Рекламная кампания шоколада Martial

женщины и мужчины в возрасте от 18 до 38 лет.
Согласно

результатам исследования, именно их среди конечных потребителей шоколада имеется больше всего. Вместе с тем не следует забывать об остальных конечных потребителях: женщинах и мужчинах в возрасте от 39 до 58 лет, женщинах и мужчинах в возрасте от 59 до 78 лет - по убыванию значимости.

качества, современные технологии и заботу о потребителях.

Ключевое послание - лучшие

сладости, созданные специально для молодых и динамичных, для тех, кто привык жить с удовольствием и ценит каждый момент.

на дверях Московского метро, которые открываются толчком, 2008
Не тормози, сникерсни!


SNICKERS, шоколадный батончик, слоган рекламной кампании в России
Нереально сытный батончик. 
SNICKERS, шоколадный батончик, слоган рекламной кампании в России

Нежен, как никогда.
      Нежнее, еще нежнее.
      Nestle. Любимый молочный шоколад.

страны и места происхождения.
Шоколад относится к товарам «импульсной покупки». Зачастую

мы приобретаем шоколад уже у кассы супермаркета, не успев как следует проанализировать информацию на этикетке.

Настоящий качественный шоколад по своим вкусовым качествам и органолептическим свойствам должен соответствовать следующим критериям:
качественный шоколад должен иметь однородную, гладкую блестящую поверхность;
белесый налет на поверхности шоколада недопустим;
настоящий шоколад тает во рту, так как какао-масло плавится при температуре 32 градуса;
«салистое послевкусие» - свидетельство наличия в составе шоколада эквивалентов или заменителей масла какао.

гипотонии, способствует укреплению сосудов, кроме того шоколад оказывает положительное воздействие

на нервную систему и помогает справиться с депрессией. Незаменим он при умственных нагрузках – 50 гр и мозг справится с любым самым сложным заданием. Но переедать все же не стоит – шоколад достаточно калориен – суточная норма не более 30 гр.

монархов.
Ключевая идея – почувствуй себя королём!

помощи выкладки товара на специальных стойках на местах продаж;
- захватить

лидирующие позиции на рынке;
- достичь запланированных показателей объема продаж и выручки;
- улучшить уровень дистрибьюции.
Коммуникативные задачи кампании:
- сформировать трансформационное отношение к марке (непостоянные потребители);
- поддержать образ торговой марки;
- напомнить потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться;
- удержать товар в памяти потребителей;
- поддержать осведомленность о товаре на высшем уровне.

дам предлагают посетителям супермаркетов отведать «королевский» шоколад

сайте martial.fr
Победитель будет выбран случайным образом, наподобие РУССКОГО ЛОТО (Прямая

трансляция объявления призов через канал youtube.com/martial)

сорочка от Versace
Бутылка коньяка Мартель (0,5 л)

КОЛ-ВО Стоимость

1 25000

10 8000
3 21000


5 12500

66500

до 38 лет.Низкововлечённая аудитория – непостоянные потребители.
Географический охват Национальная кампания
Период кампании С

1 декабря (00:00) 2014 по 7 января (23:59) 2015 года
Длительность кампании ~ 5 недель (37 дней)
Используемые медиа Телевидение, пресса (полноцветные журналы)
Формат рекламного сообщения Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона)
Рекламные материалы Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах)
Медиабюджет 2 млн. $

(%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб.) Скидки (руб.) Надбавки Конечная стоимость (руб.) CPP
Первый канал
1 "Доброе

утро" внутри пн-пт 7.55 200 000 100000 7 12 84 1200000 60000 60000 1200000 14286
2 "Давай поженимся!" внутри пн-пт 19.50 700 000 350000 6,1 11 67,1 3850000 192500 192500 3850000 57377
3 "Время" после пн-вс 21.25 900 000 450000 7 15 105 6750000 337500 337500 6750000 64286
4 Сериал внутри пн-чт 21.45 900 000 450000 3,4 9 30,6 4050000 202500 202500 4050000 132353
5 Док. фильм внутри пн-чт 23.10 200 000 100000 4,6 9 41,4 900000 45000 45000 900000 21739
6 Развлекательная передача внутри пт 21.45 900 000 450000 6 4 24 1800000 90000 90000 1800000 75000
7 "Минута славы" внутри сб 21.55 1 000 000 500000 5,6 2 11,2 1000000 50000 50000 1000000 89286
8 "Прожекторперисхилтон" внутри сб 22.40 1 000 000 500000 5,8 2 11,6 1000000 50000 50000 1000000 86207
9 Что?Где?Когда? до сб 23.50 800 000 400000 4,7 2 9,4 800000 40000 200000 960000 102128
10 "Лёд и пламень" внутри вс 19.50 800 000 400000 4,5 2 9 800000 40000 200000 960000 106667
11 Развлекательная передача внутри вс 22.30 1 000 000 500000 8,4 4 33,6 2000000 100000 100000 2000000 59524
12 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12- 7.01 19.50 21.25 1 000 000 500000 13,9 5 69,5 2500000 625000 2125000 4000000 57554

трансляции (руб.) Стоимость ролика (руб.) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб.) Скидки

(руб.) Надбавки Конечная стоимость (руб.) CPP
5 "Девчата" внутри пт 23.30 700 000 350000 3,4 4 13,6 1400000 70000 70000 1400000 102941
6 Фильм внутри сб 20.50 900 000 450000 3,8 3 11,4 1350000 67500 67500 1350000 118421
7 Фильм внутри сб 21.50 900 000 450000 3,8 4 15,2 1800000 90000 90000 1800000 118421
8 Стиляги-шоу внутри вс 19.30 900 000 450000 4,9 2 9,8 900000 45000 45000 900000 91837
9 Фильм внутри вс 22.30 1 000 000 500000 6 3 18 1500000 75000 75000 1500000 83333
10 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12-7.01 20.50 21.55 1 000 000 500000 15,1 5 75,5 2500000 625000 2125000 4000000 52980
НТВ
1 "Сегодня" после пн-вс 19.30 972000 486000 5,4 15 81 7290000 0 364500 7654500 94500
2 Сериал внутри пн-пт 20.40 1152000 576000 6,4 11 70,4 6336000 0 316800 6652800 94500
3 Сериал внутри пн-чт 21.55 1008000 504000 5,6 9 50,4 4536000 0 226800 4762800 94500
4 "Женский взгляд" до пт 22.55 432000 216000 2,4 4 9,6 864000 0 43200 907200 94500
5 "Музыкальный ринг НТВ" внутри сб 23.30 612000 306000 3,4 4 13,6 1224000 0 61200 1285200 94500
6 Фильм внутри вс 22.50 684000 342000 3,8 4 15,2 1368000 0 273600 1641600 108000
7 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12-7.01 21.50 1116000 558000 6,2