Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Рынок. Структура рынка
Содержание
- 1. Рынок. Структура рынка
- 2. Определения рынкаРынок - это экономическая система, в
- 3. Определения рынкаРынок – это то место, где
- 4. Определения рынкаРынок товара – совокупность покупателей и
- 5. Однородные товары - товары, не являющиеся идентичными
- 6. разбивка рынка по функциональному и потребительскому признакам.
- 7. Группа покупателей, обладающих схожими потребностями, желаниями и возможностями.VALS (сокр. от Values and Lifestyles)Сегмент
- 8. Успешные, продвинутые личности, с высоким уровнем самооценки.Они
- 9. Руководствуются идеалами. В своем поведении проявляют зрелость,
- 10. Как и Мыслители руководствуются идеалами при совершении
- 11. Мотивированы в покупке товаров и услуг на
- 12. Последователи трендов, модные и веселые. Мотивированы на
- 13. Мотивированы исключительно на самовыражение. Молоды, энергичны, импульсивны.
- 14. Творцы ориентированы на самовыражение. Но самовыражение творцов
- 15. Ограничены в ресурсах. Ведут достаточно «узкий» однонаправленный
- 16. Сегментация тур рынка
- 17. Слайд 17
- 18. Слайд 18
- 19. Слайд 19
- 20. (от лат. substitutio — замена) - взаимозаменяемые
- 21. Товары-заменителиТовары считаются субститутами, если значение перекрёстной эластичноcти
- 22. Определение рынкаРынок включает однородный товар и его
- 23. Пожив на свете, большинство из нас приходит
- 24. это система мирохозяйственных связей, в которой совершается
- 25. информационная, посредническая, регулирующая, ценообразующая, стимулирующая, созидательно-разрушительная, дифференцирующаяФункции тур рынка
- 26. ТуристТурагентТуроператорСубъекты тур рынка
- 27. его способность "поглотить" то или иное количество
- 28. На сезонность в туризме влияют различные факторы:
- 29. Спрос на путешествия в определенный туристский регион (D)
- 30. Туристское предложение - это идеальная готовность и реальная
- 31. Закон стоимостипредполагает формирование у каждой отдельной туристской
- 32. Повышение рыночной цены на туристский продукт при
- 33. Эластичность спроса по цене показывает, на сколько
- 34. Эластичность спроса по доходу - это чувствительность спроса
- 35. Туризм считается эластичным по доходу (εY > 1).
- 36. 1) эффект присоединения к большинству; 2) эффект
- 37. Слайд 37
- 38. Характеристики рыночной структурыГраницы рынкаКоличество и доли покупателей и продавцовВысота и эффективность барьеров входа-выхода
- 39. 1. Традиционный (но устаревший подход): структура рынка
- 40. Структура и поведенияТрадиционный (но устаревший) подход (SCP): структура рынка определяет поведение участников рынка
- 41. Работы Джо Бэйна и его последователей привели
- 42. Схема парадигмы SCP
- 43. Слайд 43
- 44. Рыночная доля эндогенна, зависит от издержек (отрицательно).
