доцент, д.ф.н.
Галина Германовна Щепилова
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Реклама на ТВ, радио и в Интернете доцент, д.ф.н. Галина Германовна Щепилова
Содержание
- 1. Реклама на ТВ, радио и в Интернете доцент, д.ф.н. Галина Германовна Щепилова
- 2. Поговорим…Кто продает рекламу на ТВ, радио и в Интернете.Способы продаж.Виды рекламы.
- 3. Телевидение
- 4. Cable and SatelliteCity (Local) ChannelsNetwork ChannelsGeneral InterestThematic ChannelsNational Channels
- 5. Кто продает рекламу на ТВСобственная служба продаж
- 6. Селлеры национального\сетевого ТВ (2009 г.)
- 7. Селлеры национального\сетевого ТВ (2011 г.)SOM – 35%SOM
- 8. Модели продаж Рекламные продажи на всех национальных
- 9. ПреимуществаПродажа по минутамПродажа по рейтингамОчень простая схема:
- 10. Что такое рейтинг?Рейтинг (TVR) - аудитория в
- 11. Показатели: рейтинг Целевой рейтинг -
- 12. Показатели: доляДоля телесмотрения эфирного события считается как
- 13. Доля телеканалов (февр.2013)
- 14. Слайд 14
- 15. 6%-5%9%12%29%17%-4%5%34%9%-17%1%2%5%1%43%Средняя стоимость рекламы на ТВ в 2012 г.-12%
- 16. Расценки на рекламное размещение
- 17. Реклама на телевидении – формы и жанры (1)Прямая рекламаСпонсорствоОбъявлениеРоликЗаставкаЛоготип в титрахПодарки от спонсораРазмещение логотипа в студии
- 18. Реклама на телевидении – формы и жанры (2)Product PlacementДемонстрация продуктаИспользование продуктаВербализация Адаптация в сюжете
- 19. Реклама на телевидении: формы и жанры
- 20. Топ-20 рекламодателей (52 % затрат) Источник: TNS Gallup TV Index. Россия, 2011-2012
- 21. Радио
- 22. Стоит отметить…Организацией продаж радиорекламы занимается чаще всего
- 23. Расценки по частям дня (day parts)Весь
- 24. Источник: TNS Media Intelligence (объёмы указаны по
- 25. Top 15 товарных категорий по объёму рекламных
- 26. Реклама на радио: формы и жанрыПрямая рекламаСпонсорствоИнтегрирование
- 27. Интернет
- 28. Формы размещения рекламыКонтекстная рекламаМедийная реклама
- 29. Контекстная рекламаВ России нет единого понятия контекстной
- 30. Слайд 30
- 31. Продажа контекстной рекламыНа основе аукциона: можно поднять
- 32. Медийное размещениеТекстовые сообщения. Баннер со статичной картинкой.
- 33. Форматы баннерного размещенияСтандартные баннеры (468х60 пикселей
- 34. Статическое и динамическое размещениеСтатическоеДинамическоерекламодатель покупает аудиторию сайта,
- 35. Варианты таргетинга при динамическом размещенииГеотаргетинг Поведенческий таргетинг Социально-демографический таргетинг
- 36. Топ-20 интернет-ресурсов (% 16+)
- 37. Возможности Интернет-рекламы не ограничиваются контекстной и медийной
- 38. Вопрос Какие последствия повлечет за собой запрет рекламы на ТВ?
- 39. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!!!
- 40. Скачать презентанцию
Поговорим…Кто продает рекламу на ТВ, радио и в Интернете.Способы продаж.Виды рекламы.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 4Cable and Satellite
City (Local) Channels
Network Channels
General Interest
Thematic Channels
National Channels
Слайд 5Кто продает рекламу на ТВ
Собственная служба продаж телекомпании.
Внешняя организация (медиаселлер).
Комбинированная
схема, при которой задействован и внешний медиаселлер, и собственный отдел
продаж.
Слайд 7Селлеры национального\сетевого ТВ (2011 г.)
SOM – 35%
SOM – 13%
SOM –
22%
SOM – 28%
*
* - с 17.10.11 до этого ДТВ
Доли указаны
без учёта тематических каналов* - с 01.01.12 до этого «Семёрка»
*
Слайд 8Модели продаж
Рекламные продажи на всех национальных и сетевых каналах
осуществляются по рейтингам
Региональные ТВ продажи – по минутам и по
рейтингамТематические каналы – по минутам
Слайд 9Преимущества
Продажа по минутам
Продажа по рейтингам
Очень простая схема: рекламодатель или агентство
покупает у канала время для размещения
Канал продает не время, а аудиторию.
Оптимизация затрат
на рекламу (платим за определенный объем аудитории)
Слайд 10Что такое рейтинг?
Рейтинг (TVR) - аудитория в % от всего
населения, либо от целевой группы.
Единица измерения аудитории – 1
пункт рейтинга = 1% населения.
Слайд 11
Показатели: рейтинг
Целевой рейтинг - % смотревших (читавших, слушавших и
т.д.) носитель среди целевой аудитории по отношению ко всем представителям
целевой аудиторииПриведенный рейтинг
Прогнозный рейтинг
Слайд 12Показатели: доля
Доля телесмотрения эфирного события считается как отношение зрителей оцениваемого
эфирного события ко всем, смотревшим ТВ в момент выхода эфирного
события.Пример: в 21:00-21:30 телевизор смотрело 50% населения страны из них 20% смотрели «Время», т.е. доля программы - 20 или в момент выхода передачи её смотрел каждый 20-й телезритель.
