилитарность;
· рабочая эстетика.
Задание: Придумайте 5

идей для презентации новой коллекции одежды марки Caterpillar.

к кейсу.
Метод мозгового штурма:
· версии не критикуются;
· время ограничено;
· критика

после мозгового штурма.

позиции, рекомендуется
авторитарным руководителям.
Недостатки метода шести шляп: сложность внедрения технологии из-за

необычности
формы. Не генерируем идеи, а принимаем решения, адресуясь к уже готовым
предложениям.
Можно применять технологию «Шесть шляп» сразу после мозгового штурма,
рассматривая по очереди несколько предложений.
Метод ментальных карт
Преимущества: простота формы, «раскачивает» сознание креативщика, хорошая
разминка.
Недостатки: ассоциация – предпосылка создания идеи, а не сама идея; неясно, кому
принадлежит ассоциация – целевой аудитории или самому креативщику.
Другие методы
Метод поиска противоположностей

хорошая
разминка.
Недостатки: ассоциация – предпосылка создания идеи, а не сама идея;

неясно, кому
принадлежит ассоциация – целевой аудитории или самому креативщику.

ассоциации синтезируются в идее специального
мероприятия.
Преимущества: гармония и контраст порождают красоту;

это интересный стилистический
и маркетинговый прием.
Недостатки: сложность мыслительной операции; предпосылки, а не идея.

компоненты.
· Изменить один или несколько элементов.
· Собрать эти элементы заново.
Преимущества:

простота формы, эффективность.
Недостатки: а есть ли объект, который можно разложить на составляющие?

в вашем сознании.
· Информационная среда бренда ускорит поиск решения.
Преимущества: обеспечивает

включенность креативщика в смысловое и стилистическое
пространство бренда.
Недостатки: а вдруг у моря не будет погоды?

где возможно применение каждого из рассмотренных методов
Срок выполнения 22-04-2020
Ответы присылайте

на мою почту gspiridonova@mosgu.ru