- 45. Определение границ рынкаВиды границ рынкаТоварные (продуктовые): степень
- 46. Важность определения границ рынкаМенеджментС кем конкурируем реально
- 47. Где провести границу в цепи заменителей?Экономическая проблема:
- 48. Тест «гипотетического монополиста» (SSNIP – small but
- 49. Пусть тест SSNIP проводится следующим образом: «Если
- 50. Тест «гипотетического монополиста»Внимание: опасно применять для монополизированного
- 51. Применение теста «гипотетического монополиста» в России Приказ
- 52. Определение границ рынка: взаимосвязанные товары и методы
- 53. Большая доля (свыше 75%) потребляемого продукта производится
- 54. Существуют два базовых индикатора для оценки уровня
- 55. Уровень концентрации отражает также и стимулы поведения
- 56. Все показатели концентрации строятся на основе сопоставления
- 57. Показатели концентрацииИндекс концентрацииСумма рыночных долей крупнейших фирмYi
- 58. Показатели концентрацииИндекс концентрации не говорит о том,
- 59. Показатели концентрацииИндекс Херфиндаля-ХиршманаСумма квадратов долей всех фирм,
- 60. Индекс HHI зависит как от числа фирм
- 61. Показатели концентрацииПриведенная формула позволяет разграничить влияние на
- 62. Однако экономисты Холл и Тайдман (Hall and
- 63. В отличие от индекса Херфиндаля-Хиршмана, на значение
- 64. Барьеры входа и выходаБарьеры входа на рынок
- 65. Барьеры входа и выходаБэйн: 4 вида барьеров
- 66. Барьеры входа БарьерыНестратегическиеСтратегическиеЕмкость рынка (ограниченность спроса)Объем капитальных
- 67. Это рынки с небольшим числом участников (довольно
- 68. Вход и выход фирм с рынка должен
- 69. Скачать презентанцию
Определения рынкаРынок - это экономическая система, в рамках которой происходит согласование и реализация экономических интересов между субъектами хозяйственной деятельности в процессе обмена посредством механизма рыночных цен.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Определения рынка
Рынок – это то место, где происходит распределение, обмен,
продажа и другие экономические отношения между производителями и потребителями.
Слайд 4Определения рынка
Рынок товара – совокупность покупателей и продавцов товара
В узком
смысле: рынок абсолютно однородной продукции
В широком смысле: рынок товаров-заменителей
Рынок ≠
отрасль
Слайд 5Однородные товары - товары, не являющиеся идентичными во всех отношениях,
но имеющие сходные характеристики и состоящие из схожих компонентов, произведенные
из таких же материалов, что позволяет им выполнять те же функции, что и оцениваемые товары, и быть с ними коммерчески взаимозаменяемыми.При определении, являются ли товары однородными, учитываются такие характеристики, как качество, репутация и наличие товарного знака.
Товары не считаются однородными, если они не произведены в той же стране, что и оцениваемые товары, или если в отношении этих товаров проектирование, разработка, инженерная, конструкторская работа, художественное оформление, разработка дизайна, эскизов и чертежей и иные аналогичные работы были выполнены на таможенной территории Союза. "Таможенный кодекс Евразийского экономического союза"(приложение N 1 к Договору о Таможенном кодексе Евразийского экономического союза) https://www.consultant.ru/law/ref/ju_dict/word/odnorodnye_tovary/ © КонсультантПлюс, 1997-2017
Однородные товары
Слайд 6разбивка рынка по функциональному и потребительскому признакам.
Сегментирование позволяет выделить
однородные части (сегменты) исследуемого рынка и детализировать аналитическую работу применительно
к характеристикам групп покупателей.Сегментирование рынка
Слайд 7Группа покупателей, обладающих схожими потребностями, желаниями и возможностями.
VALS (сокр. от
Values and Lifestyles)
Сегмент
Слайд 8Успешные, продвинутые личности, с высоким уровнем самооценки.Они открыты новым идеям
и технологиям, являются очень активными потребителями, покупки данной группы всегда
отражают утонченный вкус. Часто выбирают высококлассные, нишевые товары или услуги. Очень ценят полезный опыт.Имидж важен для инноваторов, но не как выражение статуса и власти, а как выражение вкуса, независимости и личностных качеств. Стиль жизни инноваторов разнообразен, даже при достижении стабильного положения они ищут для себя новые испытания и новый опыт.
Инноваторы (Innovators)
Слайд 9Руководствуются идеалами. В своем поведении проявляют зрелость, спокойствие и рассудительность.
Ценят порядок, знания, ответственность и ясность мышления. Мыслители образованы, стремятся
к знаниям и обычно всегда в курсе последних мировых новостей и событий. При выборе товара склонны к поиску достаточной информации о нем.Мыслители проявляют умеренное уважение к существующим институтам власти и устоявшимся нормам приличия в обществе, открыты новым идеям. Уровень доходов мыслителей не является ограничителем в их выборе, но при выборе товара мыслители проявляют консерватизм, ориентируются на функциональность и стоимость покупки.