Слайд 17Реклама на телевидении – формы и жанры (1)
Прямая реклама
Спонсорство
Объявление
Ролик
Заставка
Логотип в
титрах
Подарки от спонсора
Размещение логотипа в студии
Слайд 18Реклама на телевидении – формы и жанры (2)
Product Placement
Демонстрация продукта
Использование
продукта
Вербализация
Адаптация в сюжете
Слайд 19Реклама на телевидении:
формы и жанры (3)
Наложение рекламы поверх кадра
Объявление
(бегущая строка)
SMS
Баннеры (статичные - заставка и динамичные - ролик)
Слайд 22Стоит отметить…
Организацией продаж радиорекламы занимается чаще всего собственная служба продаж.
Хотя сегодня уже есть примеры продажи рекламы внешними радиоселлерами.
Таргетируемость
у радио выше, чем у ТВ, поскольку радиостанции значительно различаются по формату вещания. Потенциал охвата радио существенно ниже, чем у ТВ.
Слайд 23Расценки по частям дня
(day parts)
Весь эфирный день на радиостанции
делится на временные интервалы (day parts).
Для каждого интервала устанавливается
собственная цена за 30 или 60 сек. эфира, в отдельных случаях расценки устанавливаются на 1 секунду.Наиболее дорогими на радио считаются утренние часы, так называемый утренний prime time, хотя его временные границы на разных станциях различны: «Русское радио» - с 7 до 11 час., «Европа плюс» - с 8 до 10 час., «Радио MAXIMUM» - с 7 до 10 час., «Авторадио» - с 10 до12час.
Ряд радиостанций имеют и вечерний prime time, в котором расценки равняются или близки к утренним. У некоторых станций выделены три ценовых интервала. Например, на «Русском радио» это интервалы с 7 до 11, с 13 до 15 и с 17 до 21 часа.
Слайд 24Источник: TNS Media Intelligence (объёмы указаны по прайс-листам без учёта
налогов и скидок)
Top 15 радиостанций по объёмам привлечённой рекламы (75
% рынка), млн. долл.
Слайд 25Top 15 товарных категорий по объёму рекламных затрат ( ≈
28% рынка), млн. долл.
Источник: TNS Media Intelligence (объёмы указаны по
прайс-листам без учёта налогов и скидок)
Слайд 26Реклама на радио:
формы и жанры
Прямая реклама
Спонсорство
Интегрирование рекламы в программы
Объявление
Ролик
Призы от
спонсора
Интервью со спонсором
Анонс
Специальные прогр.
Экспертная оценка
Презентация продукта
Слайд 29Контекстная реклама
В России нет единого понятия контекстной рекламы, но на
практике под ней понимается вид Интернет-размещения, который предполагает демонстрацию рекламного
сообщения в соответствии с тематикой поисковых запросов пользователя и его интересами.Контекстная реклама не ограничивается только текстовыми сообщениями и уже несколько лет существует такой формат размещения как медийный контекст, при котором в ответ на поисковый запрос на странице результатов показывается баннерная реклама.
К контекстной рекламе относится не только размещение на поисковых площадках, но и так называемый тематический контекст, который выходит на различных сайтах и учитывает не только последние поисковые запросы пользователя, но и тематику сайтов, посещаемых им за последнее время..
Слайд 31Продажа контекстной рекламы
На основе аукциона: можно поднять цену за клик
и получить верхние гарантированные позиции в блоке.
Продажа осуществляется в режиме
текущего времени, т.е. в любой момент можно проверить расход денег, их остаток и внести необходимые изменения: изменить ключевые слова или подняться на первые позиции, указав более высокую стоимость клика. 
Слайд 32Медийное размещение
Текстовые сообщения.
Баннер со статичной картинкой.
Баннер на основе
gif, java или flash анимации.
Видеореклама
Слайд 33Форматы
баннерного размещения
Стандартные баннеры (468х60 пикселей – горизонтальное размещение вверху
страницы; 120х360 и 120х360 пикселей – обычно боковое размещение; 88х31
пикселей – «кнопочный» вариант)Pop-Up и Pop-Under – баннеры, появляющиеся в отдельном окне браузера.
Полноэкранные баннеры – баннер, занимающий весь экран, обычно предваряет переход на целевую страницу.
Слайд 34Статическое и динамическое размещение
Статическое
Динамическое
рекламодатель покупает аудиторию сайта, посещающую его в
течение какого-то периода
покупаются показы рекламного сообщения: т.е., если вы купили
10 млн. показов, то кампания продлится по времени столько, сколько потребуется, чтобы выбрать эти показы 
Слайд 35Варианты таргетинга при динамическом размещении
Геотаргетинг
Поведенческий таргетинг
Социально-демографический таргетинг
Слайд 37Возможности Интернет-рекламы не ограничиваются контекстной и медийной
Нестандартные формы:
создание и
распространение вирусного видео,
создание и брендирование флеш-игр,
инициация волны тематических публикаций
в блогах, организация и ведение тематических сообществ в социальных сетях,
брендирование сайтов или их разделов,
проведение спонсорских конкурсов на сайтах.
Оптимизация сайтов