Мыслители (Thinkers)
Слайд 10Как и Мыслители руководствуются идеалами при совершении выбора товара. Консервативны
и следуют традициям. Все их убеждения относительно семьи, религии, общества
и нации основаны на устоявшихся нормах и шаблонах. Очень часто Последователи проявляют и активно выражают моральные ценности, соблюдают установленные правила. Все мысли и действия последователей сосредоточены вокруг семьи и общественных/ социальных организациях, к которым они принадлежат.Потребительское поведение последователей достаточно предсказуемо. Они выбирают привычные продукты известных брендов, лояльны местным производителям, проявляют высокую лояльность к уже испробованным товарам и услугам, не стремятся переключаться на новые инновационные предложения.
Последователи (Believers)
Слайд 11Мотивированы в покупке товаров и услуг на получение достижения. В
жизни сфокусированы на достижение определенного карьерного роста, определенного положения в
обществе и на создание семьи. Предпочитают вести размеренный спокойный образ жизни, ценят авторитет и проявляют политический консерватизм, предпочитают предсказуемость и стабильность.Проявляют высокую активность на потребительском рынке, т.к. имеют потребность в удовлетворении сразу нескольких желаний и стремлений. Имидж для них очень важен, поэтому предпочитают известные и престижные товары, чтобы продемонстрировать свой успех сверстникам. Ведут достаточно интенсивный и насыщенный образ жизни (необходимо достичь многих целей), поэтому предпочитают и ценят продукты, способные сэкономить их время.
Нацеленные на уcпех, добивающиеся (Achievers)
Слайд 12Последователи трендов, модные и веселые. Мотивированы на достижение и обеспокоены,
что думают о них окружающие. Ограничены в финансах и не
могут удовлетворить все свои желания, поэтому деньги для старающихся являются эталоном успеха. Покупают стильные продукты для подражания классу людей с высоким достатком. Не рассматривают работу с точки зрения карьерного роста , а отсутствие необходимых навыков и знаний мешает двигаться вперед по карьерной лестнице и достигать успехов.В потреблении склонны проявлять импульсивность, которую сдерживают финансовые возможности. Покупка стильных, а зачастую дорогих вещей, которые не соответствуют их доходу, приводит к необходимости экономить на товарах, не являющихся выражением социального статуса. Иногда проявляют повышенную склонность к кредитам и к азартным играм/ лотереям.
Старающиеся (Strivers)
Слайд 13Мотивированы исключительно на самовыражение. Молоды, энергичны, импульсивны. Очень быстро вовлекаются
в новое, но так же быстро теряют к новому интерес.
Постоянно переключаются и проявляют непостоянство. Ищут разнообразия, нового и не привычного. Способны рисковать, занимаются спортом, активным отдыхом, стремятся к социальной активности.Экспериментаторы являются заядлыми потребителями, большую часть своих доходов они готовы тратить на моду, развлечения, отдых и социализацию в обществе. Предпочитают хорошо выглядеть и являться обладателями «крутых» товаров и услуг.
Экспериментаторы (Experiencers)
Слайд 14Творцы ориентированы на самовыражение. Но самовыражение творцов проявляется в постоянном
улучшении своей жизни, в создании ценностно важных вещей — построит
дом, вырастить детей, купить автомобиль. Творцы обладают достаточным мастерством, энергичностью и знанием для этого. Творцы проявляют практичность в поведении, обладают творческими способностями и ценят самодостаточность. Круг их интересов сосредоточен на семье, физическом отдыхе и работе.Творцы с подозрением относятся к новым идеям и большим корпорациям. Уважительно относятся к государственной власти, но их раздражает вмешательство в частную жизнь и нарушение частных прав. Не являются ценителями продуктов роскоши, достаточно практичны в своем выборе и выбирают товары, обеспечивающие базовые свойства.
Творцы (Makers)
Слайд 15Ограничены в ресурсах. Ведут достаточно «узкий» однонаправленный стиль жизни. Считают,
что мир изменяется слишком быстро. Чувствуют себя комфортно только в
знакомой обстановке, ценят безопасность и благополучие. Ориентированы на удовлетворение потребностей, а не на исполнение желаний. Не проявляют ни одну из трех ключевых мотиваций.Являются осторожными потребителями. Являются потребителями ограниченного (скорее только обязательного) набора товаров и услуг. В потреблении ориентированы на цену и известные бренды (которые снижают риск неправильного выбора).
Выживающие (Survivors)
Слайд 20(от лат. substitutio — замена) - взаимозаменяемые товары или услуги,
которыми можно заменить в процессе потребления данный товар или услугу.
В
случае, если товары являются субститутами, рост цены на один товар вызывает увеличение потребления другого товара. Товары-заменители или субституты
Слайд 21Товары-заменители
Товары считаются субститутами, если значение перекрёстной эластичноcти больше нуля. Чем
больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.
Товары-заменители создают
постоянную угрозу для товара, поскольку замещение всегда возможно. Данная опасность может возрасти, например, в результате технологических достижений, изменяющих отношение качество/цена заменителя по сравнению с существующим на рынке товаром
Слайд 22Определение рынка
Рынок включает однородный товар и его заменители до того
момента, пока не будет найден резкий разрыв в цепи товарных
субститутов. Степень субституции характеризуется показателем перекрестной эластичности спроса по ценеДжоан Робинсон
«Пивовар привык считать другого пивовара своим основным соперником на рынке, а между тем настоящий его соперник – производитель мороженого. Издатель считает, что его конкуренты – другие издатели. На самом деле он конкурирует с поставщиками парусных шлюпок, теннисных ракеток, игральных карт и лыж…» (С.Н.Паркинсон. Законы Паркинсона с.317)
Слайд 23Пожив на свете, большинство из нас приходит к выводу, что
почти все утверждения экономистов не соответствуют истине. И ни в
чем экономисты не заблуждаются так глубоко, как в этих бредовых представлениях о спросе, рождающем предложение.На самом деле все примеры из истории свидетельствуют об обратном: почти всегда именно предложение (а то и сам предлагающий) обеспечивает спрос.
Сирил Паркинсон:
Слайд 24это система мирохозяйственных связей, в которой совершается процесс превращения туристско-экскурсионных
услуг в деньги и обратного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги.
Туристский
рынок 
Слайд 25информационная,
посредническая,
регулирующая,
ценообразующая,
стимулирующая,
созидательно-разрушительная,
дифференцирующая
Функции тур рынка
Слайд 27его способность "поглотить" то или иное количество туристского продукта, т.
е. возможный объем реализации отдельных туров, услуг туризма, товаров туристско-сувенирного
назначения при существующих ценах и предложении.Емкость зависит от объемов платежеспособного спроса населения, уровня цен и размеров туристского предложения.
Емкость туристского рынка
Слайд 28На сезонность в туризме влияют различные факторы: К первичным факторам сезонности
функционирования туристского рынка относятся природно-климатические. К вторичным факторам относятся: 1) экономические -
структура потребления товаров и услуг, формирование платежеспособности спроса посредством предложения; 2) наличие свободного времени; 3) демографические - дифференцированный спрос по половозрастному составу и другим признакам; 4) психологические - традиции, вкусы, мода; 5) технологические - связанные с комплексным предоставлением качественных услуг.Сезонность
Слайд 29Спрос на путешествия в определенный туристский регион (D) - это функция
склонности человека к путешествиям и соответствующей величины сопротивления связи между
начальным пунктом путешествия и местом назначения:D = f (склонность, сопротивление)
Спрос и предложение
Слайд 30Туристское предложение - это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя произвести
и поставить на рынок определенное количество туристского товара.
Спрос и предложение
Слайд 31Закон стоимости
предполагает формирование у каждой отдельной туристской фирмы индивидуальных затрат
труда и ресурсов и соответственно формирование индивидуальной стоимости и индивидуальной
цены на турпродукт, однако рынок признает не эти индивидуальные стоимости и цены, а общественные и рыночные, в основе которых лежат общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ).Экономические закономерности туристского рынка
Слайд 32Повышение рыночной цены на туристский продукт при прочих равных условиях
уменьшает объем спроса, напротив, понижение рыночной цены увеличивает величину спроса
на туристский продукт.В то же время объем предложения туристских товаров и услуг увеличивается при повышении цены и уменьшается при ее снижении.
Закон спроса и предложения
Слайд 33Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется спрос
на данный товар, если цена его изменится на 1 %.
Если этот показатель больше 1, то спрос по цене будет эластичным, если этот показатель меньше 1, то спрос по цене будет неэластичным.В России, в отличие от многих других стран, спрос не эластичен по цене, т. е. по статистике цены растут более быстрыми темпами, чем уменьшается спрос на туруслуги. Частично это объясняется ускоренной материализацией денег в товары и туристские услуги из-за инфляции и непредсказуемости экономического положения в нашей стране.
Эластичность
Слайд 34Эластичность спроса по доходу - это чувствительность спроса к изменениям в
доходах потребителей. Она определяется как процентное изменение доходов при неизменных
ценах.Согласно закону Энгеля с увеличением дохода уменьшается та его часть, которая расходуется на товары первой необходимости, и увеличивается доля расходов на предметы роскоши и духовное развитие (сюда же относится и туризм).
Эластичность
Слайд 35Туризм считается эластичным по доходу (εY > 1).
Он связан с
необязательными (дискреционными) расходами, и поэтому очень подвержен влиянию изменений в
доходах потребителей.Тем не менее существует мнение, что туризм неэластичен по доходу (εY < 1), по крайней мере в процветающих странах.
Слайд 361) эффект присоединения к большинству; 2) эффект сноба; 3) эффект престижного потребления
(эффект Веблена).
Формы влияния окружающих людей на потребителя
Слайд 38Характеристики рыночной структуры
Границы рынка
Количество и доли покупателей и продавцов
Высота и
эффективность барьеров входа-выхода
Слайд 391. Традиционный (но устаревший подход): структура рынка определяет поведение участников
рынка (Structure Conduct Performance - SCP)
Чем выше рыночная концентрация (меньше
продавцов на рынке), тем ниже конкуренция и выше ценыПроблемы анализа рынков. Выбор показателей и их интерпретация
Критика: Представители Чикагской школы доказывали, что ни на теоретическом уровне, ни на эмпирическом влияние структуры рынка на конкуренцию не является обоснованным
2. Важной альтернативой парадигме SCP: не концентрация влияет на конкуренцию, а конкуренция – на рыночную концентрацию, при этом чем выше конкуренция, тем ниже стимулы входа на рынок и ниже концентрация (Sutton, 1991,1998)
3. Структурные модели: общее представление о новой эмпирической теории отраслевых рынков (New Empirical Industrial Organization)
Изменение представлений о связи между структурой рынка и рыночной властью.
Структура и поведения
Слайд 40Структура и поведения
Традиционный (но устаревший) подход (SCP): структура рынка определяет
поведение участников рынка
Слайд 41Работы Джо Бэйна и его последователей привели к созданию концепции
SCP – («Структура влияет на поведение, а поведение – на
результативность (эффективность)»)Джо Бэйн (1940-1950) задал вопрос: «Зависит ли прибыль продавцов от их доли на рынке/ от показателей концентрации на рынке?» и попытался ответить на него эмпирически
Сопоставление показателя концентрации СR4 и прибыли на капитал
Зависимость положительная и значимая
Однако есть и другие факторы, влияющие на прибыль
Среди которых центральное место занимают «показатели барьеров входа» (Barriers to New Competition, 1951)
«Традиционный (но устаревший подход: SCP»
Слайд 44Рыночная доля эндогенна, зависит от издержек (отрицательно). Прибыль также зависит
от издержек отрицательно.
Рыночная доля в принципе не может рассматриваться
в качестве экзогенного показателя. Рыночная доля эндогенна, формируется под воздействием входа, слияний и т.д., на стимулы к которым влияет прибыль Традиционная гипотеза SCP не учитывает достижения теории игр, в частности, вывод о том, что концентрация не является единственным или даже важнейшим фактором, определяющим рыночную власть
Даже если мы получили положительную зависимость прибыли от концентрации - не можем разграничить «гипотезу рыночной власти» и «гипотезу эффективности»
Критика «традиционного подхода» эмпирических исследований: чикагская школа
Слайд 45Определение границ рынка
Виды границ рынка
Товарные (продуктовые): степень взаимозаменяемости товаров в
потреблении
Географические: территория, на которой реально происходит конкуренция
Временные: изменение спроса и
предложения во времени (шире для товаров длительного пользования)
Слайд 46Важность определения границ рынка
Менеджмент
С кем конкурируем реально и потенциально?
Кто является
потребителем продукции?
Антимонопольная политика
на каком рынке ограничение конкуренции?
Какие рынки затронуты сделкой
слияния?Базовая возможность для ответчиков в антимонопольных делах избежать обвинения
Определение границ отраслевого рынка связано с целью исследования. Широта охвата в каждом конкретном случае ставится в зависимость от целей анализа и особенностей товарного рынка.
Слайд 47Где провести границу в цепи заменителей?
Экономическая проблема: рынок – это
цепь товара и его заменителей. Насколько близких заменителей?
Слайд 48Тест «гипотетического монополиста» (SSNIP – small but significant and non-transitory
price increase)
Представим себе, что на рынке А действует монополист. Если
он повысит цену на «небольшую, но заметную величину» (5%), приведет ли это к снижению его прибыли? Вариант: откажется ли от покупки значительная часть покупателей (ЕС: 20%)?
Логика: отказ покупателей от покупки/ снижение прибыли продавца происходит в результате того, что покупатели переключаются на заменители
Применим и к продуктовым, и к географическим рынкам
Слайд 49Пусть тест SSNIP проводится следующим образом: «Если при повышении цены
на рынке А гипотетическим монополистом на 10% объем продаж сократится
более чем на 20%, но рынок А (рынок-кандидат) не является рынком для целей применения антимонопольного законодательства». На какой предпосылке о величине предельных издержек основана такая вариация теста?Пример
Слайд 50Тест «гипотетического монополиста»
Внимание: опасно применять для монополизированного рынка! «Целлофановая проблема»:
дело против компании DuPont (1956): суд признал, что компания не
обладает монопольной властью на рынке целлофана, поскольку при «незначительном, но заметном повышении цен» целлофан будет заменяться другими оберточными материаламиоднако это полностью соответствует определению монопольной цены (конечно, монополисту невыгодно отклоняться от оптимальной цены)
Слайд 51Применение теста «гипотетического монополиста» в России
Приказ ФАС России №
220 от 28.04.2010 предусматривает возможность использование «теста гипотетического монополиста» (п.20,29)
Рынок
А – «рынок-кандидат»Если повышение цены «гипотетическим монополистом» в границах рынка А не приводит к переключению заметной группы покупателей (20%?) на других продавцов (за пределами рынка А), то рынок определен верно
Слайд 52Определение границ рынка: взаимосвязанные товары и методы оценки
Анализ возможностей замещения
в потреблении
если товар В может заместить товар А, они
принадлежат к одному рынкуесли покупатели региона А могут при относительно небольших дополнительных расходах приобретать товар в регионе В, регионы принадлежат к одному географическому рынку
использование данных о выборе потребителей: опросы + экспертные оценки
Анализ возможностей замещения в производстве
если производители товара В могут быстро переключиться на производство товара А, они могут быть включены в границы рынка А
использование данных о технологии + данных об опыте переключения производителей
Вывод: все методы определения границ товарного рынка в той или иной степени предполагают экспертную оценку
Исключение*: расчет показателей эластичности спроса (прямой и/или перекрестной, см. следующий слайд)
Слайд 53Большая доля (свыше 75%) потребляемого продукта производится на данной территории
Большая
часть (свыше 75%) производимого продукта потребляется там, где производится
Высокие транспортные
расходы, как в целом, так и на единицу перевозимого груза;Цены в различных регионах на один и тот же продукт резко различаются между собой
Стабильность долей рынка ведущих фирм региона
Признание региона рынком со стороны ведущих агентов рынка (фирм-производителей и крупнейших покупателей)
Административные ограничения на вывоз или ввоз товара
Для выделения географически ограниченного рынка используются следующие критерии:
Слайд 54
Существуют два базовых индикатора для оценки уровня концентрации:
численность продавцов на
рынке (производителей в отрасли)
распределение рыночных долей между фирмами, реализующими товар
на данном рынке. Уровень концентрации считается тем выше, чем меньшее число фирм функционирует на рынке.
ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ КАК ИНДИКАТОРЫ СТРУКТУРЫ РЫНКА
Слайд 55Уровень концентрации отражает также и стимулы поведения фирм на рынке:
чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы зависят
друг от друга.Уровень концентрации влияет на склонность фирм к сотрудничеству или соперничеству: чем меньше фирм действует на рынке, тем легче им осознать взаимную зависимость и тем скорее пойдут они на сотрудничество.
Таким образом, чем выше уровень концентрации, тем менее конкурентным может быть рынок. НО:
Помимо концентрации, на взаимозависимость продавцов оказывают воздействие многие факторы. В первую очередь это издержки входа, отражающие возможность появления на рынке новых участников, доступность информации о ценах, низкие темпы изменения технологии производства и производимых продуктов. Поэтому делать выводы о возможной интенсивности конкуренции на рынке исключительно на основании значения показателя концентрации нельзя.
ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ КАК ИНДИКАТОРЫ СТРУКТУРЫ РЫНКА
Слайд 56Все показатели концентрации строятся на основе сопоставления размера фирмы с
размером рынка, на котором она действует.
Чем выше размер фирм
по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке.доля продаж (выпуска, оборота) фирмы в рыночном объеме продаж (выпуска, оборота);
доля занятых на предприятии в общей численности занятых в производстве данного продукта;
доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;
доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке;
доля в потреблении электроэнергии компаниями, действующими на данном рынке за год;
доли компаний в совокупных инвестициях, сделанных компаниями на данном рынке;
доля в разведанных запасах сырья.
Слайд 57Показатели концентрации
Индекс концентрации
Сумма рыночных долей крупнейших фирм
Yi - рыночная доля
i-той фирмы;
k - число фирм, для которых рассчитывается этот
показатель.
Слайд 58Показатели концентрации
Индекс концентрации не говорит о том, каков размер фирм,
которые не попали в выборку k, а также об относительной
величине фирм из выборки.Характеризует только сумму долей фирм, но разрыв между фирмами может быть разным.
Показатель зависит от выбранного количества фирм
Слайд 59Показатели концентрации
Индекс Херфиндаля-Хиршмана
Сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке
Индекс
принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда
на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка)до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска)
Слайд 60
Индекс HHI зависит как от числа фирм на рынке, так
и от распределения рыночных долей:
, где n – число
фирм на рынке, s2 – показатель дисперсии долей фирмы на рынке, равный , причем Y – средняя доля фирмы на рынке, равная 1/n.
Чем больше величина дисперсии, тем более неравномерным и, следовательно, более концентрированным является рынок, тем слабее конкуренция и тем сильнее власть крупных фирм на рынке.
Показатели концентрации. Их преимущества и недостатки.
Слайд 61Показатели концентрации
Приведенная формула позволяет разграничить влияние на индекс Херфиндаля-Хиршмана числа
фирм на рынке и распределения рынка между ними.
Если все
фирмы на рынке контролируют одинаковую долю, показатель дисперсии равен нулю и значение индекса Херфиндаля-Хиршмана обратно пропорционально числу фирм на рынке. При неизменном числе фирм на рынке чем больше различаются их доли, тем выше значение индекса.
Слайд 62Однако экономисты Холл и Тайдман (Hall and Tideman) отмечают недостаток
данного индекса, который, по их мнению, очень существенен для отраслей.
Индекс Херфиндаля, по их мнению, в большей степени учитывает относительный размер компаний, а не их абсолютное количество в отрасли. При этом Холл и Тайдман считают, что именно абсолютному числу компаний в отрасли следует уделить особое внимание. И для устранения недостатка данного индекса они предлагают взвесить долю каждой компании по отраслевому рангу.
где n – число фирм в отрасли r – отраслевой ранг каждой фирмы ( по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг 1)
xj – доля выпуска в %, принадлежащая каждой компании
Максимальное значение показателя равно 1, минимальное значение равно 1/n, где n – число фирма в отрасли.
Показатели концентрации. Их преимущества и недостатки.
Слайд 63В отличие от индекса Херфиндаля-Хиршмана, на значение которого доли крупных
компаний оказывают преобладающее воздействие, индекс Холла-Тайдмана придаёт вес компании тем
больший, чем ниже её ранг.Использование данного показателя способствует более глубокому анализу отрасли в тех случаях, когда на конкуренцию оказывают воздействие результаты деятельности продавцов небольшого размера.
Показатели концентрации. Их преимущества и недостатки.
Слайд 64Барьеры входа и выхода
Барьеры входа на рынок – факторы объективного
и субъективного характера, затрудняющие начало работы новых фирм в отрасли.
Барьеры
выхода – связаны с невозвратными издержками – повышают риск деятельности в отрасли – снижают вероятность входа нового продавца
Слайд 65Барьеры входа и выхода
Бэйн: 4 вида барьеров по высоте и
эффективности:
Рынки со свободным входом
Рынки с неэффективными барьерами
Рынки с эффективными барьерами
Рынки
с блокированным входом
Слайд 66Барьеры входа
Барьеры
Нестратегические
Стратегические
Емкость рынка (ограниченность спроса)
Объем капитальных затрат (первоначальных инвестиций)
Абсолютное
преимущество в издержках
Вертикальная интеграция
Институциональные барьеры (лицензии, ограничения на вход иностранных
фирм и др.)Качество товара и репутация
Ценообразование, ограничивающее вход
Дополнительные инвестиции в оборудование
Дифференциация продукции
Вертикальные ограничения
Лоббизм
Слайд 67Это рынки с небольшим числом участников (довольно крупных фирм), которые
в силу особенности отраслевой структуры вынуждены действовать так, как если
бы рынок был конкурентным, с большим числом покупателей и продавцов.Рынки пассажирских авиаперевозок Западной Европы и США зачастую анализируются как пример состязательного (квазиконкурентного) рынка, концепция которого представлена в работах У.Баумоля, ДЖ.Панзара, Р.Уиллига, Е.Кейвза, (1982)
Квазиконкурентные (состязательные) рынки и барьеры входа
Слайд 68Вход и выход фирм с рынка должен осуществляться без существенных
затрат. Другими словами, в отрасли должны отсутствовать необратимые издержки.
Новая фирма
должна успеть войти на рынок, организовать производство и сбыт товара до того, как старые фирмы смогут предпринять какие-либо ответные действия.Крупные фирмы, действующие в отрасли, должны обладать технологией, обеспечивающей возрастающую отдачу от масштаба.
Должны существовать потенциальные конкуренты уже функционирующих в отрасли фирм
Условия существования квазиконкурентного рынка
